在數字中國戰略和中國式現代化大背景下，以知識產權為核心，以人物形象、游戲商標、游戲故事背景等為要素的游戲IP已緊密連接到文化和旅游的各個環節。游戲不僅是娛樂，更是文化的載體與傳播的媒介。

8月20日上午10點，備受矚目的國產首款“3A”大作《黑神話：悟空》正式上線，其憑借精美的游戲畫面、細膩的角色刻畫和與古典名著《西游記》相結合的故事背景，吸引眾多玩家慕名而來。上線首日，《黑神話：悟空》全平臺累計銷量超450萬份，總銷售額超15億元，STEAM平臺同時在線玩家數突破220萬，排名歷史峰值第二。

金箍棒、筋斗云、火眼金睛，作為中國神話故事中的經典形象，孫悟空的人物符號深入人心且經久不衰。從動畫片《大鬧天宮》到電視劇《西游記》、電影《大話西游》，再到游戲《黑神話：悟空》，孫悟空陪伴了一代又一代人成長，可以說每個人心中都有一個“齊天大圣”。

PART 1

出海的悟空，文化和商業價值顯現

《黑神話：悟空》由杭州游科互動科技有限公司開發，該游戲以《西游記》為背景設定，講述取經之后孫悟空因放棄佛位引發天庭對其再次征伐的故事。在游戲中，玩家將扮演“天命人”，為了探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路……

8月21日，外交部發言人毛寧主持例行記者會，對《黑神話：悟空》給予如下評價：“從名字看這款游戲取材于中國古典文學名著《西游記》，我想這也反映了中國文化的吸引力。”新華社也評價道：“這款現象級產品開啟了國產3A游戲元年，它在中國游戲產業實現突破的同時，也為全球玩家提供了了解中國文化的新途徑。《黑神話：悟空》的爆火，并不僅僅是一款國產游戲的偶然‘出圈’，這是文化自信的必然結果，是傳統文化旺盛生命力的新表達，也為文化輸出打通了新通道。”

《黑神話：悟空》中不僅引用了《西游記》原著中的天庭、地府等經典場景，還引入了許多原創的神秘領域和勢力，如被遺忘的古老神祇、被詛咒的妖魔之地等，為了讓它們看起來更逼真，開發團隊還采用了虛幻5引擎和英偉達的光線追蹤等先進技術。

《黑神話：悟空》游戲截圖

“《黑神話：悟空》營造的世界美得令人窒息，是一場讓人嘆為觀止的視覺盛宴，呈現了令人印象深刻的中國神話故事。”近日里，IGN比盧荷游戲網站主編夏克·斯泰赫曼一直在測評《黑神話：悟空》，直言自己“一刻也沒有感到無聊”。他說，自己特意選擇中文版進行游戲，因為“中文語音演繹能讓我更沉浸在中國神話世界中”。

與夏克·斯泰赫曼一樣，眾多海外玩家被《黑神話：悟空》吸引，紛紛在社交平臺曬出《西游記》多國譯本的封面，稱要來一次“文化速成”。更有甚者表示要來一次“China Travel”，打卡游戲取景地。

事實上，《黑神話：悟空》在海外“爆火”并非偶然。近年來，從《雪中悍刀行》《羋月傳》等網文作品在海外持續走紅，到《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風云》《三體》等影視劇在多國輪番熱映，再到以《黑神話：悟空》《原神》為代表的游戲產品受到全球玩家追捧……中國網文、網劇、音樂、電影、電視劇、游戲等正在讓越來越多的海外受眾傾心。業界人士認為，隨著與現代科技的融合更加緊密，中華優秀傳統文化必將產出更多具有時代穿透力和全球影響力的優秀作品。

值得一提的是，隨著《黑神話：悟空》所代表的文化符號和品牌價值影響力的不斷擴大，跨界品牌聯名也接踵而至。據悉，《黑神話：悟空》不僅與海信、致態、聯想拯救者等品牌在電子產品領域達成合作，還與瑞幸、滴滴青桔等品牌“出圈聯動”，創造了巨大的市場紅利。

例如瑞幸咖啡，其與《黑神話：悟空》推出聯名產品“黑神話騰云美式”。根據其官方微博發布的聯動周邊顯示，本次周邊包括聯名杯套、聯名紙袋以及黑神話3D限定海報，產品一經發售就被搶購一空。

瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》推出聯名產品“黑神話騰云美式”

又如，海信于近期發布了官配電視以及官方合作顯示器，定制了融合孫悟空元素的游戲妙控臺模式，進行杜比全景聲專項硬件優化達到“影院級音效”。并與《黑神話：悟空》游戲研發團隊推出專屬畫質模式，針對游戲美術風格和效果做了專項畫質調校。

對此，文娛產業分析師張書樂認為，當《黑神話：悟空》真正成為國內游戲產業的超級IP后，其跨界聯名并作用于3C產品的可能性將進一步加大，還可能在二次元衍生，尤其是周邊產品如公仔、卡牌乃至主題公園上進行更多消費場景方面探索，為國內文旅開啟一道虛擬世界引流的大門。

