9月14日，由大麥、時(shí)尚先生Esquire及NUTS MUSIC聯(lián)合呈現(xiàn)的“FULLMOON頒獎(jiǎng)盛典”在常州舉辦。盛典上，燈塔專業(yè)版發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份城市文旅綜合消費(fèi)報(bào)告《何以常州：“青春樂(lè)都”的出圈密碼》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2023年、2024年上半年，常州分別以突破1.9億和1億票房規(guī)模蟬聯(lián)全國(guó)音樂(lè)節(jié)城市票房榜首，成為名副其實(shí)的“青春樂(lè)都”。

2023年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)高歌猛進(jìn)，票房規(guī)模、觀演人次屢創(chuàng)新高，市場(chǎng)虹吸效應(yīng)顯著。常州作為長(zhǎng)三角文旅休閑度假中心，緊抓“音樂(lè)演出經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，加快發(fā)展“音樂(lè)演出+旅游”新業(yè)態(tài)，通過(guò)品牌內(nèi)容引入、多項(xiàng)舉措并施，帶動(dòng)常州文旅消費(fèi)活力迸發(fā)，文化演藝事業(yè)高速攀升。

常州音樂(lè)節(jié)票房位居全國(guó)城市榜首 觀眾復(fù)購(gòu)率高

2023年，中國(guó)音樂(lè)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，用戶需求旺盛，市場(chǎng)供給豐沛。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)票房近32億元，是2019年的8.5倍；場(chǎng)次為2019年的6.2倍，觀演人次為2019年的7.2倍。其中，常州作為黑馬城市表現(xiàn)尤為突出，力壓廣州、天津、南京、青島等城市，一躍成為全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)票房冠軍。

報(bào)告顯示，2023年常州音樂(lè)節(jié)演出票房達(dá)1.9億以上，占江蘇音樂(lè)節(jié)票房的32.5%，占全國(guó)音樂(lè)節(jié)票房的6.3%，總觀演人次超28萬(wàn)。

進(jìn)入2024年，常州音樂(lè)節(jié)發(fā)展勢(shì)頭依然迅猛，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月底，常州仍然是全國(guó)音樂(lè)節(jié)城市票房第一，全市上半年音樂(lè)節(jié)票房占江蘇省內(nèi)音樂(lè)節(jié)票房52.3%，占全國(guó)音樂(lè)節(jié)票房8.5%，兩項(xiàng)占比均持續(xù)上漲，增速態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

從觀眾構(gòu)成上看，常州音樂(lè)節(jié)觀眾比演唱會(huì)更為年輕化，18-29歲觀眾占比達(dá)75.5%，特別是青少年群體，正在成為常州音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)消費(fèi)的又一大主力軍。

報(bào)告顯示，常州音樂(lè)節(jié)青少年觀眾比例比演唱會(huì)青少年觀眾高近2個(gè)百分點(diǎn)，特別是在常州時(shí)代少年團(tuán)「叁重樓」—「樓非樓」演唱會(huì)中，觀眾年輕化表現(xiàn)更為明顯，24歲以下女性已成為絕對(duì)觀演主力，其中，青少年占比高達(dá)22.3%。

從地域分布來(lái)看，常州音樂(lè)節(jié)觀眾以江浙滬樂(lè)迷為主，同時(shí)也輻射到了華北、華中、華東、華南等地區(qū)。報(bào)告顯示，常州音樂(lè)節(jié)觀眾當(dāng)中本地觀眾占比僅為25.7%，74.3%為跨城觀演。其中來(lái)自江蘇省內(nèi)的觀眾占比過(guò)半，達(dá)到50.7%；其次是浙江省和上海市，占比分別是13.0%和8.2%；其他省份觀眾占比均在5%以下。從城市維度來(lái)看，北京、青島、湖州、長(zhǎng)沙、武漢、深圳等也是常州音樂(lè)節(jié)的重要受眾地。

從消費(fèi)粘性來(lái)看，常州音樂(lè)節(jié)觀眾復(fù)購(gòu)率高于周邊城市，同時(shí)，雙人結(jié)伴觀演比例也高于全國(guó)整體水平。報(bào)告顯示，常州音樂(lè)節(jié)觀眾單人觀演占比57.4%，較全國(guó)低1.6個(gè)百分點(diǎn)；雙人觀演占比38.5%，較全國(guó)水平高出1.9個(gè)百分點(diǎn)。

另外，2023年至2024年上半年，只進(jìn)行了一次購(gòu)票的觀眾占比89.1%，購(gòu)票兩次的用戶占比9.2%，購(gòu)票3次及以上的用戶占比1.7%，整體看復(fù)購(gòu)率高于臨近的南京、杭州等主要演出城市。

