作者：月半

本文字數：3002字

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體育明星人設崩塌，受損的不僅是個人形象和商業價值。

作為中國男籃的旗幟人物之一，歷來以優質形象示人的易建聯近日卷入丑聞，疑似隱私照片爆出。

10月17日，一份微信聊天記錄在社交媒體熱傳，震驚全網。在這份聊天記錄中，疑似易建聯的全裸照和身份證等多張現場照被曝出。根據這份聊天記錄顯示，“事件主角”聲稱易建聯給了1500美金，隨后另一名用戶轉發該消息表示，“自己朋友是打籃球的，他室友是TS（TransSexual，即跨性別者），易建聯睡了他的室友。”

消息一出輿論嘩然，在隨后的幾天里，易建聯本人以及背后的經紀團隊對于事態如此嚴重的流言，既沒有承認也沒有否認。從10月17日上午被曝光到10月21日下午，經過五日的持續發酵易建聯方始終都是緘默狀態。

易建聯作為中國體壇商業價值最高的運動員之一，是許多贊助商青睞的代言人。隨著流言愈演愈烈，最先坐不住的是，一眾贊助商和合作伙伴，紛紛刪除相關物料，暫時劃清界線。

截至發稿，易建聯本人微博更是被平臺限流，從微博搜索“易建聯”已經無法直接搜索到易建聯本人微博。隨著時間的推移，官方平臺的限流、本人持續沉默以及贊助商開始“割席”，讓此事持續發酵。

商業價值受損，易建聯不止這一次

雖然易建聯的性格一向內斂和沉穩，但在面對關鍵問題上出乎意料的沉默，卻令外界更憂心。從事件性質來說，這次網友曝出的裸照和身份證對易建聯的形象是毀滅性的打擊，如果不及時回應而是采用“冷處理”的方式，將會成為易建聯退役“下半場”的最大污點。

可以作為對比的是，在上個月關于易建聯收購龍獅的傳言鬧得沸沸揚揚，而當時易建聯的經紀公司眾輝體育火速對此進行辟謠。兩者對比之下，此次易建聯團隊的沉默顯然是不符合常理的。

這次事件或將成為易建聯職業生涯繼“脫鞋門”后，最大的一次生涯污點。在2016年，易建聯從NBA返回CBA打球。但當年CBA取消了“買腳”的規定，也就是其他競品不能花費資金讓自己的品牌代言人，身穿代言品牌的球鞋出戰CBA。

所以即便是代言耐克的易建聯，也只能身穿李寧的籃球鞋出戰。在首戰對陣深圳男籃的比賽中，易建聯在其重回CBA的第一戰中因為“李寧球鞋不合腳”的原因，在比賽中途脫掉李寧球鞋放在場地里，自己光腳走回替補席。

經過半場相關人員的磋商，在下半場的比賽中，易建聯成功身穿耐克球鞋登場。而在當賽季后段，易建聯身穿李寧球鞋出戰，也沒有因此出現出現傷病情況。

這一次“脫鞋門”，不僅讓易建聯的個人形象大受打擊，也讓當時作為CBA聯賽最大贊助商的李寧和李寧品牌大失所望。2012年，李寧以5年20億元續約CBA，而到了2017年李寧與CBA的合同變成了5年10億元。

續約金額“縮水”，既有當時國內體育市場“整體降溫”的原因，也與易建聯“脫鞋門”有一定的關系。畢竟聯賽頭號球星公然“對抗”贊助商，這一案例對李寧品牌也是重挫。

然而經歷了“脫鞋門”后，易建聯在隨后依靠著扛起低谷時期中國男籃前進的良好風評，成功讓自己的商業價值回溫。

在2023年8月退役的時候，易建聯手握11份代言，分別有耐克、中國人壽、廣發銀行、德邦快遞、君樂寶奶粉、珠江啤酒、中體卡業、上汽通用別克世紀、OPPO Watch3、IM-BODY健身鏡以及立馬電動車。

而在退役之后近一年，易建聯的商業價值也沒有絲毫降低的跡象——近一年，易建聯與東陽光蟲草、美祿、歐萊雅、IndivBio因微和昊鉑汽車等達成了合作。

本人至今未回應，品牌開始“切割”

當代言人出現丑聞時，贊助商嗅覺總是最敏感的。品牌選擇代言人的時候，意味著品牌形象與這名代言人的形象產生了深度的綁定，也就是說代言人如果人設崩坍，就會連累到品牌形象受損。

