9月10日凌晨，2024年 Apple 秋季新品發布會上正式揭曉iPhone 16。這原本是屬于果粉們的又一次狂歡，然而，餓了么等即時電商平臺卻出起了風頭。

在很多消費者眼里，餓了么是一家送外賣的公司，跟蘋果手機可謂八竿子打不著，怎么他們倆，也開始聯動了？

不不不，他們之間可不是簡單的聯動，在冷叔看來，餓了么是想給大家一點小小的內卷震撼。

在9月10日早上，餓了么高調宣布：今年將攜手近4000家Apple 授權專營店，支持iPhone 16新品預售及現貨的同步開售。

據介紹，這是餓了么首次支持新品預售。9月13日晚8點，你就可以在餓了么上蘋果官方授權專營店，提前支付全款來鎖定iPhone 16新機，同時預約配送時間。

那么在蘋果16首發9月20日當天，你最快半小時內即可收獲新機，還有包含密封包裝、專人配送等定制化配送服務，滿足你第一時間發朋友圈的硬核需求。

除此之外，還有美團、盒馬等各家即時零售平臺開始搶占iPhone16發布，一時間，各路商家開始比拼誰能在最快時間內，把蘋果16送到消費者手上。

一場沒有硝煙的商戰就此打響，八仙過海各顯神通，你要是第二天晚上，才把蘋果16送到客戶手上，你都不好意思出門跟同行打招呼。

就像開年冷叔說過的電車市場大戰一樣，現在輪到即時電商平臺開卷了，只是所有人都沒想到，昔日風頭無兩的蘋果，如今成了餓了么、盒馬等電商平臺PLAY的一環。

庫克：你們這些本地即時電商平臺，太沒禮貌了！（瘋狂的賽車的梗，可以讓后期P圖）

關注冷叔，今天就帶您聊聊因為一部蘋果16引發的，各大電商平臺的即時零售市場大戰。

要說清楚今天的話題，我們先要弄明白一個概念，什么是即時零售，從定義上來說，即時零售是指消費者在線上下單，1小時或半個小時內送達的業態。

說到這，或許會有小伙伴會說，這不就是外賣嗎？是的，即時零售就是外賣的延伸，只是原來配送一日三餐的騎手，現在開始配送食品、蔬果生鮮、日化用品、醫藥品等多品類商品。

這兩年，越來越多像餓了么這樣，直接把蘋果16這樣全新的數碼3C產品，發布當天就送到你手上的。

舉個大家都能理解的例子，即時零售就是電商的供給+外賣的速度，不得不說，以餓了么為首的即時電商平臺，這次是卷出新高度了。

用國軍著名將領楚云飛的話來說，就是：“你啊，總是能給我出點新花樣。”

而即時電商平臺為什么要在即時零售市場卷得你死我活？

埃森哲在這篇名為《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，95后比千禧一代更看重配送速度，超過50%的95后消費者，希望能當天甚至半天就收到商品，還有7%的消費者希望在兩小時內收到商品。

順便說點有意思的事，這篇報告是2017年出的，當時的商家才剛剛摸清80后和90后的消費喜好，實在沒有精力再去開拓95后們的市場。

畢竟2017年時，最“年老”的95后也才22歲，可能剛拿到人生中的第一份工資，跟消費市場主力軍這個詞是風馬牛不相及。

但到了2022年，面對成長起來的95后們，他們的消費習慣，你不重視都不行了，在當年的7月份，商務部官網發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中，首次明確提出“即時零售”的概念。

于是乎美團、京東、阿里乃至順豐等企業紛紛加快了對這一業態的布局。而根據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2023）》顯示，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規模達到5042.86億元，預計2025年市場規模將達到2022年的3倍。

萬億市場規模的藍海，加上高增長速度，這已經不是火上澆油了，這是直接告訴你：火下面是一片大油田，美軍看了都要連夜扛著飛機來“捧場”。

于是乎，各大巨頭紛紛加碼即時零售賽道，從“送外賣”到“送萬物”，在消費者“即需即買即得”的需求下，開始了真正的內功大比拼。

今天你能送椅子上門，很不錯。那明天我直接扛著桌子到你家；今天你一個小時把U盤送到我家，那等著，明天看我怎么半個小時把鍵盤鼠標塞你手上。今天你點給老婆的鮮花準點到，還可以！嘿嘿嘿，明天你女兒的生日禮物，我不僅準時送到，甚至連賀卡，都幫你寫好了！

不就是卷嗎，做電商的，會怕這個？

你問冷叔我為啥如此熟悉，因為我真的體驗過這幫卷王們的“速度與激情”。

然后在蘋果16的發布會上，餓了么用行動告訴大家：想象力是你們消費者的極限，不是我們的。全新的蘋果16又如何，只要你想要，你看我半個小時送不送到你家門口。

不止有快，餓了么據說還上線有包含密封包裝、專人配送等定制化配送服務。體驗一點不比其他渠道差。

最后說一句：

據《“即時+”2023即時零售發展趨勢白皮書》顯示，預計2023到2030年，即時零售市場規模年均復合增長25%，到2030年有望增至3.6萬億元，相當于同期社會消費品零售總額的6%。

你以為餓了么的半個小時送蘋果16上門是即時電商平臺的內卷大結局嗎？不，這只是一個開始，更精彩的還在后面呢。

作為消費者，我們只要接著奏樂接著舞，看看這些即時電商平臺們，又能卷出什么新花樣吧。

那么你對于餓了么的即時零售政策是怎么看的呢，歡迎在評論區里留言。

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下期繼續帶你觀察這個光怪陸離的大千世界。