來源：中國青年報

近日，以山西省平順縣為代表的晉東南古建線路上線，單品交易額突破2000萬元，曝光量突破10萬次，一舉登上飛豬國內線路游商品榜首。知名度不高的小縣城組合，為何能突圍超越一眾知名的旅游城市，成為“頂流”？

在2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會的鄉村圓桌論壇上，阿里巴巴鄉村特派員受邀分享了阿里巴巴公益聯合飛豬利用數字化能力激活縣域旅游資源，為縣域設計旅游IP，打造多條爆款文旅路線的經驗。

據悉，阿里公益聯合飛豬旅行于2024年發起“益起尋美計劃”，通過數字化升級和文化內涵挖掘，盤活欠發達縣域旅游資源，為山西平順、貴州雷山、云南瀾滄等縣域量身定制公益文旅路線，探索“公益+商業”的發展路徑，助力縣域旅游破圈。

開發沉浸式體驗文旅路線

在鄉村振興的大背景下，鄉村旅游正在成為推動縣域經濟發展的新引擎。去年以來，助力當地文旅產業升級，也成為阿里巴巴鄉村特派員項目的工作重點。現實中，很多欠發達縣域旅游資源豐富，但交通不便，旅游基礎服務設施不足，很難成為游客直接目的地，更何況“酒香也怕巷子深”，薄弱的旅游營銷能力也制約了鄉村旅游的發展。

針對上述鄉村旅游的現狀，阿里公益聯合飛豬旅行發起的“益起尋美計劃”，整合商家、達人等合作伙伴資源，挖掘縣域文化特色，量身開發文旅線路，助推欠發達縣域走向消費者視野，同時也為游客提供了沉浸式的文化旅游體驗。

以晉東南古建線路為例，項目組花了五個月時間進行前期踩點和準備工作，深入了解各個縣域的文化特色，在統一主題下進行差異化的景點組合，運城的永樂宮、平順龍門寺、臨汾壺口瀑布、隰縣小西天等文化遺產造就了一條“有風景、有人文、有古建”的特色線路。

阿里巴巴設計師為平順旅游景點設計的門票

貴州守寨人系列，圍繞雷山縣研發特色文旅線路。游客在欣賞貴州自然風光同時，還可以在“銀匠村”控拜村親手設計制作銀飾；云南瀾滄線路則串聯了瀾滄的自然景觀，融入咖啡文化、茶文化等當地獨特的民族文化體驗。

數字化營銷為縣域引流

為助力縣域觸達更多消費者，飛豬提供了數字化營銷支持，借助“嬉游”等公益鄉村旅行達人的影響力，對線路產品進行了精準推廣。在各方助力下，多條縣域文旅線路上線即成爆款，達成千萬級的成交量。這種“線上+線下”的聯動幫扶模式，不僅為鄉村帶來了實實在在的收益，更提升了縣域曝光度，吸引大量潛在客群。

針對縣域旅游業“淡旺季”明顯的問題，飛豬與阿里公益通過深入調研和專業策劃，幫助浙江景寧畬族自治縣的度假酒店在淡季實現300萬元銷售佳績，證明了通過合適的營銷渠道和產品設計，淡季也能創造出可觀的經濟價值。在行業專家看來，“‘益起尋美計劃’創下交易額的新紀錄同時，也探索出了傳統文化保護與旅游經濟協同發展模式，為鄉村旅游發展帶來新機遇。”

游客在貴州雷山縣銀匠村體驗銀飾制作

培養數字化鄉村文旅人才

“授人以魚，不如授人以漁”，鄉村文旅產業升級，離不開當地人才支撐。飛豬與阿里公益為多個縣域量身打造了數字攻略，開展了線上線下陪跑培訓，累計培訓了近8萬人次的鄉村旅游人才。

飛豬與阿里公益累計培訓了近8萬人次的鄉村旅游人才

針對縣域營銷短板，開展短視頻達人的培訓，指導從業者掌握視頻題材選取和拍攝技巧，提高短視頻創作能力；邀請國內知名民宿企業專家開展民宿管家培訓，幫助縣域提升民宿服務水平；與合伙伙伴開發AI短視頻創作系統，幫助縣域從業者降低營銷所需的技術門檻和時間門檻。

這些培訓提升了當地居民的旅游服務意識和專業能力，為縣域文旅事業的長遠發展奠定了堅實基礎。

阿里巴巴公益方面表示，公益與商業的結合并非簡單的給予，而是通過專業能力與資源整合，為縣域經濟和文旅產業發展提供可持續發展的可行性。未來，“益起尋美計劃”將繼續探索更多可能性，為欠發達縣域文旅資源創造價值，讓鄉村之美被更多人看見，讓鄉村文化煥發新機。

（圖據受訪者）