消費(fèi)者越來(lái)越崇尚理性消費(fèi)，對(duì)低價(jià)的青睞度不斷提高，不少行業(yè)都面臨的不少考驗(yàn)。尤其是高奢時(shí)尚行業(yè)。據(jù)美銀美林8月27日發(fā)布的研報(bào)信息顯示，奢侈品公司Q2營(yíng)收基本持平，上半年平均盈利同比下滑12%。

硬幣總是有另一面，高價(jià)消費(fèi)走低，品質(zhì)低價(jià)則迎來(lái)了好時(shí)候。

據(jù)觀研天下發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)折扣零售業(yè)態(tài)的市場(chǎng)規(guī)模2021年與2023年均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年，折扣店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30.60億元，同比增速達(dá) 17.92%。

一上一下之間，新的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，日漸興起的折扣化風(fēng)潮正不斷吸引著消費(fèi)者的目光。另一邊奧特萊斯、唯品會(huì)等為代表的“品牌折扣”模式也迎來(lái)了最佳發(fā)展機(jī)遇。其中奧萊更是以接近10%的年增長(zhǎng)，成為了近年來(lái)增長(zhǎng)最好的零售業(yè)態(tài)。

2023年，全國(guó)在營(yíng)業(yè)奧特萊斯項(xiàng)目約 239 個(gè)，全年新開業(yè)奧萊項(xiàng)目達(dá)到17 家。

市場(chǎng)整體銷售規(guī)模約為 2300億元，比 2022 年增長(zhǎng)約 9.5%，在所有零售業(yè)態(tài)中增長(zhǎng)比例最高。

縱觀整個(gè)奧萊市場(chǎng)，更不乏國(guó)能首單奧萊消費(fèi)REITs開售、多個(gè)城市的首個(gè)奧萊項(xiàng)目迎新進(jìn)展、互聯(lián)網(wǎng)大廠跨界打造線下奧萊門店等消息傳出。

唯品會(huì)被稱為“線上奧萊”，這家在線上做特賣的電商步調(diào)同樣穩(wěn)健。最近兩年的它似乎逐漸成為了年輕人的“寶藏APP”、“消費(fèi)最喜歡的平臺(tái)之一”，還被調(diào)侃為“年輕人的線上衣柜”。

就拿今年雙11來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者都希望“又便宜又好”，于是它就將諸多爆款商品價(jià)格降為1年時(shí)間內(nèi)最低。并且優(yōu)惠方式也很直接，消費(fèi)者無(wú)需滿減湊單，一件商品也可立享折扣。簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià)，已經(jīng)吸引了不少年輕消費(fèi)者的出手。

Costco、山姆，同樣在逆流而上，業(yè)績(jī)都表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)。種種跡象表明，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)以品質(zhì)低價(jià)為先的理性消費(fèi)時(shí)代，尤其是在雙11這種促銷時(shí)節(jié)，折扣零售的熱度也變得更高。

這種消費(fèi)時(shí)代的轉(zhuǎn)換，在全球不少國(guó)家都在爭(zhēng)相上演。比如日本，頗具影響力的消費(fèi)社會(huì)研究者三浦展所著的《孤獨(dú)社會(huì)：即將到來(lái)的第五消費(fèi)時(shí)代》一書中，就對(duì)相關(guān)情形進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并認(rèn)為日本即將到來(lái)第五消費(fèi)時(shí)代，即更加注重消費(fèi)本質(zhì)和體驗(yàn)的時(shí)代。