文/木宇

除了真人短劇，動漫短劇也正在發出對于愛優騰芒的“偷家”信號。

介于漫畫和動畫之間的動態漫畫，曾相當長時間處于行業邊緣與尷尬的位置，借助短視頻生態、二次元文化和AI技術等幾大東風，如同它流行的“穢土重生”劇情一般，正在成為短劇市場的香餑餑。

巨量引擎官方數據顯示，早在2024年Q4，動漫短劇的看播人群就超過20億，付費規模突破2600萬元。巨量引擎內容消費行業商業產品負責人潭錦也曾公開提到過，抖音生態已經形成高活躍度的漫劇用戶圈層，用戶付費意愿超越短劇。

圖源：巨量引擎漫劇創作與商業主題交流會

值得一提的是，相比真人短劇中年及以上的主流大齡受眾，動漫短劇的觀眾普遍要年輕很多，深受二次元文化浸染的Z世代就是典型代表。換句話來說，相比真人短劇是從傳統電視那里搶了觀眾，動漫短劇的意圖更昭然若揭——進一步“刨”向長視頻的基本盤。

相較短視頻平臺對于動漫短劇的進一步押注，近幾年長視頻在“降本增效”的大旗揮舞之下也都在默默收縮動漫預算，且層出不窮的建模與劇情同質化也正在讓二次元愛好者尋找新的慰藉，此消彼長之下，動漫短劇能取代正統番劇成為市場主流嗎？或者說，短視頻能否以其作為突破口從長視頻手里“虎口奪食”，重塑動漫市場生態？

部分動漫短劇

在這場較量背后，從行業角度而言，是短視頻平臺的“短平快”基因與長視頻的“IP生態”壁壘的PK，從產業高度來說，也是動態漫短劇的工業化量產能力與傳統國漫的精品化制作體系的對抗。

前車之鑒，不得不防。

01

動漫短劇的崛起密碼

動漫短劇的崛起，是天時地利的綜合。

如果僅從內容角度出發，動漫短劇非但不屬于什么內容或者形式創新，反而更接近于“邊角料”的清倉大甩賣。

從數量上來看，動態漫畫是目前動漫短劇的絕對主力，顧名思義，就是“會動的漫畫”，相比標準動漫，幀率更低畫面更粗糙。早在1983年，日本動漫雜志《The Motion Comic》首次提出“有動畫感覺的漫畫”，將動畫師引入漫畫創作，1993年，日本的OVA動畫《當你回頭的時候》應用動態漫畫技術，推動其從實驗性作品向商業化發展。

日本動畫《當你回頭的時候》

在國內，動態漫畫的發展也有十幾年的歷史，但地位一直不尷不尬，畢竟相比真正的動畫，它的動作流暢度要差很多，“甚至不如PPT”，所以它更多是作為IP衍生品存在，用以拓展新市場和榨取“剩余價值”，典型如《斗羅大陸》衍生動態漫畫系列。

為什么近兩年，動態漫突然就從邊緣走到了舞臺中央？

根本原因還是媒介的轉變，以前動態漫的主要載體是PC，如今變成了手機里的短視頻，它天然契合短視頻時代碎片化的消費需求，也就是說，它本質不是因為“動漫”而是因為“短劇”火的。

在劇情節奏上，它遵循的是短劇爽點密集、鉤子連貫的制作邏輯，換句話來說，如今的動態漫短劇，編劇內核是“網文”那一套，與“日式”傳統精品動漫相去甚遠，是真正的“中式”爽文爆款內容。

動漫短劇《我每天征服一個美女》

就拿抖音播放量最高的動漫短劇《我每天征服一個美女》（2.4億累計播放量）來說，核心劇情就是男主陷在同一天的時間循環里長達1000年，經歷“放縱→絕望→自我救贖”的轉變，并在循環中覺醒特殊能力（如預知、操控他人行為），用于征服權力階層和女性角色。這種“無限循環+異能操控”的設定，加“逆襲掌控命運”的爽點，和真人短劇的龍王劇一樣，都屬于“典中典”的男頻爽文。

新榜統計的《抖音熱門動漫短劇》榜單，幾乎也是男頻爽文的集中營，《我在末日當僵尸》《開局強吻裂口女》等內容從起名到劇情，都是明顯不過的男頻風格。新榜旗下抖音數據工具新抖也顯示，“起跡動漫短劇場”“天祿劇場”“巨巨番劇”等短漫短劇號的用戶畫像中，男性用戶占絕對多數，年齡多在40歲以下。

