富凱摘要：佳作能否重塑市場地位？

作者|川扇假

用“老炮兒”來形容華誼兄弟，這一比喻恰如其分，它在國內(nèi)影視公司中無疑是位資歷深厚、經(jīng)驗豐富的“老炮兒”。在今年，無論是影視作品的質(zhì)量還是業(yè)績的表現(xiàn)，華誼兄弟都仿佛從前幾年疫情的陰霾中走了出來，且在多個領域內(nèi)展現(xiàn)出了創(chuàng)新活力與敏銳的市場洞察力。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，《749局》在國慶檔預售票房榜上登頂，而作為該片出品方之一的華誼兄弟，也因此成為了近期影視板塊股價飆升的領頭羊，并在十一假期前的最后一個交易日，以漲?！爸Ю恪逼饋砹?。

《749局》被寄予厚望

近年來，華誼兄弟，這位中國影視行業(yè)的巨頭面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與壓力，從2018年至2023年，連續(xù)六年的虧損如同沉重的枷鎖，公司的營業(yè)收入的持續(xù)下滑與資產(chǎn)負債率的不斷攀升，讓華誼兄弟的財務壓力達到了前所未有的程度。然而，就在這風雨飄搖之際，一部備受矚目的電影《749局》，或?qū)⒊蔀楣緲I(yè)績轉折的關鍵。

《749局》的拍攝歷程，堪稱是一部跌宕起伏的影視劇，八年的漫長時光，無數(shù)次的修改與打磨，才最終得以殺青。華誼兄弟CEO王中磊對這部影片寄予了厚望，他曾公開表示，這不僅是一部具有代表性的中國科幻影片，更是一個承載著整個團隊心血與夢想的集體創(chuàng)作。

2024年國慶檔，競爭異常激烈，但《749局》卻憑借其獨特的科幻冒險題材、精良的制作水準以及強大的演員陣容，成功脫穎而出。據(jù)公開信息顯示，《749局》在劇情的緊湊性、特效的震撼力以及演員們的精湛表現(xiàn)等方面，均達到了較高的水準，贏得了廣泛的贊譽與好評，這些正面的評價，無疑為影片的口碑傳播和觀眾滿意度的提升注入了強大的動力，進而推動了票房的持續(xù)增長。

若《749局》能在市場上取得圓滿成功，無疑將為華誼兄弟帶來巨大的商業(yè)價值與深遠的市場影響力。影片的成功將直接提升華誼兄弟的收入與利潤水平，為公司緩解財務壓力提供有力的支持。而重中之重，影片的成功還將為華誼兄弟儲備項目片單中的其他作品帶來更多的市場關注與投資信心，推動公司業(yè)務的全面回暖與持續(xù)發(fā)展。

除了《749局》之外，華誼兄弟在2024年國慶檔還展現(xiàn)了其多元化的題材布局。從科幻冒險的《749局》到戰(zhàn)爭題材的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，再到犯罪劇情的《浴火之路》，華誼兄弟涵蓋了不同類型的影片，以滿足不同觀眾的多樣化觀影需求。這種多元化的題材布局，不僅豐富了華誼兄弟的電影產(chǎn)品線，也充分展示了其在影視制作領域的廣泛影響力。

扭虧為盈，多線開花

回顧2024年上半年，盡管華誼兄弟的營收較去年同期下降9%，但其凈利潤卻實現(xiàn)了令人矚目的增長。

具體來看，華誼兄弟今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤高達2472萬元，同比增長了117%，成為公司業(yè)務結構優(yōu)化、扭虧為盈的生動注腳。

與2021年至2023年同期相比，華誼兄弟今年的業(yè)績呈現(xiàn)出了顯著的回暖趨勢。從2023年年報和今年半年報的字里行間，還可以清晰地看到華誼兄弟已經(jīng)儲備了一批影視劇產(chǎn)品。

在電影領域，雖然整體票房成績尚可，但華誼兄弟單片票房表現(xiàn)不一。如《非誠勿擾3》雖然作為經(jīng)典IP續(xù)作備受期待，但口碑表現(xiàn)一般，未能延續(xù)前作的高口碑?！段蓓斪闱颉贰豆逢嚒冯m然票房并不理想，但市場影響廣泛。

在劇集方面，華誼兄弟展現(xiàn)出了較高的創(chuàng)新能力和制作水平，2024年上半年的劇集作品，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都實現(xiàn)了顯著提升。溫馨家庭劇《小日子》以其細膩的情感描繪和貼近生活的故事情節(jié)，贏得了觀眾的共鳴。古裝武俠劇《長風破浪終有時》則以其宏大的歷史背景和精彩的武打場面吸引受眾。這些劇集的成功，不僅豐富了公司的產(chǎn)品線，更滿足了觀眾多樣化的觀劇需求，為公司贏得了更多的市場份額和觀眾口碑。

在短劇這一新興領域，華誼兄弟更是敏銳地捕捉到了市場的脈搏，與過去幾年相比，公司在短劇市場的布局和投入更加明確和有力。如已經(jīng)上線的《鴻天神尊》以及籌備中的《大龜甲師》《萬道龍皇之陸鳴救父》《地下城與勇士》等，這些短劇不僅融合了先進的AI技術和實景拍攝手法，更有知名IP的加持。

此外，華誼兄弟在品牌授權與實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂等板塊的深度布局也為其業(yè)績的穩(wěn)健增長提供了有力支持，與過去幾年相比，華誼兄弟在這些板塊的業(yè)務拓展和收益實現(xiàn)上取得了更為顯著的成果?？梢?，華誼兄弟在2024年的業(yè)績表現(xiàn)可謂穩(wěn)健，與過去幾年相比，公司在多個領域都實現(xiàn)了顯著的突破和進步。

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