四川
來自一位營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的問題：借勢(shì)營(yíng)銷，有人收獲滿滿，有人翻車難堪，背后的奧秘究竟是什么呢？如何做好借勢(shì)營(yíng)銷呢？
羽翼課堂創(chuàng)始人Benny老師回復(fù)：
借勢(shì)營(yíng)銷是品牌利用熱點(diǎn)事件提升知名度和美譽(yù)度的策略。成功的借勢(shì)營(yíng)銷能以低成本帶來高曝光，但不當(dāng)操作可能損害品牌形象。以下是四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1、品牌偏愛借勢(shì)營(yíng)銷的原因：品牌通過與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)吸引注意力，提高曝光率，降低營(yíng)銷成本，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。
2、開展借勢(shì)營(yíng)銷的方式：包括節(jié)日、社會(huì)新聞、娛樂、體育、垂直領(lǐng)域熱點(diǎn)和災(zāi)難類事件借勢(shì)。品牌應(yīng)選擇與品牌文化和產(chǎn)品功能相關(guān)的熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。
3、開展借勢(shì)營(yíng)銷要注意的“三度”：角度（選擇正面熱點(diǎn)，避免負(fù)面新聞）、尺度（保持對(duì)目標(biāo)受眾的尊重，避免過度沖擊價(jià)值觀）、力度（合理分配資源，確保營(yíng)銷效果最大化）。
4、結(jié)語：借勢(shì)營(yíng)銷需品牌具備市場(chǎng)洞察力、文化底蘊(yùn)和社會(huì)責(zé)任感，精準(zhǔn)把控角度、尺度和力度，以實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期成功。
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