這種類似的事件，在娛樂圈并不少見，近些年最典型案例的莫過于正在“踩縫紉機”的吳亦凡。在吳亦凡因為私生活問題而出事之后，包括LV、保時捷以及寶格麗等在內的許多贊助商紛紛與其“切割”。

對于品牌方來說，第一時間與出問題的代言人進行“切割”，能夠最大限度挽回品牌的形象損失。

具體到體育圈來說，近期私生活風波也不少。在本月初，中國游泳名將覃海洋同樣陷入負面風波，但覃海洋方迅速作出回應表示內容不實，簽下覃海洋的贊助商們也沒有做出“切割”的行為，依然保留著相關的物料。值得一提的是，在剛剛結束的游泳世界杯上海站比賽中，覃海洋取得了2金1銀的優異成績。

至于具體到易建聯一事，目前并無任何證實和證偽的證據。如今更多的內容只是網友根據現場圖片的猜測，而非實證。不過對于品牌方來說，網友們的不斷討論將刺激品牌形象受損，在適當時候進行“切割”是明智的選擇。

更何況根據行業規則，品牌在選擇代言人的時候都往往合同里會附帶一個條款——雙方在合作期間，任何一方如出現嚴重負面新聞或者嚴重違反國家有關法律，另一方有權終止協議并要求相應賠償以及退還合作的資金。

從易建聯的社交媒體賬號來看，近些年其微博內容基本都是商業活動或者商業合作的內容。據體壇經濟觀察了解， 即便是退役之后，易建聯每年代言的費用仍然需要千萬以上。若嫖娼一事最終被證實，那么依照易建聯的商業價值來看，每份合作的賠償金額不會比這個數字低。

受牽連的不僅僅是品牌

提到籃球界的丑聞，已故籃球巨星科比在2003年鷹郡犯下的強奸案為世人所熟知。雖然科比坦誠自己與女主角發生了性關系，讓其聲譽一落千丈，但系后續一系列對受害者的的賠償與公關手段，扭轉了科比在外界心中的個人形象。

在出事之后，耐克并沒有立即與科比進行“切割”，而是在涉及科比方面的內容進行“冷藏”。不過科比當時的其他個人贊助商，如麥當勞等則選擇與科比進行了“切割”。

在當時，麥當勞以及費列羅旗下品牌Nutella與科比的代言合作剛好到2003年底，這兩個品牌并沒有選擇與科比進行續簽。

根據福布斯的報道，2003年科比能夠從耐克、斯伯丁以及可口可樂雪碧等品牌代言中獲得1300萬美元的收入。隨著科比以500萬美元對受害者進行經濟補償從而將此事結案后，科比團隊和其當時最大的贊助商耐克進行了強有力的公關手段，讓其個人形象和商業價值穩步回升。

這一公關案例也被視為危機公關的典范。除了瓦妮莎多個場合站在科比身旁默默支持外，耐克與科比隨后幾年一同打造了“黑曼巴”的個人形象。

自此之后，“黑曼巴”身上這種冷酷、無情與對勝利的渴望，轉化為了科比的個人標簽，并且隨著科比在NBA賽場的成績，外界已經逐漸淡忘了“鷹郡事件”對科比家庭帶來的影響。

至于易建聯此事，恐怕其所帶來的負面影響不止于其本人家庭和事業。考慮到此前他對于中國籃球的巨大貢獻，易建聯萬一最終真的出事了，中國籃球所受到的傷害恐怕是最大的。

中國籃球近幾年正在經歷陣痛期，連續兩屆無緣奧運會已經讓外界對中國籃球頗具爭議。加上近幾年CBA聯賽同樣有著不少的麻煩，例如之前上海男籃和肯帝亞男籃的“默契球”事件以及眾多CBA球員私生活問題，讓中國籃球的形象處于谷底。

如果在此時，一向以優質、陽光運動員立足的易建聯被證實“嫖娼”，那么中國籃球將受到嚴重波及。不過目前CBA聯賽對于易建聯事件的態度，也沒有“完全切割”。截至10月21日下午，CBA聯賽30周年的相關宣傳片中，有關易建聯的片段依然被保留。

不管最終的結果如何，中國籃球高層在此事上也需要進行“危機公關”。否則，對于那些以易建聯為榜樣的青少年球員來說，這次的負面事件或許會令他們的籃球熱情有所降低。

“冷處理”和“不回應”，對于中國籃球的形象是百害而無一利，考驗的是中國籃球后續的危機公關能力。