從消費(fèi)水平來(lái)看，常州音樂(lè)節(jié)500-799元為主流消費(fèi)區(qū)間，占比達(dá)48.2%，高出市場(chǎng)整體水平近30個(gè)百分點(diǎn)；800-999元高價(jià)位消費(fèi)占比14.2%，高出全國(guó)水平11個(gè)百分點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，常州音樂(lè)演出市場(chǎng)紛繁活躍，內(nèi)容影響力深入人心，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)買單。

筑巢引鳳 “音樂(lè)演出+旅游”常州經(jīng)驗(yàn)正在形成

常州地處長(zhǎng)三角核心區(qū)域，臨近城市消費(fèi)潛力旺盛，同時(shí)，其還擁有新龍生態(tài)林、中華恐龍園、嬉戲谷樂(lè)園等多個(gè)大型音樂(lè)演出基礎(chǔ)設(shè)施，能滿足各種類型演出快速落地；政策方面，常州市政府更是先后出臺(tái)了《常州市全域旅游規(guī)劃》《常州市支持文旅發(fā)展、促進(jìn)旅游消費(fèi)的八項(xiàng)措施》《關(guān)于加快推進(jìn)文商旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等多項(xiàng)舉措，鼓勵(lì)文商旅一體化發(fā)展。顯然，天然的硬實(shí)力疊加政策扶持的軟措施，推動(dòng)常州成為了國(guó)內(nèi)多個(gè)大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)在長(zhǎng)三角區(qū)域的首選落地城市。

報(bào)告顯示，2023年太湖灣音樂(lè)節(jié)、芒禾音樂(lè)節(jié)和NUTS音樂(lè)節(jié)等知名音樂(lè)節(jié)品牌均選擇落地常州。其中，2023年第六屆、第七屆太湖灣音樂(lè)節(jié)累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房收入超1.2億元；2024年第八屆太湖灣音樂(lè)節(jié)票房較第七屆票房又增長(zhǎng)了33.2%，大麥想看更是達(dá)到近75.3萬(wàn)。

進(jìn)入2024年，鳳凰傳奇、蔡依林、時(shí)代少年團(tuán)等知名音樂(lè)人及音樂(lè)團(tuán)體也陸續(xù)選擇在常州舉辦演唱會(huì)，一時(shí)間社交媒體熱搜不斷，常州迅速出圈，被年輕演出用戶廣泛熟知。

眾多音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)的“扎堆兒”落地，也帶動(dòng)了常州酒店、餐飲、購(gòu)物、旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”正在成為常州文旅發(fā)展新的流量密碼。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年新龍NUTS音樂(lè)節(jié)、芒禾長(zhǎng)蕩湖音樂(lè)節(jié)舉辦期間，中華恐龍園門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)162.3%，園區(qū)內(nèi)預(yù)訂消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)217.4%；“南山竹海”景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)91.2%，景區(qū)預(yù)訂消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)88.2%。

2024年時(shí)代少年團(tuán)“叁重樓”演唱會(huì)，兩天時(shí)間帶動(dòng)常州攬金近8億元。其中，中華恐龍園景區(qū)門票預(yù)訂量較2023年同期增長(zhǎng)203.7%，平均預(yù)訂金額同比2023年8月上漲199.3%;同時(shí)，8月常州機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量約達(dá)49.3萬(wàn)人次，日均1.6萬(wàn)人次，刷新單月游客吞吐歷史最高記錄。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2023年以來(lái)，常州共舉辦大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)40余場(chǎng)，累計(jì)吸引來(lái)常樂(lè)迷及游客超80萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等綜合消費(fèi)近100億元。

其中，青果巷、江南環(huán)球港、半山書(shū)局、紅梅公園等傳統(tǒng)文化景區(qū)成了樂(lè)迷常州打卡必選勝地；常州文化宮、大學(xué)城商圈則是音樂(lè)觀眾最喜歡的休閑、就餐目的地，商圈里的青年潮流藝術(shù)展、藝術(shù)集市、脫口秀、沉浸式演出等頻頻吸引游客消費(fèi)欣賞。

整體看，常州已邁入文旅事業(yè)融合發(fā)展的快車道，“以文帶旅，以旅促文”正在釋放常州文商旅融合的“乘法”效應(yīng)，推動(dòng)常州文旅朝著內(nèi)容精品化、載體多元化、服務(wù)一體化的更高質(zhì)量邁進(jìn)。