PART 2

“筋斗云”鋪就文旅的“詩和遠方”

隨著《黑神話：悟空》的熱度持續攀升，各地也紛紛借勢推出多項文旅活動，挖掘《西游記》的文化內涵，為文旅長久發展再創新賽道，多個熱門景區因此迎來了一波游玩新高峰。

《黑神話：悟空》以中國神話故事穿針引線，融入陜北說書等非遺文化，對重慶大足石刻、浙江麗水時思寺等全國多處名勝古跡進行實景掃描。在游戲的36處取景地中，山西獨占27處。晉城玉皇廟、臨汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺……古老的建筑、彩塑、經幢、石雕欄桿等在《黑神話：悟空》中被高度還原，又在互聯網的狂歡中被放大，以至于“跟著悟空打卡游山西”成為一種新的文旅潮流。

在《黑神話：悟空》的36處取景地中，山西獨占27處。

《黑神話：悟空》對山西多處名勝古跡進行實景掃描，左為晉城玉皇廟的二十八星宿塑像之一“亢金龍”，右為游戲場景。圖/山西文化和旅游廳

各大線上旅游平臺數據顯示，《黑神話：悟空》游戲上線首日，山西旅游搜索量明顯上漲，旅游熱度呈現火熱態勢。其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是飆升。

為了迎接這波“潑天流量”，山西在游戲上線3天后，上線了一架噴涂孫悟空形象的西游文化主題彩繪的飛機。山西省文化和旅游廳官方賬號接連發布多條“跟著游戲游古建”視頻，引發眾多關注。山西省文旅廳宣傳推廣處處長張晴對此表示，將把山西從線上到線下打造成為歷史和未來握手、虛擬和現實雙向奔赴的、能夠讓大家沉浸式體驗中華優秀傳統文化的區域旅游場景。

“太漂亮了！”在山西晉城玉皇廟景區，最近迎來了許多專程趕來的游客，望著栩栩如生的元代彩色雕塑，發出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門游戲《黑神話：悟空》，來實地打卡游戲中的名場景。

實際上，這場虛擬與現實的“雙向奔赴”早在2022年就已開始。從幾年前游戲宣傳片首發，山西省文化和旅游廳就與游戲創作方對接，關于如何結合游戲精美場景更好宣傳山西文旅達成意向。目前，不止于對熱點的跟隨，山西正在全力接住這波文旅產業的巨大流量，通過服務、業態各方面的創新，努力讓“悟空效應”變成長效流量。

此外，作為孫悟空“老家”的連云港也充分將西游文化融入旅游、演藝等多個領域，精心策劃了多場大話西游舞臺劇和西游書場演出，打造了一系列具有地方特色的文化品牌。連日來，花果山景區的游客數量日均突破一萬人。

在淮安，國內首個以《西游記》為主題的主題公園——淮安西游樂園同樣人氣爆棚。園區結合游戲開發出多種沉浸式新玩法，并推出游戲玩家免費暢玩樂園等多項優惠福利。“入園的外地游客占比相較以往有了大幅提升，占比超過70%，探尋西游文化的研學游、親子游也持續火爆。”淮安西游樂園相關負責人表示，江蘇文旅借游戲IP發揮推介成功，再次實現文旅市場供需兩旺。

淮安西游樂園

被譽為世界八大石窟之一的大足石刻，也被《黑神話：悟空》團隊放到了游戲畫面中。恢宏大氣的大足石刻石窟造像，成為不少網友熱議的焦點。

大足石刻是重慶唯一的世界文化遺產，與莫高窟、云岡石窟、龍門石窟等構成了一部完整的中國石窟藝術史。面對熱度，重慶文旅表示，希望大家在體驗西游世界的同時，也能感受重慶大足石刻的一眼千年。此外，安徽文旅也通過短視頻形式，宣布游戲中出現安慶天柱山的壯麗景象，為玩家和觀眾帶來了一場視覺與文化的雙重盛宴。可想見，將有大批通關游戲的“天命人”前往這些取景地現實“巡禮”。

在數字中國戰略和中國式現代化大背景下，以知識產權為核心，以人物形象、游戲商標、游戲故事背景等為要素的游戲IP已緊密連接到文化和旅游的各個環節。游戲不僅是娛樂，更是文化的載體與傳播的媒介。

“游戲+文旅”，大有可期。

PART 3

經典IP，歷久而彌新

孫悟空的故事始于明朝文豪吳承恩筆下的鴻篇巨制《西游記》，吳承恩以孫悟空為主角，通過他歷經九九八十一難護送唐僧取經的壯麗歷程，塑造了一個機智勇敢、叛逆不羈卻又忠誠無私的英雄形象，可謂是每一個國人心中的“童年男神”。

