過去八年，凱睿（參數丨圖片）賽馳咨詢持續追蹤中國車企出海進程，系統研判其擴張演進脈絡。為助推中國新能源品牌突破出口規模瓶頸、提升全球價值鏈話語權，凱睿賽馳咨詢特別開展專項研究，發布《中國新能源汽車品牌東南亞市場網絡影響力實踐洞察》，多視角解析中國新能源品牌的出海傳播策略與實踐。

研究獨創SEAWI網絡影響力評價體系，通過五大社交媒體平臺（Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X）的數字化追蹤，結合Google（谷歌）新聞聲量及搜索熱值指數（SVI），對15個中國品牌屬地官方賬號及UGC（用戶生成內容）展開深入分析，結合對300+本土化傳播案例的深度解構，首次構建涵蓋泰國、馬來西亞等東南亞六國市場的社交媒體運營全景圖譜，梳理出在目前最應當聚焦的7個優先行動項。

東南亞市場6.9億人口中，30.5歲的年齡中位數與日均5小時的社媒使用時長，催生了海量碎片化數據。面對多元文化交織的傳播挑戰，研究通過兩項關鍵技術的應用實現精準洞察。一是融合語義分析技術與AI情感分析的雙引擎模型，進行多模態數據深度解析，剝離噪音數據、追蹤用戶的認知差異。二是獨創情感、場景、行為三維動態分析體系，依托NLP自然語言處理與深度學習算法，通過挖掘用戶情感強度、場景偏好與決策路徑的隱性聯系，識別負面輿情信號、預判傳播機遇。

研究首次公開中國品牌東南亞社媒運營的300余個本土化案例及各品牌的屬地表現，揭示流量即戰場的四個突出挑戰：

跨平臺適配與渠道布局失衡。研究發現，中國品牌的海外社媒傳播呈現顯著平臺偏重現象，內容布局集中于Facebook和Instagram等渠道，而對TikTok、YouTube等視頻平臺的運營仍存在布局盲區，錯失視頻陣地的用戶增長紅利。

本土化敘事未激活用戶情感觸點。案例分析顯示，當前本土化傳播普遍處于"海報+促銷"的淺層敘事層級，但已有中國品牌以高效實踐助力品牌資產沉淀：馬來西亞開齋節期間，通過4集公益短片的立體敘事，精準觸發文化認同機制，單一平臺實現4.3萬次深度情感交互。

輿情管理暗藏致命短板。案例分析顯示，某品牌因關閉部分市場社交平臺評論功能，不僅錯失UGC內容沉淀機遇，更容易導致負面輿情發酵，暴露本土化運營中單向傳播的風險盲區。

傳播矩陣協同不足引發內耗。研究發現，企業賬號和品牌賬號共存或多品牌賬號運營策略，容易導致內容同質化和內耗，削弱品牌矩陣整體效能。

研究將品牌網絡影響力置于中國汽車出海未來五年的實戰進程中審視，系統性整合內容消費場景分層運營、數字供應鏈協同及高頻觸點創新等18項舉措，提出在全球化周期調整與消費理性化背景下的七個行動路徑：

定位優化，撬動品牌增長支點

中國品牌在東南亞市場網絡影響力運營面臨結構性挑戰，相較日系品牌精準嵌入本土文化的傳播策略，中國品牌尚未建立垂直領域的高認知度標簽，需精準定位，并動態調整資源分配，挖掘新興平臺增量，通過精細化運營提升用戶深層互動。

差異競爭，多維培養可持續優勢

中國品牌在東南亞市場面臨社交媒體運營同質化現象，亟需破解內容同質化導致的低效觸達、文化敘事表層化引發的共鳴缺失、用戶畫像模糊造成的定位偏差三大核心矛盾。破局關鍵在于構建分平臺策略體系，深度嵌入本土文化符號，依托國家-場景矩陣實施精細化用戶圈層運營，聯動本土KOL搭建精準傳播鏈路。

數據質量管理，噪聲破壁激活決策勢能

中國品牌在運營數據質量治理方面面臨結構性困境，突出表現是傳統自建系統與供應商模式存在數據孤島與噪音污染挑戰，數據質量不佳，處理數據的方式簡單粗暴，引發分析結果偏差、決策失誤甚至資源浪費，品牌需構建基于深度學習和知識圖譜的數據分析工具，定期校準算法與數據監測模型，適應平臺規則迭代。

建構動態評估框架，從數據分析到決策中樞

品牌監測體系存在價值挖掘淺層化危機，無法穿透用戶認知變化與商業轉化的邏輯，需構建動態評估框架，從行為層、認知層到價值層，全面衡量傳播成效，定期優化指標權重，適配不同國家的社交媒體使用習慣。

負向感知管理，將危機觸點轉化為信任資產

傳統被動應對模式在多重服務瓶頸（技術斷層、供應鏈遲滯、跨文化風險）疊加下加速信任耗損，引發品牌價值貶損與客戶資產流失，中國品牌需系統性管理用戶體驗，搭建社交媒體賦能的敏捷輿情響應機制，強化供應鏈透明度與責任敘事。

工具賦能，精準捕獲用戶注意力奇點

對平臺工具的研究和使用面臨雙重制約，靜態知識圖譜難以捕捉文化符號動態，人員對AI工具與平臺算法的綜合使用能力不足，需動態迭代知識圖譜，持續校準人機協同效能，建立可持續的內容裂變壁壘和高效能投放效果。

數據合規管理，防范法律風險

與日韓企業相比，中國新能源汽車品牌在東南亞需構建系統化管理機制應對數據合規風險，需同步遵守屬地綜合性法規、本地化特殊規則及技術性貿易措施（TBT），防范行政與運營風險，制定數據治理政策和流程，持續監控數據治理的效果。

“因地制宜，精益運營”是中國新能源汽車品牌提升東南亞網絡影響力的關鍵。東南亞不僅是品牌產能出海的橋頭堡，更是其數字時代品牌建設的“壓力測試場”。《中國新能源汽車品牌東南亞市場網絡影響力實踐洞察》融合AI智能分析與人文洞察，以“一企一策”的本土化策略方案，助力企業在全球化新階段鍛造可持續競爭力。

附：《中國新能源汽車品牌東南亞市場網絡影響力實踐洞察》重點市場SEAWI評價結果