支付寶的直播業(yè)務(wù)并不是什么新鮮事，但是支付寶開始引入泛娛樂直播卻是最近的新鮮事，并且前期還有一定政策紅利，比如說平臺(tái)給保底，總之又一個(gè)國(guó)民級(jí)的APP進(jìn)軍了泛娛樂直播賽道。

近日，視聽觀察注意到支付寶開啟了泛娛樂直播機(jī)構(gòu)的引入政策，強(qiáng)調(diào)一下這里是泛娛樂直播，并不是傳統(tǒng)的帶貨直播。視聽觀察還特別去問了內(nèi)部人士，支付寶直播和淘寶直播不是一家，都是獨(dú)立運(yùn)作的。

視聽觀察也找到了支付寶泛娛樂直播相關(guān)的政策包括：泛娛樂個(gè)播政策以及彈幕玩法公會(huì)試運(yùn)營(yíng)政策，以及后續(xù)即將升級(jí)的新政策，接下來為大家一一講解。

支付寶娛樂直播界面

泛娛樂個(gè)播政策解讀

支付寶泛娛樂MCN公會(huì)政策泛娛樂個(gè)播政策，適用場(chǎng)景:支付寶內(nèi)容直播下泛娛樂品類；適用人群:支付寶內(nèi)容直播旗下品類公會(huì)及簽約開播的主播彈幕小游戲除外。

支付寶第一個(gè)團(tuán)播

一)個(gè)播禮物基礎(chǔ)分成為50%；

二)公會(huì)保持每月有效開播主播數(shù)量達(dá)標(biāo)，即可獲得5%-15%激勵(lì)分成；

三)主播保證有效開播，即可獲得5%-10%額外激勵(lì)分成；

(四)主播完全達(dá)成對(duì)應(yīng)投稿數(shù)量可額外獲得最高5%激勵(lì)分成。

彈幕玩法公會(huì)試運(yùn)營(yíng)政策

開播有獎(jiǎng)最高38%激勵(lì)分成

1.主播只可在“有效開播激勵(lì)”中以普通主播或外站優(yōu)質(zhì)主播其中一個(gè)身份獲得激勵(lì)；

2.該政策僅將彈幕玩法禮物產(chǎn)生的流水作為分成基數(shù)，最終收益=彈幕玩法流水基礎(chǔ)分成(42%)+政策激勵(lì)分成；

非彈幕玩法流水按照50%基礎(chǔ)分成結(jié)算

官方保底政策會(huì)有變動(dòng)

保底還有可能增加檔位

支付寶的官方保底政策，11月保底可能會(huì)有變動(dòng)，但是保底還有的，可能增加檔位，大家可參考下圖。

支付寶娛樂直播利弊分析

支付寶娛樂直播優(yōu)點(diǎn)：

1、用戶多，購(gòu)買力強(qiáng)：支付寶擁有10億，主要集中在15歲至45歲的消費(fèi)者，他們有較強(qiáng)的購(gòu)買力和較高的接受新事物的能力。

2、打賞方便：支付寶作為支付平臺(tái)，用戶可以在直播過程中直接完成購(gòu)買無需跳轉(zhuǎn)。

3、信任度高：這個(gè)很簡(jiǎn)單看芝麻分和余額即可。

支付寶娛樂直播截圖

支付寶娛樂直播缺點(diǎn)：

1、入局晚，抖音快手在前占領(lǐng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2、消費(fèi)氛圍：用戶還未養(yǎng)成在支付寶看直播并打賞的習(xí)慣，平臺(tái)的娛樂直播氛圍處于培育階段。

3、運(yùn)營(yíng)能力：直播是重運(yùn)營(yíng)的工作，極其考驗(yàn)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力和資源協(xié)調(diào)能力。

如何入駐支付寶娛樂直播

目前視聽觀察觀察
找到了支付寶直播官方運(yùn)營(yíng)，大家有興趣可以視聽觀察公眾號(hào)找柳不恭咨詢。

另外入駐平臺(tái)會(huì)有考核或者花費(fèi)精力，大家如果想試試水，也可以問問官方，幫忙找靠譜公會(huì)掛靠合作，甚至可以做到直接平掛不收點(diǎn)位抽成。

總之，支付寶進(jìn)入娛樂直播較晚，但其龐大的用戶基礎(chǔ)、全面的金融支付服務(wù)以及基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力的提升，讓其在直播業(yè)務(wù)發(fā)展中具備了先天的優(yōu)勢(shì)。視聽觀察也會(huì)持續(xù)關(guān)注其發(fā)展，后續(xù)為大家?guī)碜钚聞?dòng)態(tài) 。