國(guó)慶前的“斷崖式降溫”即將席卷全國(guó)，寒潮之下又到了一年一度運(yùn)動(dòng)服裝品類(lèi)開(kāi)始內(nèi)卷的時(shí)刻。

成人努力在溫度和風(fēng)度之間平衡，保持著時(shí)髦精致的覺(jué)悟，即使再冷，也要美麗不凍人。但一轉(zhuǎn)頭看見(jiàn)自家萌娃可能會(huì)犯難，天生好動(dòng)的他們，被厚重的秋冬裝裹成“輪胎人”，似乎禁錮了“天性”。

如何讓孩子們既能在冬季保暖，同時(shí)又能滿足他們好動(dòng)的天性，成為了兒童運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的一大痛點(diǎn)。然而，解決痛點(diǎn)并不容易，尤其是在奔涌向前的海量信息中讓產(chǎn)品如同一把有力的錘子，敲進(jìn)消費(fèi)者的心智里，更需高超的策略。

最近，全球化兒童運(yùn)動(dòng)生活方式品牌moodytiger以“還原自然護(hù)暖”為主題，巧妙借助強(qiáng)節(jié)奏感的傳播路徑——“三部曲”，不僅用產(chǎn)品體驗(yàn)解決了人群痛點(diǎn)，更通過(guò)精彩的創(chuàng)意內(nèi)容和秋冬大秀場(chǎng)景，打造出了「?jìng)鞑ュN」，形成了一圈一圈鏈接消費(fèi)者的網(wǎng)，在內(nèi)卷的環(huán)境中巧妙“突圍”。

第一部曲?開(kāi)啟秋冬尋暖之旅序幕

首個(gè)王牌產(chǎn)品上市

將產(chǎn)品亮點(diǎn)變成消費(fèi)錨點(diǎn)

與單純的情感代入不同，moodytiger的傳播起點(diǎn)在于：回歸孩子們的真實(shí)需求，并用自己的視角重新定義品類(lèi)。其敏銳地洞察到：即使是在寒冷的冬天，充滿好奇心和想象力的孩子們也需要輕暖、安全、無(wú)束縛的產(chǎn)品來(lái)釋放天性。

為了回應(yīng)人群的品類(lèi)需求，moodytiger汲取了自然界中小動(dòng)物們的生存智慧，以仿生概念還原大自然應(yīng)對(duì)冬天的方式，為孩子們提供在秋冬也能輕松探索自然的痛點(diǎn)解決方案，從產(chǎn)品角度詮釋了“還原自然護(hù)暖”的主題。

在moodytiger發(fā)布的全新秋冬王牌產(chǎn)品「暖皮衣」系列中，它以阿爾卑斯山羱羊應(yīng)對(duì)環(huán)境變化的護(hù)暖方式為靈感，將羊毛面料的柔軟觸感轉(zhuǎn)化為出色的“抗水”絨毛面料，實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫貼合，讓小朋友們不再被臃腫的冬季衣物所束縛。

「暖皮衣」系列的上市拉開(kāi)了moodytiger“還原自然護(hù)暖”的序幕，其「沖鋒衣」系列、「羽絨服」系 列等秋冬產(chǎn)品均圍繞該產(chǎn)品理念，為孩子們打造了一個(gè)又一個(gè)在冬季能夠親近自然的“魔法工具”。

在這種設(shè)定之下，秋冬產(chǎn)品矩陣巧妙化身為了moodytiger與人群連接的錨點(diǎn)，不僅激發(fā)了消費(fèi)者的感知記憶，也為孩子們?cè)诙镜谋Ｅ峁└p松和靈活的選擇。

第二部曲?首部音樂(lè)劇電影上線

溫暖敘事觸發(fā)情感共鳴

創(chuàng)造被鏈接的可能

有了錨點(diǎn)，如何才能編織出延伸到消費(fèi)者端的線，是品牌們需要跨越的一道鴻溝。與一些硬凹高端形象的表達(dá)不同，moodytiger選擇了一種更具親和力的情感傳達(dá)方式——發(fā)布音樂(lè)劇電影《暖暖尋暖》，將品牌洞察進(jìn)一步放大。

音樂(lè)劇的演繹形式不僅討巧，而且也能讓品牌更精準(zhǔn)地與孩子們溝通。朗朗上口的旋律，加之童話般的場(chǎng)景設(shè)定，以及不時(shí)出現(xiàn)的可愛(ài)動(dòng)物，moodytiger將孩子們帶入了一個(gè)童話般治愈和奇幻的世界之中，觸摸到真正的自然溫暖。

更進(jìn)一步地， moodytiger具象化演繹了孩子們探索自然的實(shí)際需求：升溫透氣、防水無(wú)懼以及輕盈還原。針對(duì)這種需求，音樂(lè)劇重點(diǎn)突出了「暖皮衣」系列、「沖鋒衣」系列和「羽絨服」系列應(yīng)對(duì)秋冬多變天氣的不同產(chǎn)品功能點(diǎn)，詮釋了moodytiger不僅能夠提供情感上的溫暖，更能為孩子們探索自然提供物理上真正的暖意。

第三部曲?首個(gè)沉浸式戲劇秀場(chǎng)

拉滿氛圍感

利用場(chǎng)景體驗(yàn)形成強(qiáng)認(rèn)知

好的傳播，不僅要有好的「內(nèi)容」，還要足夠「沉浸感」。因?yàn)椤赋两小鼓軇?chuàng)造體驗(yàn)，從而制造消費(fèi)者的接口，構(gòu)建品牌被認(rèn)可的可能。

