文｜李添諾

編輯｜宋辰

Passion！

這句英文配上BGM，燃了整個夏天。

過去兩個月，脫口秀演員付航憑著“激情”，一路走到最后，成為《喜劇之王單口季》冠軍。

“大專”“草根”“保安”“假扮粉絲接機(jī)”“小丑”“猴子”……付航身上的標(biāo)簽大多和無厘頭相關(guān)。但奪冠后，他那句“只要你勇敢做自己，總有人會愛你”，讓很多人笑中帶淚。

果然，喜劇的內(nèi)核是悲劇。

《喜劇之王單口季》是付航線上脫口秀首秀，他就如同今年脫口秀的“黑猴”，哦不，“黑馬”，一路奔跑到最后。

但付航其實(shí)早在2019年，就因一段30秒的脫口秀走紅網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)粉絲超千萬，視頻累計(jì)播放量高達(dá)70億。

線下脫口秀演出，付航也早就紅了。有他的場子一票難求，粉絲戲稱，“就是為了去看‘猴’”——付航又瘦又高，手長腳長，表情夸張，演出時“passion”十足，頗有頑猴神韻。

付航奪得總冠軍后，《喜劇之王單口季》熱度飆至9460，成為愛奇藝今年的爆品，登上2024愛奇藝綜藝熱度峰值TOP1、愛奇藝獨(dú)播綜藝歷史熱度峰值TOP2。

《喜劇之王單口季》果然不負(fù)眾望。它是愛奇藝今年規(guī)劃的重磅綜藝，發(fā)起人是赫赫有名的“星爺”周星馳。付航奪冠后，“星爺”在社交媒體發(fā)文祝賀，迅速登上熱搜。

從《隱秘的角落》《贅婿》到《人世間》《蒼蘭訣》再到《狂飆》，愛奇藝過去幾年持續(xù)推出了多部爆款劇集，也不乏《樂隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》等口碑和流量俱佳的綜藝。

正如愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇所言，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了從能打造爆款到成為爆款制造營的轉(zhuǎn)變。

不過，這個爆款“制造機(jī)”在2024年似乎失靈了：《一年一度喜劇大賽》出人意外地改名去了騰訊視頻；推出的劇集和去年相比黯然失色。

缺少爆款的背后，愛奇藝的業(yè)績毫無亮點(diǎn)，二季度利潤暴跌八成，導(dǎo)致股價持續(xù)低迷。

《喜劇之王單口季》和付航的出圈來得太及時，愛奇藝現(xiàn)在需要的就是“passion”！

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“猴王”的魅力

8月16日，愛奇藝上線《喜劇之王單口季》。雖名為“單口”，其實(shí)就是脫口秀的另一種說法。

有意思的是，騰訊視頻4天后立馬上線《脫口秀和Ta的朋友們》打上了擂臺。

騰訊是最早將脫口秀搬上互聯(lián)網(wǎng)的“前輩”，《吐槽大會》《脫口秀大會》將脫口秀這一形式推向了更廣闊的舞臺，還培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的脫口秀人才。

但《喜劇之王單口季》絲毫不懼。

開播前，《喜劇之王單口季》的預(yù)約人數(shù)就高達(dá)160萬+。開播后，藝恩播放量指數(shù)排行榜，《喜劇之王單口季》上映10天拿下5個TOP1，燈塔全網(wǎng)正片播放市占率TOP1，貓眼全網(wǎng)綜藝熱度總榜TOP1，云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜TOP1。

更值得一提的是，與《脫口秀和Ta的朋友們》相比，《喜劇之王單口季》出現(xiàn)了更多新面孔，比如《奇葩說》辯手傅首爾，相聲演員閻鶴祥等。

當(dāng)然，今年最“炸”的新人還屬付航。

很多人都說付航是“偽”新人。的確，如果你是一個脫口秀愛好者，肯定早就知道付航。《喜劇之王單口季》還未播出前，他在抖音就已經(jīng)有超過1000萬粉絲；線下，粉絲追著看他的演出。但《喜劇之王單口季》確實(shí)是他的脫口秀熒幕首秀。

