快時尚源自20世紀的歐洲，英文名叫“Fast Fashion”。

以其快速響應市場需求、快速更新產品設計和生產的商業模式，曾在全球范圍內掀起了一場時尚革命。

在國泰有一家叫“W.Management”的快時尚服裝店，因款式多、店員靚而出圈。

更是靠著“一日店長”的噱頭賺足了眼球，成為了快時尚領域中的一股新勢力。

W.Management位于解放碑旁的國泰廣場LG層，核心客戶群體是18-35歲的少女，主營女裝、包包、帽子等品類。

相比于其它普通的服裝店，W.M營業面積更大，一進店便能看見琳瑯滿目的美式女裝，以粉色、灰黑色為主。

自 2002 年優衣庫、 Shein 等快時尚品牌進入中國市場以來，快時尚行業以其上貨速度快、平價、緊跟時尚潮流等核心優勢，迅速贏 得了 國內 年輕消費者的青睞。

根據麥肯錫咨詢公司（McKinsey & Co.）的一份報告顯示，每天 Shein 的官網上都會推出近 6000 款全新的服裝。

一件服裝從設計、生產到上架銷售平均只需要三天時間。

然而，質量參差不齊、環境污染嚴重、不可持續等問題逐漸凸顯，消費者對快時尚的熱情開始降溫。

快時尚行業也面臨著前所未有的挑戰。

從“紅極一時”到“日漸凋敝”，快時尚品牌的出路在哪？

面對這一困境，W.Management在空間設計、網絡營銷以及品牌調性方面做出了積極的嘗試。

空間打造上，除了休憩區和換裝區，還設置了美式風格的咖啡吧臺，吧臺對面專門留出一個區域用來放置桌椅，以供客人休憩小酌。

還有溫馨的家居角落、潮流的打卡點等，能夠滿足不同顧客的需求。

除此之外，營銷也是W.M的強項。

圖源網絡截圖

每到一個新的城市開設首店，W.M便在開業期聘請在目標客群中受歡迎的KOL或明星來到店內擔任“一日店長”。

如若是明星店長，還設置了粉絲合照、互動收銀、抽取禮盒及藝人簽名等流程，屆時店內總是人頭攢動、熱鬧非凡。

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但一時的火爆并不能維持一個店鋪長久的運營，如何吸引人源源不斷地進店選購，W.M又想出了一個奇招——快時尚變“靚”時尚，顏值取勝！

W.M會招聘一些高挑、美麗/帥氣的人到店里兼職，時薪開到50-80元/小時。

他們不需要像普通電園那樣賣貨，只需要穿著店里的衣服美美地站在那里就行，這些“真人模特”讓購物變得養眼又有趣，吸引了許多人慕名而來。

但是巴適君周末到店的時候發現，客人并沒有想象中那么多，偶爾有人進來也是逛一圈就走。

或許對于服裝實體店來說，流于表面的附加可以錦上添花，但提升產品質量、研發原創款式才是“雪中送炭”。

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你喜歡在快時尚店里買衣服嗎？

編 輯EDITOR

六 六

攝 影PHOTO

六 六???

設 計DESIGNER

芥 末 拿 鐵