自此，主“猴”公孫悟空的形象就在無數的文學、戲曲、繪畫、影視、展覽等各類藝術形式中頻繁出現，始終散發著熠熠生輝的魅力，也由此奠定了孫悟空在中華優秀傳統文化中的獨特地位。

自20世紀初起，《西游記》被譯為包括英語、法語、德語、俄語、日語、韓語等在內的多種語言，在世界范圍內廣泛傳播。1926年，由邵醉翁、顧肯夫執導的《孫行者大戰金錢豹》，讓孫悟空以動態的銀幕形象出現在人們眼前。而后，中國香港多次以《西游記》為題材拍攝電影，西游記IP幾乎成為20世紀60年代的電影流量密碼。1964年，由上海美術電影制片廠制作的《大鬧天宮》，將孫悟空塑造成無畏的挑戰者，向天庭的權威發出怒吼，展現了其對自由和正義最純粹的追求。1978年，日本版《西游記》走紅，孫悟空的形象被賦予了別樣的詮釋，在異國他鄉展現著獨特的魅力。直到1986年，中國中央電視臺、中國電視劇制作中心、鐵道部第十一工程局歷時4年聯合錄制了1986版《西游記》，高度還原了吳承恩筆下的世界，孫悟空的形象終于在中華優秀傳統文化的解讀下，有了原汁原味的表達，這也是絕大多數國人心目中“味兒最正”的大圣……

1986版《西游記》中的“師徒四人”形象喜聞樂見

而后，無數影視人在傳承孫悟空形象的基礎上，賦予了他更多當代思想的解讀。據此前國家電影局公開信息統計，2015-2020年間共有800余部國產動畫電影備案、立項，以中國經典神話為主題的作品約為119部。其中，“孫悟空”最受歡迎，成為24部作品的核心人物。加上在這之前形成的影視作品，西游記題材的影視作品已有近百部之多，齊天大圣可謂當之無愧的影視頂流。

周星馳就酷愛孫悟空。1995年，由其執導的《大話西游》橫空出世。值得一提的是，影片最初并沒有引起很大的反響，甚至因為題材過于新穎大膽而為人詬病。而后，隨著互聯網的傳播，《大話西游》獨特的語言風格和表現形式逐漸被人們接受，該片也被奉為周星馳眾多無厘頭影片中“經典中的經典”。

8月26日，短劇賬號“九五二七劇場”宣布，其首部古裝短劇《大話大話西游》將上線。該劇由周星馳出品，蔣龍、張天愛擔任監制并主演。

8月26日，短劇賬號“九五二七劇場”宣布，其首部古裝短劇《大話大話西游》將上線。圖/@九五二七劇場

“曾經有一份真摯的愛情擺在我面前，我沒有珍惜……”近30年后，這句經典的臺詞，如同一曲跨越時空的挽歌，喚起了無數人心中的“周星馳情結”。《大話大話西游》這部融合了周氏幽默、古裝元素與現代短劇形式的作品，不僅承載著周星馳獨特的藝術理念與創新精神，更將孫悟空的人物魅力發揚光大。

除此以外，周星馳還先后斥巨資打造了《西游伏魔篇》和《西游降妖篇》，由其擔任制作人的Netflix動畫電影《美猴王》也于2023年8月18日上線網絡，足見其對“猴哥”的鐘情程度。

2015年，由田曉鵬執導的動畫電影《西游記之大圣歸來》更是甫一亮相就贏得滿堂彩，最終取得了9.56億元的票房成績，豆瓣評分高達8.3分。

這部電影不僅在票房上獲得了巨大成功，還在藝術和文化領域上嶄露頭角。有專家表示，《西游記之大圣歸來》不僅僅是一部動畫電影，還是一項藝術和文化的表達，“電影采用了3D技術和制作工藝，為觀眾呈現出卓越的視覺效果，包括精致的場景和令人身臨其境的動作場景。角色形象設計獨具匠心，特別是孫悟空的形象強調了內在品質。國際認可不僅對電影本身的成功具有重要意義，還推動了中國動畫產業的國際化發展，成為中國動畫產業崛起的標志。”

有了這些成功案例，對于孫悟空IP的開發，根本停不下來。例如由彭于晏、倪妮主演的電影《悟空傳》，由1986版《西游記》原班人馬六小齡童、馬德華、遲重瑞、劉大剛主演的中美合拍3D魔幻片《敢問路在何方》，由張馨予、周柏豪主演的喜劇電影《斗戰勝佛之大圣之淚》等等，足見孫悟空IP的經久不衰。

可想見，在投資的追捧下，接下來的很多年，我們免不了一直看到這只猴子。有網友笑言：比起斗戰勝佛，孫悟空更像“新中式財神”。

（文章來源：《創意世界》2024年10月號）

↓點擊下方鏈接進行購買↓

編校：苑寶平，審讀：郭麗

/ / / / /

/ / / / /

/ /

/ / / / /

/ / / /

點擊分享 讓更多人看到