金九銀十，是讓人想往的季節，也總是夢想與希望再次迸發的時間。

隨著秋季新學期到來，一大批學生又將迎來忙碌而充實的校園生活。在這個充滿新奇和未知的新學季，早餐作為一天中最重要的一餐，又一次成為家長和社會共同關注的焦點。早餐吃什么？不僅關系到學生們充足的能量補充，也關系著他們能否以飽滿精神狀態迎接嶄新起點。

幾乎與新生入學同步，在中國大部分的大豆種植區，漫野大豆也將迎來豐收。2024年中國農民豐收節如約而至舉行，其中“減油增豆、營養膳食”科普活動格外受到行業及社會大眾關注。活動進一步明確了“增豆”在提升全民營養健康和引導農產品消費方面的重要作用。

當早餐文化和“增豆”倡導走到一起，雙重利好加持下，豆漿這一具有渾厚歷史淵源的中國傳統植物飲品，自然而然被人們記起，并越來越受到大眾的關注和青睞，成為行業和幾乎所有消費者矚目的焦點。

國民早餐“搭子”

緣何成為量販零食店省錢“必入款”

在海外華人圈曾流行過這么一句話：有中國人聚居的地方就有中式早餐，有中式早餐的地方必有豆漿。中國早餐文化源遠流長，又因其豐富龐雜而各具特色，不同地方不同風俗不同物產，早餐的口味和習慣也各不相同。但有一個顛撲不破的真理是：從古至今，從南到北，在中國不同區域不同城市人們最熟悉的早餐“搭子”，依然非豆漿莫屬。

中國豆漿以其獨有口感和營養價值，屹立穩扛國民早餐已兩千多年。

尤其時間進入現代，隨著科技的進步和生產工藝提升，豆漿品類、口感和品質也都得到了顯著改善。固體豆漿粉涌現正是現代技術和科技的產物。在現代精密設備和先進工藝的加持下，豆漿口感更加細膩、順滑，大豆的營養成分也能夠得到較大程度的釋放和保留，并可完全滌除大豆中豆腥味。不僅如此，固體豆漿粉的出現，也大力擴展了豆漿粉的應用，讓傳統早餐豆漿逐漸延伸到更廣泛植物蛋白補給領域。

說起固體植物蛋白飲品豆漿粉，我們就無法繞開這一領域的一個“隱形巨頭”品牌龍王豆漿。龍王豆漿是國內率先開始固體豆漿粉研發生產的品牌，也是目前為止國內數一數二全產業鏈經營的豆漿粉品牌。從早期早餐豆漿粉供應，到現在多種場景下豆漿粉應用，如“快手早餐”可快速沖飲豆漿、魔法料理豆漿燉肉、豆漿蒸蛋、新式飲品豆漿拿鐵、豆漿奶茶等等，龍王豆漿不斷以更有趣年輕的方式，推動著傳統豆漿的時尚年輕化，讓豆漿以新姿態走進千家萬戶，走進年輕人群。

豆漿應用場景、消費人群的變化，正迫使龍王豆漿在銷售模式上進行著不斷的創新和變化。從早期的線下分銷到電商自渠，為讓豆漿成為中國家庭和大眾消費者“人人喜歡喝，人人買得到”的植物蛋白飲品，據悉今年上半年，龍王豆漿與多個知名量販零食品牌達成合作，包括零食很忙、趙一鳴零食、好想來、老婆大人等，在全國多地量販零食店上架“龍王純豆漿粉”，讓龍王豆漿成為進入量販零食店的豆漿粉品牌中的先行軍。

從現場反饋的銷售情況看，量販零食店的龍王純豆漿粉標價基本在15.8元/斤，折合每包龍王純豆漿粉的單價基本在0.95元左右，一包不到一塊錢，按照一小袋豆漿粉正好沖調一杯豆漿計算，量販零食店里的龍王純豆漿粉遠優惠于早餐店起步2元一杯的豆漿，更劃算，更實惠。也正是因此，龍王豆漿迅速成為各大量販零食門店里的省錢“爆款”，也成為各社交平臺上年輕用戶們喜歡種草的“必入款”。

1杯純豆漿不到1元錢

能否真正助推“增豆”消費熱度攀升

你喝過豆漿嗎？你喜歡其他豆制食品嗎？一直以來，作為美食大國和尤其重視膳食營養均衡的國家，一日三餐被作為是中國傳統健康飲食的習慣和鐵律，但隨著現代生活節奏加快，年輕人普遍存在不按時吃飯，或者干脆不吃飯不吃早餐的現象，并成為日益嚴重的健康隱患。

