文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、北京交通大學現代旅游研究院院長、教授、博導張輝

很高興來到隨州參加今天的大會，這是我第三次來隨州。此前嘉賓分享已經提到轉型的話題，在特別的三年時期及后續市場重啟恢復階段，中國旅游出現很多熱點現象和網紅現象，這些現象是不是預示著轉型期的到來和旅游要素加速獨立化？以及過去很長時間被擠壓的情緒價值釋放在旅游選擇上，再加上新媒體的推波助瀾，形成了我們現在看到的熱點現象和網紅現象，是不是預示著中國旅游與轉型的元年到來？

今天分享的主題是想談談我對目前中國旅游發展的幾點認識。主要包括三方面。第一，度假旅游時代到來。第二，我國度假旅游發展的趨勢。第三，度假旅游目的地建設。

第一個問題，度假旅游到來。

中國旅游已經走過了45年，為什么說度假旅游現在才開始到來？大家知道旅游發展到現在有將近三十多年是觀光時代，市場把大量空間資源都投到觀光旅游，現在正在調整。以前的標準也在迭代更新，一個核心概念就是要創造三個不同的賽道，比如觀光賽道靠景區，度假賽道是度假區，還有休閑賽道。時代發生變化，我的判斷就是中國旅游將由觀光旅游時代向度假時代加速轉變。這樣的轉變之下旅游產業發展的邏輯關系也會有變化。

現象一，旅游要素加速獨立化。過去總說旅游必備要素，包括吃、住、行、游、購、娛，構成了觀光時代的產品要素。企業要考慮這六個要素怎么配置化，怎么組合化來形成線路，形成產品。而近五年，可以看到每一個要素都成為一個強大的吸引力，都能成為吸引游客開啟旅行的強大吸引力，說明度假時代悄悄到來。

現象二，板塊旅游體系加速形成。在觀光旅游時代強調點線旅游體系。首先有點，其次有線。比如，過去幾十年入境市場表現最好的第一站北京，第二站西安，第三站上海，第四站桂林，第五站廣州出境，因為這五個點代表了中國旅游的五個方面。在這樣一個點線體系才形成了旅游線路，一日游、兩日游、三日游等。但近幾年可以看到，板塊旅游已經逐漸替代了點線，板塊旅游是以中心旅游城市為核心，形成大的旅游區域。比如太湖，在太湖區域中，擁有五六個國家級度假區，又有多個國家5A級景區，已經形成大板塊。板塊旅游體系加速形成，說明度假時代開始到來。

現象三，旅行社市場控制力不斷減弱。80、90年代旅行社是中國旅游業的龍頭，在80年代旅行社對市場的控制能力可以達到90%以上，現在旅行社對整個國內旅游市場控制力卻在不斷減弱。我開玩笑講，如果不給旅行社扶持，未來旅行社可能就會成為非物質文化遺產。今年中國旅游統計的大體出游人次可以恢復到2019年的水平，也就是60億國內旅游者，而今年旅行社有組織接待人次不會超過1.2億。為此增加了一個新的指標，旅行社提供單項服務，買一張機票，訂一個音樂票都算旅行社接待，但即便如此，這個數字不可能超過2.2億。兩者相加，旅行社服務的客群也只有3億多，相對于60億而言，依然是很少一部分。當旅行社市場控制力在不斷減弱的時候，說明度假時代開始到來。

現象四，旅游深度融合速度加快。在觀光旅游時代，有景區、有旅行社、有航空公司就可以旅游。但現在，旅游與各個行業、產業都在加速融合。過去旅游產業總被忽視，但現在，很多部門都在找與文化和旅游的融合，比如交旅融合問題，康旅融合問題等。當一個社會旅游深度融合加速，也說明度假時代開始到來。

現象五，技能型旅游需求在不斷發展。觀光旅游時代是體力型旅游，有了體力就可以玩。而現在不掌握一門技術，就不好玩了，比如滑雪、沖浪、飛翔等，已經成為現代旅游需求的重要屬性，當一個社會對技能型旅游需求在加強，說明度假時代開始來臨。

現象六，散客化、個性化、定制化旅游需求在增強。當這樣一個市場需求在發生增強，也說明度假時代開始來臨。

現象七，旅游邊界不斷擴張。根據原來最早的《旅游法》，把旅行社、導游、景區經營管理好就可以了。但現在，旅游邊界已經深入到各個行業。當旅游邊界說不清而且不斷擴張，也說明度假時代開始來臨。

上述七個現象即是行業的新變，也是未來中國旅游高質量發展需要去適應的，構建更完整的度假旅游空間體系、產品體系和產業體系，將成為下一步中國旅游高質量發展關鍵。

第二個問題，我國度假旅游發展的趨勢。

從中國旅游發展的大趨勢看，未來旅游基本形態應該是觀光、度假、健康。其中，健康旅游會是度假旅游的升級版或者是最高境界。

在此趨勢下，不同形態的旅游需要的核心要素也有所不同。比如觀光需要景觀，度假需要環境，包括但不限于優美的自然環境，良好的氣候條件等等，當然這些要素也只是過度，未來升級為健康旅行會更看重功能性，包括運動、醫養、康養。

另外，經營重心也有差異，觀光旅游強調管理，度假旅游強調服務，健康旅游則是要融合。比如，隨州要發展休閑度假勝地，核心問題是服務提升。

此外，還有空間形態的差異。觀光旅游靠景區，度假旅游靠度假區，健康旅游則靠基地。運動健康必須有滑雪基地，飛翔基地等，包括醫養和康養都是要通過基地來提供完善服務體驗。