表面上，付航依靠自己的“猴式表演”，用豐富的肢體語言賣力演出，實(shí)際上，他把自己高考失利、容貌焦慮、找不到工作等經(jīng)歷，用喜劇的方式掰碎了呈現(xiàn)出來。

每一次表演，付航突然使出全部力氣大聲喊出的那句“Passion！”讓大家看到了自己，也看到了人生的希望——

不管你的出身、學(xué)歷、家庭背景，只要你敢勇敢地做自己，就總會有人愛你。

云合數(shù)據(jù)顯示, 《喜劇之王單口季》連續(xù)8周蟬聯(lián)周榜TOP1，9月綜藝霸屏榜TOP1，霸榜熱搜，話題度與播放成績雙雙登頂，是當(dāng)之無愧的2024年最熱綜藝。

《喜劇之王單口季》對愛奇藝的意義，不止停留在數(shù)據(jù)上。

首先，《喜劇之王單口季》打破了騰訊視頻對脫口秀市場的壟斷。從百度搜索指數(shù)等可見，《喜劇之王單口季》熱度超過同臺競技的《脫口秀和Ta的朋友們》，豆瓣最高7.6 的得分也強(qiáng)于同期綜藝；

其次，新開辟創(chuàng)新的綜一代對愛奇藝來說彌足珍貴，因?yàn)楹茈y有長盛不衰的綜N代，綜N代“一代不如一代”是常態(tài)，綜藝不能總吃老本；

更重要的是，《喜劇之王單口季》的推出，彌補(bǔ)了愛奇藝在丟了《一年一度喜劇大賽》這張喜劇王牌的遺憾。

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爆款“制造機(jī)”失靈

2024年夏天，一款名為《喜人奇妙夜》的喜劇綜藝節(jié)目在騰訊視頻播出。熟悉喜劇類節(jié)目的粉絲們不淡定了：這不就是《一年一度喜劇大賽》嗎？

米未傳媒出品的《一年一度喜劇大賽》2021年、2022年連續(xù)兩季都在愛奇藝播出，成為那兩年的年度爆品，為愛奇藝帶來了良好口碑。

愛奇藝和米未傳媒有著很深的淵源。2013年馬東加盟愛奇藝擔(dān)任首席內(nèi)容官，2015年馬東卸任并于同年9月成立米未傳媒。馬東自2014年開始，為愛奇藝打造了《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》等系列綜藝。

粉絲們苦苦等待愛奇藝上線《一年一度喜劇大賽》第三季時，卻發(fā)現(xiàn)它改頭換面“搬家”去了騰訊視頻。影視媒體“文娛春秋”援引業(yè)內(nèi)人士：“就是錢沒談攏。”

本應(yīng)屬于愛奇藝的2024年夏天，被騰訊視頻搶去了風(fēng)光。

首播當(dāng)日，《喜人奇妙夜》拿到燈塔全網(wǎng)正片播放市占率達(dá)11.46%，位列當(dāng)日燈塔總榜、網(wǎng)綜榜雙TOP1，熱度值破站內(nèi)22000，進(jìn)入騰訊必看俱樂部?。

上線三個月，微博主話題“喜人奇妙夜”閱讀量達(dá)14.5億；抖音上“喜人奇妙夜”相關(guān)視頻播放量達(dá)59.3億；同時，《喜人奇妙夜》成為史上首個抖音想看人數(shù)破10萬+的綜藝。

明星綜藝節(jié)目被“搶”走的同時，愛奇藝還錯失了不少爆款劇集。

2024上半年，愛奇藝只有3部作品進(jìn)入全網(wǎng)劇集有效播放TOP10，而這三部作品《南來北往》《追風(fēng)者》《城中之城》，和此前愛奇藝推出的《狂飆》等相比，也缺乏熱度。

2023年，全網(wǎng)劇集有效播放TOP10中愛奇藝上榜多達(dá)8部，其中《狂飆》以正片有效播放量破百億穩(wěn)居榜單第一，并打破了云合數(shù)據(jù)有史以來單日市占率峰值紀(jì)錄。

