銳品牌為你精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

Songmont山下有松「遠(yuǎn)山有聲」限時(shí)展落地巴黎

近期，Songmont山下有松將「遠(yuǎn)山有聲 SONG of MONT」品牌限時(shí)展搬上巴黎。據(jù)介紹，這是品牌首次踏足海外，在巴黎時(shí)裝周期間，在異鄉(xiāng)精心構(gòu)筑了一座 「大漠東方驛站」，將佛像文化、皮影藝術(shù)、包袋靈感與巴黎的古老光影故事、以及西方的在地風(fēng)情交織，傳遞并深化對(duì)中原文化美學(xué)的崇敬與傳承。

啟幕之際，Songmont山下有松化身為一場(chǎng)東方聚會(huì)的主人，邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家的客人來(lái)到「大漠東方驛站」，身背Songmont山下有松包袋，感受巴黎都市下流淌的東方韻味。

◎ 圖源：Songmont山下有松

◎ 圖源：Songmont山下有松

◎ 圖源： Songmont山下有松

Songmont山下有松向來(lái)注重對(duì)話不同地域，汲取在地人文靈感，并轉(zhuǎn)換成包袋美學(xué)的表達(dá)。2024年，山下有松以品牌發(fā)源地山西為起始點(diǎn)，沿著黃河溯源向上，來(lái)到三江源地區(qū)與野隨行，通過(guò)文化溯源的形式重新深化品牌與在地的聯(lián)結(jié)。此次，上下有松以故土的風(fēng)貌呈現(xiàn)在巴黎，邀請(qǐng)世界旅者停留休憩，覓得人在他鄉(xiāng)的自在自洽，也在文化與心靈的共振中，強(qiáng)化品牌與世界的對(duì)話。

觀夏上演云南景邁在地風(fēng)物三重奏

以成分、產(chǎn)品與內(nèi)容為載體，觀夏繼續(xù)深入東方的故事。最新一期的故事，與茶相關(guān)。

2021年，觀夏在景邁開啟了「東方香料歸源計(jì)劃」，成立「觀夏東方香歸源工坊」，扶持當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)、農(nóng)莊、村落，一起合作，商業(yè)共益，從種植、采摘開始，推動(dòng)?xùn)|方普洱茶萃香的進(jìn)程。

◎ 圖源： 觀夏

2024年，在「觀夏東方香歸源工坊」，觀夏上演云南景邁在地風(fēng)物三重奏，一是將茶香裝入「東方歸源·濃香珍藏版香水」里；二是捕捉了景邁的風(fēng)并裝入限定「空氣罐頭」里，做成品牌的心意；三是將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)物與故事一一記錄于《Nosepaper》讀物之中，希望推動(dòng)?xùn)|方最好的茶香進(jìn)入全球香氣圖譜，并幫助茶人與他們信奉的茶被世界看見，也讓東方的自然生態(tài)觀獲得更好的保護(hù)和反哺。

從尋找東方香料成分開始，結(jié)合東方的山河湖海、詩(shī)書畫卷、建筑工藝等等，觀夏的東方故事不只是以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在用戶身邊，它還以空間、內(nèi)容等敘事滲透進(jìn)用戶的生活，不同的勾勒就像是一塊塊拼圖，不斷完善觀夏品牌價(jià)值感知的版圖。

大人糖首登巴黎時(shí)裝周

◎ 圖源：大人糖

不斷探索女性情趣新敘事的大人糖，近期又有新動(dòng)作。今年巴黎時(shí)裝周，大人糖與中國(guó)先鋒時(shí)尚品牌RUIbuilt攜手登臺(tái)，讓情趣走上T臺(tái)也走上臺(tái)面，一起為時(shí)裝周T臺(tái)帶來(lái)女性新風(fēng)潮。