而不同旅行形態需要考核的核心要素也存在差異性，觀光旅游靠到訪率，核心問題是門票，和人數有關系；度假旅游考慮過夜率；健康旅游考慮重游率。

在這樣的形態差異性之下，中國度假旅游發展究竟會有哪些新趨勢？

從行業觀察視角看，中國度假產業已經從概念性研究轉向空間、產品和產業構建。這里所講的構建是不同于觀光旅游時代的，全新的空間、產品和產業體系，是另一個新賽道，包括最核心的商業模式，要如何重新探索，都在經歷新的探索和嘗試。

再一個是度假旅游空間形態已經逐步形成。比如度假區，我國已經有很多省級和國家級旅游度假區。度假綜合體現在很多，以某一個旅游要素為核心形成了度假綜合體概念。還有度假地，一個更大格局的概念，未來中國旅游發展怎么樣構建大尺度的國家度假地，恐怕是一個需要更深度思考的大問題。

此外，還有一個顯著趨勢是度假旅游資源多元化，以往觀光旅游使用的資源都可能成為度假旅游核心資源，比如氣候、冰雪、山水、草原、濕地、鄉村、田園、生態、城市街區等，都有可能成為度假旅游需要的元素。在度假旅游的推動下，旅游度假區建設布局，呈現出旅游要素獨立化發展的趨勢。

集群化。大尺度的區域或國家度假地目前在中國已經形成三大塊，海南、太湖和環渤海的大連、青島區域，這些區域都已經有非常豐富的度假酒店和度假區。未來從國家層面怎么構建大尺度國家度假地，也會是一個需要戰略性考慮的問題。

主題功能化。度假區如何借助于資源與環境，形成主題性度假成為度假旅游發展的核心問題。

突出品牌化。如何提升度假區的產品與服務品牌建設，形成度假區區域、全國及世界影響力和競爭力，以及利用很好的山水，開發技能性產品等，也成為提高度假綜合消費水平的關鍵。

度假產品體系正在加速構建，生態度假、運動度假、醫療度假、文化度假、候鳥式度假、鄉村度假、研學度假，各地也都在探討，中國式的度假旅游文化也正在形成，且一旦構建完善，中國式度假在全世界也會具有強大競爭力。如果還延續濱海度假，中國的特色不會凸顯，但如果把極具中國特色的山水文化，中醫藥文化，國學和傳統文化結合在一起，以功能性嵌入度假區，可能中國式度假慢慢就會被國外游客所接受。

從商業模式看，度假旅游商業模式也正在探索。比如一價全包，一站式服務，很多度假區也都采用了這樣的商業模式。比如太湖有無數個度假單元，怎么能串聯起來，實現一站式服務，跨區域度假，可以借用西方社會分時、分權度假來完成。

在這樣一個過程中，中國度假旅游正在慢慢開始清晰，度假旅游特別講究綠色化。旅游強調人與自然，人與人，人自身的和諧，當旅游目的地承載力不能滿足旅游體量，大量游客涌入就會破壞當地正常生產，當旅游打破了人與人之間和諧就會出現國內游客不舒服，外國游客看到人山人海的景象，也不會來中國旅游。未來綠色旅游的趨勢也一定會越來越顯著，怎么讓旅游開發生態化，旅游經濟低碳化，旅游出行綠色化，也是度假旅游下一步發展需要關注的重點。

最后一個問題，旅游目的建設和度假區建設。

旅游目的地首先涉及資源類型與地理形態，市場群體，旅游類型。人們想要前往旅游目的地，必須有很多構成要素，旅游吸引物、歷史文化遺產、人造景觀、節事賽事等等，必須要形象突出，文化特色強烈，有地域特色和人文特色。

度假旅游基本條件之一首先就是區位優勢突出，為什么太湖能成為國家很重要度假地，因為守著上海，有句調侃是“養雞養豬不如養上海人”，就是在說區位優勢突出；第二度假旅游資源完整，山地、森林、植被、溫濕度等；第三歷史文化悠久厚重，挖掘傳統文化；第四自然生態環境良好。

此外，度假旅游必須講業態的創新與提升，業態要符合幾個要求，適合資源，吻合需求，持續效益。其中，最重要的是旅游和相關產業融合。比如，度假旅游和文化融合，形成有文化的目的地度假旅游產品體系，挖掘傳統文化等等，形成新型的生活方式。還有旅游和醫學融合，形成中醫度假旅游產品體系。旅游與生態融合，形成生態度假旅游產品體系。旅游和體育融合，前景很大，依托山地、峽谷、水體等地形和地貌開展各種度假運動風。旅游與健康融合，如果把這一塊做起來，不僅能滿足國內大概9億人的亞健康群體，還能突出功能性，向著健康旅游方向邁進。此外還有旅游與教育融合，形成研學度假旅游產品體系和空間體系。旅游與鄉村融合等等。

總之，度假旅游時代的到來，市場需要更豐富的度假產品，更完善的度假空間，更全面的度假產業，但現在遇到了很多困難。如果說過去觀光旅游時代是在“借窩下蛋”，而且還“下”的很好，現在這個方式已經走不通，需要自己“造窩”了，要重新創造旅游業態自己的空間，這必然會涉及到方方面面。我們要通過一部《旅游促進法》，來推動中國旅游特別是度假旅游時代的產業縱深發展。

作者：張輝文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、北京交通大學現代旅游研究院院長、教授、博導

來源：2024年10月18-19日在湖北隨州舉辦的“2024中國休閑度假大會”上的演講整理稿

轉自：中國旅游協會休閑度假分會

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