缺乏爆款的后遺癥很快顯現(xiàn)。財(cái)報顯示，今年二季度，愛奇藝總營收74億元，同比下降5%；雖然實(shí)現(xiàn)凈利潤6870萬元，但同比暴跌了81.19%，與2023年同期的3.652億元凈利潤相比，業(yè)績明顯下滑。

長視頻平臺主要的營收來源是會員和廣告兩大業(yè)務(wù)。從二季度的業(yè)績報告中可發(fā)現(xiàn)，愛奇藝這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收均同比下降，其中會員服務(wù)收入為48億元，廣告收入為45億元，分別同比下跌了2%、10%。

受業(yè)績不佳影響，二季度財(cái)報發(fā)布當(dāng)天，愛奇藝股價大跌15.58%，此后一直低迷。

截至美國當(dāng)?shù)貢r間10月23日收盤，愛奇藝在美股的股價為2.53美元/股，今年累計(jì)跌去超50%，市值僅為24.28億美元。

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省錢“后遺癥”

爆款劇集從2023年的8部降至今年上半年的3部，單純是愛奇藝運(yùn)氣不好嗎？

可能和愛奇藝采取的“降本增效”戰(zhàn)略有關(guān)。

2021年10月的一次內(nèi)部會議，龔宇首次在公司內(nèi)部提出，從追求市場份額轉(zhuǎn)向追求利潤。

此前，愛奇藝已發(fā)展成視頻、小說、漫畫、游戲等協(xié)同生長的平臺，但多元化發(fā)展嚴(yán)重影響了愛奇藝的健康發(fā)展，龔宇決定收一收。

龔宇具體將措施歸納為：內(nèi)容策略聚焦頭部、關(guān)注運(yùn)營和銷售效率提升、減掉低效率業(yè)務(wù)。此后，愛奇藝在長視頻平臺中率先扭虧，并一直維持運(yùn)營盈利。

但“縮衣節(jié)食”后，愛奇藝的內(nèi)容支出持續(xù)下降，2020~2023年在內(nèi)容上的投入分別為209億元、207億元、165億元和162億元。2024年上半年的內(nèi)容支出為81億元，與去年持平。

再看看豪氣的騰訊。今年上半年，騰訊在內(nèi)容方面的投入為322.93億元（含音樂、文學(xué)）。“鈔能力”換來了騰訊在內(nèi)容端的繁榮。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單，前四名中騰訊視頻占據(jù)了三席，分別是《慶余年第二季》《與鳳行》《繁華》。

內(nèi)容的投入換來了回報。第二季度騰訊視頻會員規(guī)模同比保持，長視頻會員收入同比增長12%，這已經(jīng)是今年連續(xù)第二個季度騰訊視頻會員收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

這里有一個槽點(diǎn)，那就是視頻平臺的會員收費(fèi)機(jī)制被粉絲普遍吐槽不合理，尤其是愛奇藝，被投訴的頻率頗高。

這幾年，愛奇藝的會員費(fèi)一直在漲，月度會員費(fèi)從2020年19.8元漲至30元，年度會員費(fèi)從178元上漲至258元，分別上漲51.52%和44.94%。

雖然2023年和2024年，愛奇藝會員費(fèi)沒漲，卻推出了一系列讓粉絲吐槽無力的機(jī)制，例如限制投屏，限制多設(shè)備登陸等等。

一系列“花式”收費(fèi)機(jī)制，可能和愛奇藝會員數(shù)缺乏增長動力有關(guān)。

愛奇藝會員數(shù)在2019年破億，并在2023年因《狂飆》的熱播在2023 年第一季度增至1.29億這個高點(diǎn)。但這個數(shù)字又在2023年第四季度降至1.003億。

這四年，漲漲跌跌，愛奇藝會員數(shù)維持在1億水平，也只有在會員收費(fèi)上動心思才能讓營收變得好看。

但無論是留住會員，還是廣告收入增長，都需要有能打動用戶的內(nèi)容。只有平臺出現(xiàn)更多《喜劇之王單口季》和付航時，愛奇藝才能贏回用戶和投資者的心。