圖片來源：豆委會

面對這一社會問題，今年7月底召開的中國豆制品產業鏈高質量發展論壇上，多位行業專家，聯合維維豆奶、龍王豆漿等優秀品類代表，共同啟動了“早上7點喝豆奶/豆漿”的行動，呼吁全社會積極參與到行動中來，向更加科學的膳食結構，更加健康的生活方式出發。

作為這次行動的參與者和倡導者，龍王豆漿負責人曾表示：龍王豆漿愿意首先從產品方面，致力做好一杯好豆漿，讓豆漿成為更多消費者餐桌習慣；另外，龍王豆漿也正在積極發揮豆漿“超級工廠”作用，高質量服務更多國內國際餐飲連鎖品牌，并面向大眾端研發推出更多新品類、新產品，從產品和渠道上同時解決大眾喝豆漿習慣問題。

目前，龍王豆漿擁有龍王金豆漿、龍王黑豆漿、龍王有機豆漿粉等產品線，9大品類、近60個SKU，推出了原味、甜味、紅棗、有機、高蛋白、低糖以及無添加等多個產品系列，與時俱進地洞察消費者的需求，用實際行動和強大的研發及產銷能力更好地滿足消費者的需求。

龍王豆漿與當下火熱的量販零食渠道合作，推出頗具性價比的量販包裝系列產品，也可以視作是龍王豆漿期望助推“增豆”消費的舉措之一。“1杯純豆漿不到1元錢”，讓國民早餐飲品再次回到平價時代，強勢推動豆漿粉產品的普及和消費者日常營養的補充；不僅如此，龍王豆漿還推出了家庭惠買裝，更實惠、更平價、更營養，讓豆漿粉普及到家庭、健身、商業辦公等更多場景，為全民“增豆”助力賦能。

助力國民營養健康升級

新渠道正在拓寬龍王豆漿“新生意”

當然，在食品板看來，“早上7點喝豆漿”強調的是早餐的重要性，是對健康作息時間和生活方式的倡導。作為長期隱身在餐飲食品品牌背后的豆漿粉供應鏈企業，龍王豆漿對產品安全、健康、品質的追求，可以說是“刻在骨子里”的。

成立于1998年，龍王豆漿是一家誕生于東北黑龍江的老牌豆制品企業。為了保證豆漿粉的品質，龍王豆漿在黑龍江自建大豆種植基地，持續從引進先進工藝設備，研發出“閃溶”等技術改善豆漿粉的口感、溶解性和營養等品質。如今，龍王豆漿已經實現從上游種植，到中游生產研發，再到尾游倉儲物流銷售的全產業鏈布局。

尤其是生產技術方面，龍王豆漿升級形成了16道工序現代磨漿工藝，實現了低菌落群、0反式脂肪酸、無添加等，扛起了健康食品企業與民族品牌的大旗，讓中國的豆漿文化得以在傳承中創新，在創新中服務消費者需求、引領行業前行。

從倡導“早上7點喝豆漿”到進入零食販賣渠道，龍王豆漿一直尋求突破，改變了傳統渠道的單一屬性，在更親民、更生活化的量販零食渠道，全面推出“量販豆漿”，讓消費者以更優惠的價格喝到更高品質的豆漿產品，向更平價、更普惠的產品與市場傾斜。

與此同時，龍王豆漿不斷提升產品品質，推動地方特色農產品深加工發展和促進健康食品文化傳播，讓“早上7點喝豆漿”成為更多人的健康選擇與生活方式，全面助力國民營養健康升級。

結語

在植物基品類新品迭出的市場環境下，豆漿需要更多消費端場景價值和品牌露出的機會，讓更多人意識到豆漿本身的營養，讓豆漿成為更多消費者的餐飲選擇，這是龍王豆漿打造品牌的初衷，也是其作為行業龍頭要肩負起的責任。

龍王豆漿集品質、營養和市場潛力于一身，近年來又頻頻在市場推廣和售后服務方面發力，在為B端客戶與消費者提供更安全、更健康、更好品質產品的同事，更隨時為經銷商提供全方位的支持和指導，助其開拓市場、提升銷量，共同助力豆制食品文化推廣和健康膳食營養普及。