作者：迭戈

本文字數(shù)：3100字

建議閱讀時間：9分鐘

殷若寧所帶來的冠軍效應，給國內(nèi)高爾夫球運動的未來提供了非常大的想象空間。

當看到鄭欽文在武網(wǎng)決賽中的收視率在同時間段的央視直播中穩(wěn)居第一時，你會更直觀地感受到，本土球星為球迷營造的歸屬感、明星效應以及票房號召力。座無虛席的場館，以及在熱搜榜上超過10個小時的第一名，無不展示著國內(nèi)“網(wǎng)球熱”的迅速蔓延。

無獨有偶，同樣作為當今在全球高度商業(yè)化和職業(yè)化的運動，如今高爾夫在國內(nèi)也展現(xiàn)出類似“球星效應”。

雖然鄭欽文武網(wǎng)惜敗屈居亞軍，但在家門口舉行的頂級高爾夫賽場上，殷若寧憑借剛到手的2024別克LPGA錦標賽冠軍獎杯，讓自己成為七年來首位在主場贏得LPGA賽事的中國冠軍。這也是繼2014年華彬LPGA精英賽(北京)、2017年藍灣大師賽 (海南) 的馮珊珊之后，中國大陸球員歷史上第3次，在“家門口”問鼎LPGA賽事冠軍。在這一突破性成績的推動下，當晚央視《體育新聞》以頭條報道了新任中國高爾夫“一姐”上海奪冠的消息。

對于在中國苦心經(jīng)營十余載的高爾夫賽事和產(chǎn)業(yè)來說，這些都極有可能帶來豐厚的回報。

豪取223萬，殷若寧為高爾夫贏得聲量

和今年中網(wǎng)一樣，上周末落幕的別克LPGA錦標賽同樣迎來了大豐收。據(jù)賽事官方透露的數(shù)據(jù)，2024年賽事現(xiàn)場觀眾人數(shù)突破2.5萬人次，隨著殷若寧進入爭冠行列，決賽日觀眾更是突破歷史新高的1萬人。有媒體用“高爾夫的鄭欽文現(xiàn)象”來類比殷若寧在今年別克LPGA錦標賽的影響力。

出生于2002年的殷若寧不到20歲就已經(jīng)進入職業(yè)高爾夫舞臺，在經(jīng)歷了短暫適應期后，21歲之前，她就在美國女子PGA錦標賽成就大滿貫榮譽，成為中國大陸最年輕的大滿貫冠軍，震驚了高爾夫球界，連偶像庫里都特地發(fā)來視頻祝賀。她還是繼馮珊珊之后，第二位登頂世界第一寶座的中高協(xié)女子高爾夫球手。

這也是為什么，不少人在提到這位超級新人時，都會帶上些“馮珊珊接班人”的意思。不過殷若寧在斬獲重大榮譽的速度和效率上遠超前輩。

雖然在冠軍總數(shù)上，馮珊珊以10個LPGA冠軍遙遙領(lǐng)先，但殷若寧在22歲時便贏得了個人的第4個LPGA冠軍頭銜，而馮珊珊在25歲時才獲得她的第4冠。年輕也是籌碼，以目前的進步態(tài)勢來看，殷若寧的未來前景蘊含著無限可能。

一系列突破性的成績和驚人的成長速度，也讓殷若寧目前手握包括卡拉威、勞力士、密爾克衛(wèi)、蒙牛在內(nèi)的一眾贊助商合作，代言品牌的數(shù)量逐步起勢。

頗為巧合的是，殷若寧此番折桂的別克LPGA錦標賽，在她的高爾夫生涯中，有著別樣的意義。2019年轉(zhuǎn)職業(yè)前，年僅17歲的她就是在這片賽場首次亮相LPGA，并取得“最佳業(yè)余球員獎”榮譽。彼時，別克LPGA錦標賽還是獲得美國女子職業(yè)高爾夫巡回賽（LPGA）與中國女子職業(yè)高爾夫球巡回賽（CLPGA）聯(lián)合認證剛滿一年的年輕賽事。五年之后，隨著以殷若寧為代表的新生代高爾夫球員飛速成長，本土高爾夫賽事也在獲得前所未有的關(guān)注。

到?jīng)Q賽日，球場上熱情球迷，締造出國內(nèi)高爾夫賽事難得一見“人山人海”場面。賽后殷若寧對如此熱烈的主場作戰(zhàn)氣氛感到意外，“這么多球迷來給我加油感覺真的非常棒！”

在賽場之外，同一天，鄭欽文在武漢網(wǎng)球公開賽中遺憾落敗，屈居亞軍。殷若寧則在在LPGA賽場上頂住了來自各方強敵的猛烈攻勢，硬是將冠軍獎杯留在了中國主場，成為賽事歷史上首位“東道主”冠軍，在各大媒體鋪天蓋地的網(wǎng)球報道中脫穎而出，成為焦點。

殷若寧用自身過硬的成績，為高爾夫運動贏得聲量，也換來豐厚的回報。剛到手的這座別克LPGA錦標賽冠軍獎杯，為她帶來了31.5萬美元 (約合223.5萬元人民幣) 的頭名獎金。這是她職業(yè)生涯第三豐厚的獎金支票，僅次于去年大滿貫女子PGA錦標賽的150萬美元，以及今年6月陶氏錦標賽的36.6萬美元冠軍獎金。

主場奪冠能否催化“殷若寧效應”

