題圖 /轉生成貓的大叔

犯了內容接受能力太強的罪

二次元的叔系社畜異常忙碌，但不是忙著上班，有的轉生成史萊姆，有的變身惡役大小姐。這些作品再怎么反差拉滿，都沒有哪個如同這部喝水番一樣，看得我齜牙咧嘴。

十月開播的漫改動畫《轉生成貓的大叔》，賣點即標題，講述一位上班族大叔轉生成貓，被前老板撿回家的溫馨日常。別小瞧“溫馨日常”題材的重量級，表面上花澤香菜負責“喵喵”賣萌，實際上靈魂的大叔音獨白搭配頭頂三根飄揚的毛發，帶來的視聽雙重沖擊，不亞于互聯網各類抽象視頻。還沒等你緩過來，該集已到結尾，又叫人悵然若失。

觀感層次極其豐富的網絡漫畫

有些事情一旦開頭，好奇心便會無限瘋長，于是ACGx迫不及待惡補了原作漫畫。

除了貓咪小潘和大叔背后靈，其他角色也極具記憶點，社長大叔明明是貓奴還要在單位努力維持嚴肅人設，鄰居大叔長了一張一看就能發出津田健次郎聲音的臉（動畫聲優也確實是這位），壯漢大叔開了一家被可愛包圍的寵物周邊商店……愛貓的家伙都不是壞人，作品里的大叔都帶有幾分不屬于那個年紀的純真，班味盡失。

在一堆二次元大叔轉生故事中，《轉生成貓的大叔》走出了自己的專屬路線——治愈里帶點獵奇，大家在抗拒中逐步淪陷，理智提醒自己不能多看、害怕精神狀態就此爆炸，卻無法抵擋好奇而迅速點開下一話。

大家對這部作品上頭的過程大概是相似的。

被可愛貓貓包圍的快樂氛圍，剛看得人心花怒放，隨即覺察到不容忽視的大叔背后靈，過度反差著實讓大腦難以招架，卻對此等特別的體驗欲罷不能。可怕的是，甚至好幾次腦海里冒出“我都有點嗑到了”的危險念頭，立馬慶幸叔叔們的顏藝制止了一切。社畜和養寵人看后更會多些感慨，畢竟“成年人就是要看這些才有力氣討生活”。

作品角色在賣萌和抽象之間反復橫跳，讀者感受在“可愛”和“惡心”之間來回刷新，原作漫畫更新了幾百話依舊如此，可見內容套路重復不可怕，有用就是王道。

日本C103漫展上的Coser

好消息：還原。壞消息：太還原。

互聯網打造“漫畫明星”速度正在加快

雖然《轉生成貓的大叔》內容都是瑣碎日常，容易閱后即忘，但從另一個角度來講，它其實十分符合互聯網時代的內容特征，比如看第二遍、第三遍同樣能從中獲取歡樂，無論從哪一話開始閱讀，都能即刻抓住樂趣。這部漫畫作品在日本熱度漸起，少不了互聯網的功勞。

眾所周知，日本各產業的數字化轉型來得緩慢。你看在2019年，ACGx早已離不開互聯網這一信息獲取渠道，然而據經濟合作與發展組織（OECD）發布的《數字經濟展望》報告顯示，當年日本民眾日均使用互聯網時間不足4小時。

今時不同往日，互聯網浪潮勢不可擋，漫畫行業從業者越發意識到網絡的重要性。漫畫家運營社交媒體將成為作品推廣的極大加分項，文娛內容具備“網感”“爆點”和“記憶點”將有助于營銷宣傳、形成話題討論，發布渠道也可以直接選擇社交平臺。

社交媒體為《轉生成貓的大叔》熱度貢獻了不少力量，內容更新與SNS運營、衍生商品等IP開發各環節配合默契。

《轉生成貓的大叔》作者やじま于去年2月開始在推特（現X）、Instagram上每日更新相關內容。每一話信息量不大，可能只有一兩張圖，但很有討論度，且內容高頻率更新，使得大叔貓的存在感不弱。翻看作者的社交平臺賬號，會發現《轉生成貓的大叔》并非其第一部嘗試系列化的網絡漫畫作品，不過卻是反響最好的一部。同年9月，在以新作為主的大眾票選漫畫獎項“下一部漫畫大賞2023”中，該作獲得了網絡漫畫部門的第二名。

除了正篇內容之外，作者還會為社長大叔額外繪制“貓奴日常”，在角色的SNS賬號更新，漫畫正篇也提到過“互聯網曬貓”的相應情節，以至于許多讀者搜索賬號后發現其真的存在，仿佛找到了一大彩蛋。

內容之外，商業化方面定然不只創作者的個人努力，《轉生成貓的大叔》依然沿用的是角色形象IP開發最為熟悉的幾件套：Line表情包上架，通過人與人的交流完成形象的傳遞；周邊預售、線下快閃，從周邊的限時售賣看看實際潛能和市場反饋；前文提及的獲獎獎項主辦方為角川集團，旗下的角川書店負責了《轉生成貓的大叔》單行本的推出，目前為止已經發行了兩卷。

圖源大橘彩香TikTok賬號@EBI0913EBI

不過諸多嘗試之后，最終要面向更廣泛的群體，動畫化依舊是繞不開的一步。今年三月的富士電視臺動畫陣容發表會上，《轉生成貓的大叔》PV和登場玩偶占領了五分鐘的時間。

短動畫并非日本動畫主流類型，不過電視渠道的地位依然重要，于是如今由Studio Eight Colors制作的電視動畫，每周一在富士電視臺午間綜藝節目《pokapoka》中播出，視頻同步至富士電視臺動畫官方頻道的Youtube主頁。作為一部畫面貧窮、單集時長一分多鐘的喝水番，哪怕信息量不多，卻有機會以視頻的形式，在社交平臺、甚至短視頻平臺繼續傳播，進一步擴大IP影響力。

內容精準聚焦互聯網，再搭配角川單行本、富士電視臺綜藝播動畫的配置，總容易讓人聯想到在日本熱度正盛的《Chiikawa》。顯然《轉生成貓的大叔》的日常內容更加碎片化，從互聯網聚集熱度到變成電視動畫的速度也變得更快了。如果動畫反響尚可，下一個占領日本商鋪的角色是“大叔貓”也說不定呢？