為了讓孩子們感受到品牌和產(chǎn)品的多重暖意，moodytiger將秋冬的森林秘境搬入到秀場(chǎng)，用滿載溫暖的沉浸式戲劇秀場(chǎng)深度展現(xiàn)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，加深了消費(fèi)者的記憶度與參與感。

1三大溫暖元素烙印消費(fèi)者心智

在大秀現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)人與走秀的小模特們身著moodytiger2024秋冬全線新品，彷佛行走在秋冬的森林秘境中，為現(xiàn)場(chǎng)參與者演繹了2024秋冬新品的“護(hù)暖秘籍”。自信、無(wú)拘無(wú)束的他們用更具象的方式詮釋了moodytiger“還原自然護(hù)暖”的初心：讓小朋友們也能在寒冬毫無(wú)束縛地盡情玩耍。

moodytiger品牌大使奚夢(mèng)瑤也現(xiàn)身大秀現(xiàn)場(chǎng)。在直播中，她不僅分享了自己秋冬的日常護(hù)暖心得，種草王牌產(chǎn)品，更加入到看秀隊(duì)伍中，和現(xiàn)場(chǎng)小朋友們互動(dòng)，將溫暖傳遞給了更多人。

走進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，樹(shù)木林立，落葉遍地，夢(mèng)幻氛圍雪景 和秋冬光影燈效交錯(cuò)，瞬間將孩子們拉回到大自然之中。配合小動(dòng)物們的溫暖互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)更是洋溢著滿滿的暖感。

《追尋羱羊的足跡》《水鳥(niǎo)會(huì)飛 嗎》《天鵝的溫暖》三大戲劇式的篇章與樂(lè)隊(duì)演奏，將秀場(chǎng)自然趣味的氛圍直接拉滿。結(jié)尾環(huán)節(jié)的擁抱互動(dòng)，則進(jìn)一步讓自然的溫度在每個(gè)人心中升華。

可以說(shuō)，通過(guò)護(hù)暖的產(chǎn)品、暖心的明星以及溫 暖的場(chǎng)設(shè)，moodytiger不僅為小朋友們搭建了一個(gè)充分表達(dá)自由、活潑、童真天性的場(chǎng)所，更將產(chǎn)品“還原自然護(hù)暖”的特性與內(nèi)涵做了深刻和具象的詮釋。

2全方位構(gòu)建線上線下傳播閉環(huán)

為了強(qiáng)化傳播觸手，moodytiger還在小紅書(shū)、抖音等開(kāi)啟全平臺(tái)直播，同時(shí)啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)IP「天貓寶藏新品牌」，釋放產(chǎn)品的圈層破壁力。此外，其全國(guó)多家線下門(mén)店秀場(chǎng)同款續(xù)熱，全方位打造了體驗(yàn)式購(gòu)物，不僅讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更讓消費(fèi)者成為品牌的傳播者，實(shí)現(xiàn)“種草+收割”的完整閉環(huán)。

至此，moodytiger形成了以體驗(yàn)為核心，構(gòu)建消費(fèi)者接口；用場(chǎng)景策劃，加深記憶度與參與感的溝通策略，既環(huán)環(huán)相扣地完成了品牌主題的講述，也讓更多消費(fèi)者感受到其在產(chǎn)品洞察和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意和用心。

只有從人群最根本的需求出發(fā)

才能形成認(rèn)同感

如今，消費(fèi)迎來(lái)代際變遷的時(shí)代，召喚著新的需求，品牌也需要隨時(shí)應(yīng)變。moodytiger提供的并不是一個(gè)可以完全復(fù)制的案例，但其仍然給我們提供了一些思考：

1對(duì)需求的不斷升級(jí)與重視

可以說(shuō)正是消費(fèi)者的訴求，催生了品牌。而經(jīng)得起檢驗(yàn)的品牌，必須是能理解消費(fèi)者的品牌。moodytiger在今年升級(jí)了品牌理念——“PLAY ON THE MOVE 玩出無(wú)限可能”，其希望讓所有小朋友不被外界環(huán)境所限制，可以輕裝上陣。這一理念敏銳把握到了孩子們?cè)谇锒咀非篌w感的需求，真正讀懂了他們。

2用產(chǎn)品升級(jí)承接品牌洞察

moodytiger一直基于孩子們的需求，通過(guò)不斷地迭代產(chǎn)品，去解決孩子們的痛點(diǎn)。例如，其心智產(chǎn)品leggings融入了自主研發(fā)的萬(wàn)向彈技術(shù)，讓舒適加倍；今年其全系列秋冬產(chǎn)品也以還原自然護(hù)暖的研發(fā)理念，全線升級(jí)，讓小朋友們可以無(wú)束縛的溫暖過(guò)冬

此外，moodytiger作為bluesign?SYSTEM大中華區(qū)首個(gè)品牌合作伙伴，給予了小朋友們足夠的安全保障，既在源頭處剔除有害物質(zhì)，還讓生產(chǎn)鏈路安全可溯源，創(chuàng)造了更安全和可靠的體驗(yàn)。

值得一提的是，moodytiger重視全球化布局，其將在世界范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)超130家門(mén)店，銷(xiāo)售覆蓋美國(guó)、挪威、加拿大、澳大利亞、日本、新加坡等超100個(gè)國(guó)家與地區(qū)。同時(shí)moodytiger也已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)一二線重奢商圈布局，試圖將品牌的溫度輻射到更多的小朋友們。

從一款產(chǎn)品，一場(chǎng)Campaign，往往可以窺見(jiàn)一個(gè)品牌的面貌。就moodytiger而言，我們不僅看到其對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)人群的深度思考，更用產(chǎn)品去踐行這種思考，為小朋友們打造自由探索的空間，最終構(gòu)建起了自成一格、不甘平庸的蓬勃?dú)鈭?chǎng)。

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