兩者合作的契機(jī)，來(lái)源于對(duì)身體的共識(shí)。Ruibuilt以衣物為載體，與穿著者建立獨(dú)特的親密關(guān)系，尋求肌膚與邊界之間的空間結(jié)構(gòu)；大人糖想要捕捉的，即是敏銳而細(xì)微的身體感知，以及在快感之外，開放悅納種種猶疑、脆弱和敏感的第二空間。

◎ 圖源： 大人糖

對(duì)于大人糖而言，讓玩具走上時(shí)裝周的T臺(tái)，不僅僅意味著一次品牌出海，也是情趣陽(yáng)光化的承諾，再一次地兌現(xiàn)。大人糖希望，我們可以大方地談?wù)撚耐瑫r(shí)，女性可以擁有更多關(guān)于身體的選擇。

從直接將情趣用品店開進(jìn)人來(lái)人往的商場(chǎng)，到大大方方將情趣敘事于商場(chǎng)大屏廣而告之，到于公共空間以策展為載體與公眾探討關(guān)于身體的一切，再到走上巴黎時(shí)裝周T臺(tái)，讓女性的欲望表達(dá)也走到臺(tái)面之上，大人糖一直借由不同的產(chǎn)品、內(nèi)容與場(chǎng)景，將那些散落在四處的用戶聲音變成清晰而切實(shí)的鏈接，真正讓「情趣」這件事，陽(yáng)光、體面地和所有人打招呼。

好望水讓空瓶變花瓶

◎ 圖源：好望水

通過(guò)回收工業(yè)剩余和廢棄的優(yōu)質(zhì)尾料再制作成品牌周邊產(chǎn)品銷售，以及邀請(qǐng)消費(fèi)者以玻璃瓶、環(huán)保袋、紙袋等物料為載體，講述環(huán)保的即興創(chuàng)意，愈發(fā)成為品牌傳遞環(huán)保主張的標(biāo)配。

好望水的空瓶創(chuàng)意靈感是表現(xiàn)突出的案例之一。從2021年起，好望水就開始持續(xù)推動(dòng)「空瓶回收計(jì)劃」這一環(huán)保循環(huán)項(xiàng)目，聯(lián)合藝術(shù)家周俞在「藝術(shù)在浮梁」大地藝術(shù)節(jié)上，用好望水的瓶子做了一個(gè)藝術(shù)客廳；2022年地球日期間，則為大家?guī)?lái)《環(huán)保給生活的可能性》《溫室效應(yīng)》《自然共生》三場(chǎng)空瓶的即興演出，邀請(qǐng)消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)打卡空瓶裝置，一起為環(huán)保助力。這一次，好望水邀請(qǐng)上海、重慶、武漢與貴陽(yáng)4家餐廳一起，將美好延續(xù)，用飲用完的空瓶，換一支當(dāng)日鮮花，讓空瓶變花瓶，繼續(xù)裝點(diǎn)家的美好。

霸王茶姬香港首店熱啟中

新茶飲品牌拓店活躍度方面，霸王茶姬表現(xiàn)突出。

這一站，霸王茶姬來(lái)到了香港。9月底，霸王茶姬香港首店于K11 Art Mall正式開店迎客。除了呈現(xiàn)品牌主打原葉鮮奶茶，霸王茶姬為香港朋友制定了絲巾、紫荊花徽章等城市限定周邊，并邀請(qǐng)好茶體驗(yàn)官佘詩(shī)曼現(xiàn)場(chǎng)來(lái)為健康碰杯，更聯(lián)合時(shí)尚芭莎以鏡頭漫步香港街頭，一起開啟「新世紀(jì)摩登」喝茶旅程。

以東方茶，會(huì)世界友，7年時(shí)間，霸王茶姬走出云南，并陸續(xù)在四川、重慶、浙江、廣東等區(qū)域落地，同時(shí)在馬來(lái)西亞、泰國(guó)和新加坡等地開設(shè)門店100+，全球門店已突破4500+。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。