抖音截圖

所以說，動漫短劇和真人短劇一樣，都是短視頻平臺反向定制出的內容形式，它們的爆火也并不那么“意外”和“偶然”，就像是其常見的主角一樣，是被“系統”選中的人。

其實相比消費者的需求，短視頻平臺方和動漫制作方的訴求還要更迫切一些，前者需要在真人短劇逼近天花板的時候尋找新的增量，后者需要在長視頻平臺動漫預算收縮時尋找新的“金主爸爸”，二者一拍即合，某種意義上而言，動漫短劇的崛起，更多是由供給側有意推動的結果。

而且不得不提的是，動態漫短劇的制作成本相較動漫長劇要低很多，單部制作成本普遍15-20萬，甚至比《狐妖小紅娘》《斗羅大陸》《一人之下》等精品動漫的單集制作成本都要少很多。更何況還有AI，巨量引擎數據顯示，在AI的幫助下，動漫短劇的制作成本至少能降低2-3倍。

動漫《狐妖小紅娘》

如果從生意邏輯來考量，動漫短劇的靈活性、風險性和可控性，都要更具優勢。

媒介變遷、內容消費習慣塑造、平臺方推動、制作方押注等綜合因素影響，再結合商業邏輯與技術爆發，動漫短劇在眾多buff疊加下，走到了關注點。

02

新的戰役已經開始

當短視頻平臺和動漫運營方都將資源不斷向動漫短劇傾斜時，長視頻自然就會處于更被動的位置，而且這還不僅僅是內容形態的較量，更是商業模式和產業生態的PK。即便短視頻的輸出打法談不上“精致”，但面對“短劇”的前車之鑒，長視頻不得不提前加以防備。

首先，從用戶爭奪角度來看，短視頻通過算法推薦實現“短劇找人”，與愛優騰依賴的“人找劇”模式形成根本性差異，動漫短劇憑借快節奏敘事和即時爽感，可能加速用戶從長視頻向短視頻的時間遷移。

從當下的市場環境來看，動漫短劇憑借輕制作的優勢，足以實現“量大管飽”，例如番茄小說知名男頻IP《玄幻：從拉二胡開始》改編的動漫短劇，僅依靠7個人花了1個月就完成，雖然呈現效果仍bug叢生，但不能忽略的是，其主流受眾，與《斗羅大陸》們形成高度重疊。

《玄幻：從拉二胡開始》

關鍵在于，算法推薦不僅能在內容消費端形成迅速鋪量，還能反哺制作端的內容定制，在市場反應速度上要比長視頻平臺靈活很多，弊端在于內容易同質化，但優勢也在于，可以快速形成虹吸效應，進一步抓取用戶的時間和注意力，養成消費習慣。

其次，從商業模式層面而言，短劇生態本就比長劇生態具備更高的變現效率，而且重點還在于，短漫短劇可以觸達眾多泛二次元人群，這在消費場景上很容易理解，相比資深動漫迷“主動”在長視頻平臺精準追劇，普通人“被動”刷到動漫短劇也能被其“爽點”吸引，而且相比真人短劇受到超現實題材的限制，動漫短劇發揮空間更大，給到的爽點更強。

當動漫內容供應商當來自長視頻的分賬收入不斷減少，那短視頻的藍海與快速變現能力，就顯得更具吸引力了。

一個鮮明對比在于，據新榜報道，冬漫社制作的《煉氣3000層：我是天妒之眾神隕落》自上線至4月底，全平臺累計收益已經接近800萬元。而另一邊，長視頻的動態漫收益已經低至原先的20%-10%，曾經好的作品能夠跑到200-300萬左右，目前只有十萬甚至幾千幾百塊的收益了。

動漫短劇《煉氣3000層：我是天妒之眾神隕落》

最后，也是最根本的威脅，抖快押注的動漫短劇，正在上升為內容生產體系的生態重構，這既是產業層面的，也是工業層面，具體主要分為三個方面：

第一，創作資源的分流與重構。這點前文也有提到，短視頻平臺正在與動漫內容運營方雙向奔赴，抖音、紅果、快手、B站、百度都在推出相應的扶持計劃。在今年3月“漫劇星河”線下交流會上，巨量引擎下載與消費品行業運營負責人王碩表示，“平臺將全力扶持創作者，對抖音首發或多平臺發行的優質漫劇，傾斜流量資源與運營支持，推動內容變現正循環?！倍蘖啃菆D內容消費行業運營負責人馮碩也表態，“巨量星圖推出‘流量扶持+現金激勵’政策并聯動頭部撮合商，助力單部漫劇通過達?分銷平均斬獲20萬利潤。”