和網(wǎng)球一樣，高爾夫也是國際化、市場化程度很高的運動，在全球范圍頗具關(guān)注度和影響力。像殷若寧這般年紀輕輕便斬獲諸多榮譽的高爾夫新星，自然而然地被寄予厚望，她的崛起常被拿來與帶動中國網(wǎng)球市場的鄭欽文進行“跨界類比”。

殷若寧和鄭欽文都是新一代年輕運動員集合內(nèi)的頂級選項，但高爾夫項目在國內(nèi)的影響力遠遠不能和網(wǎng)球的影響力相比。

在殷若寧亟待進一步兌現(xiàn)運動天賦的時候，鄭欽文已經(jīng)迅速兌現(xiàn)了商業(yè)天賦。《福布斯》2023年度收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文以170萬美元的比賽獎金和550萬美元的場外贊助排名第15位，成為谷愛凌外，另一個進入前20位的中國運動員。

從商業(yè)代言來看，有螞蟻集團、伊利、蘭蔻、霸王茶姬、vivo等十多個本土贊助商傍身的鄭欽文，也更能證明網(wǎng)球項目在國內(nèi)的吸金能力強悍。

這樣的差距，一大原因，是國內(nèi)高爾夫發(fā)展還很局限。政策環(huán)境應是最主要因素，整個高爾夫產(chǎn)業(yè)隨著房地產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展而發(fā)展，隨后又隨反腐政策的嚴酷整頓而迅速降溫，使得高爾夫在國內(nèi)面臨諸多挑戰(zhàn)。受累于在國內(nèi)的小眾影響力，高爾夫還要與根植于中國文化的傳統(tǒng)體育項目競爭，如乒乓球、羽毛球，它們的參與門檻較低，更容易普及，而且擁有更大的粉絲基礎。此外，在中國參與高爾夫項目也需要一定的成本，高爾夫場資源緊俏，且費用往往比大多數(shù)個人和團隊運動都高。

殷若寧未必會像“鄭欽文效應”那樣來得猛烈，但令人欣喜的是，大眾對高爾夫運動的關(guān)注重點，正在逐漸轉(zhuǎn)變，人們開始更多地關(guān)注這項運動對內(nèi)在情緒和生活狀態(tài)的積極影響。

尤其當移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體作用下，高爾夫運動越來越多地成為跨界明星參與體育的主陣地，高爾夫服飾逐步擴展到了“日常生活圈”，這些都讓這項運動更為大眾化與年輕化。

高爾夫運動日益大眾化和潮流化的趨勢，也極大地推動了品牌營銷的發(fā)展。lululemon、FILA、Li-Ning、迪桑特等綜合運動品牌甚至是大眾消費品牌紛紛布局高爾夫賽道，也增加著這個市場的看點。

在殷若寧主場捧起LPGA冠軍前，剛過去的2024年巴黎奧運會，林希妤為中國隊摘得銅牌，追平中國奧運會高爾夫最佳成績。當林希妤、殷若寧這些國內(nèi)頂尖的高爾夫球手為代表的一眾“女子美巡中國軍團”在國際賽場一桿一桿地揮舞出中國風采，也給國內(nèi)高爾夫球運動的未來提供了非常大的想象空間。

種下高爾夫的種子

根據(jù)中國高爾夫球協(xié)會今年6月對外發(fā)布的《中國青少年高爾夫球發(fā)展報告（2023）》顯示，我國參與高爾夫運動的青少年人口穩(wěn)定增加，2023年新增青少年注冊球員18345人，較2021年相比增加28%。青少年參與高爾夫球活躍人口排名前六的省區(qū)市為廣東、上海、北京、江蘇、山東和浙江。

這樣的數(shù)據(jù)增長模式，離不開多年來的賽事搭建和國內(nèi)高爾夫球手清晰的成長路徑。近年來，在匯豐、別克等贊助商的大力支持下，國內(nèi)各個級別的青少年錦標賽舉辦得如火如荼，高爾夫文化迅速升溫。嗅覺靈敏的家長選擇這些職業(yè)化程度高、影響力大、商業(yè)化價值高、收入也相對更高的項目便在情理之中。今年別克LPGA錦標賽，也不乏許多家長帶著孩子來到賽場。

要真正從事高爾夫運動并將其作為職業(yè)，確實需要一定的資本。據(jù)《高爾夫大師》報道，在中國，孩子學習高爾夫的綜合開銷平均每年不低于五十萬元，而上限則幾乎沒有。

更何況競技成績必須靠實力說話，不是靠父母鋪路大量金錢和時間投入就一定能行，畢竟攀上金字塔頂端的只是少數(shù)人。不過，也有家長選擇高爾夫項目則是希望占一個“早”字的優(yōu)勢，在競爭相對還不大的圈子里脫穎而出，對于海外升學也有極大的幫助。這或許是父母選擇這條賽道的主要原因。即使未能在職業(yè)體育中脫穎而出，高爾夫也能成為進入海外名校的敲門磚。

回到國內(nèi)，《中國青少年高爾夫球發(fā)展報告（2023）》顯示，從2021年至2023年，全國共有14所院校設立了高爾夫球單招項目，錄取率分別為44%、54%和48%。在2023年錄取的考生中，65%為一級運動員，25%為二級運動員，10%為運動健將。2024年，全國共有13所院校進行了高爾夫球單招。

回到前文提到的“高爾夫的鄭欽文現(xiàn)象”，雖然殷若寧可能無法達到鄭欽文那樣的現(xiàn)象級破圈效果，但她同樣有潛力在高爾夫領(lǐng)域掀起“殷若寧現(xiàn)象”，推動高爾夫人口基數(shù)的不斷擴大，為這項運動的未來發(fā)展奠定堅實基礎，加速高爾夫在中國的普及。