圖源：巨量引擎漫劇創作與商業主題交流會

第二，IP開發戰爭的全面升級。在動漫短劇制作上，IP改編仍是一大方向，相較騰訊系有閱文，字節系也有番茄，后者海量的IP儲備為動漫短劇提供了源源不斷的素材。

番茄下場動漫短劇的信號也已經放出，根據新腕兒報道，番茄IP《隱世魔尊，女帝帶娃上門求負責》翻拍的AI動漫短劇《隱世魔尊，開局天降女帝》也于近期在小程序“飯余劇場”上線。這一題材同樣與閱文擅長的男頻異曲同工。

另外，相較長視頻平臺，短視頻平臺在IP運營上還更靈活，與用戶的互動屬性要更強，抖音頭部動漫短劇賬號“心動投遞員 Nana”、“NewGirl張可妮”分別擁有400W+和300W+粉絲，不僅遠高于《斗羅大陸》動畫抖音官方賬號70W+的粉絲，也高于《斗破蒼穹》動畫抖音官方賬號的200W+粉絲，它們作為“博主”本身，也與多個品牌建立了長期商務合作關系。

抖音截圖

三?；蔆EO胡巍波曾在“漫劇星河”線下交流會上公開表示，“漫劇成為了IP的爆發點，能反哺IP源頭漫畫的收入，上線抖音后，拓寬了經營變現鏈路，豐富了版權收入。”

第三，AI技術的工業顛覆。AI帶來的不僅僅是效率的提升，更是生產模式的工業變革，實際上，AIGC的爆發，影響最深的便是內容創作領域，大量動漫社早已深度應用AI來參與制作，相比精工細作的精品番劇動畫，動漫短劇的“含AI量”要更高，對產業鏈上的創作者要求也更低。

如前文提到的《玄幻：從拉二胡開始》，其制作方聚力維度正在加速AI動畫短劇的產能布局，通過校企合作培養AI創作者，計劃逐步擴大產能生態至月產1000部，這在傳統動漫領域幾乎是不可想象的速度。

與此同時，抖音的即夢、快手的可靈，都在不斷升級發揮作用促進動漫短劇的生產。

快手X可靈AI推出“新世界加載中”系列

而更明顯的趨勢在于，AI不僅加速了動漫短劇的創作節奏，更是溯源到了生產工具這一更底層的生意鏈條，并以此打通海外市場。

頭部如中文在線憑借自研工具鏈，把傳統傳統動漫短劇制作的11個步驟壓縮至5個核心節點，徹底革新了創作范式，并在2024年推出了近百部AI漫畫和AI動漫短劇，即將推出的AI動漫短劇計劃將在Sereal+平臺面向北美用戶發行；初創公司如YOOUSI.AI試圖將動漫短劇、AI工具和全球化布局三者有機結合，借助自研工具inkverse將創作效率提升約50%，以日本市場為突破口，走向全球……

圖源：網絡

如同真人短劇的出海熱潮一般，動漫短劇相較國漫精品番劇，在市場適應性、生產效率和商業變現能力上也更具備優勢，而AI則通過生產效率的革命進一步放大了這種優勢。站在平臺方的角度而言，tiktok架好的短劇出海的橋，一并捎上動漫短劇即可。

即便如此，從大盤來看，動漫短劇雖然異軍突起，但整體仍處于萌芽階段。ADX短劇版顯示，2024年真人短劇年產4.46萬部，但動態漫僅1000多部。

要說動漫短劇去撼動《斗羅大陸》，還言之過早，但是這一現象的出現也代表著某種趨勢值得關注，畢竟“真人短劇造出一個紅果”這件事顯然讓所有長視頻玩家抖一抖。

動漫《斗羅大陸》

這讓動漫從業者和愛優騰芒都不得不面對新的靈魂拷問。前者需要選擇，究竟是搭上短劇生態這艘商業快船下海撈金，還是追隨《哪吒》系列腳步十年磨一劍打造精品爆款；后者需要回答，自己的護城河究竟在哪里，又是如何看待動漫市場的變局所在。

短視頻炮制動漫短劇也別過于高興，即便關于“走到爆發前夜”的信號在不斷釋放，但引爆點具體在哪里，誰也不知道。