2024年元旦，哈爾濱意外爆火，成為開(kāi)年第一座頂流城市。

人們發(fā)現(xiàn)，這座中國(guó)緯度最高的省會(huì)城市不光具有寒冷的氣候，也能用熱情似火溫暖四面八方的游客。多年來(lái)，正是這“冰城”里的人們，用“冰與火的結(jié)合”締造了悠久的冰雪運(yùn)動(dòng)底蘊(yùn)。這里不僅有運(yùn)營(yíng)了20多年的冰雪大世界，也是國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)辟地、滑雪愛(ài)好者的圣地之一。

作為中國(guó)近代滑雪等冬季運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)，哈爾濱今年正緊鑼密鼓地籌備一項(xiàng)國(guó)際賽事——哈爾濱2025年第九屆亞冬會(huì)（The 9th Asian Winter Games Harbin 2025），這是繼2022年北京冬奧會(huì)后中國(guó)舉辦的又一大型國(guó)際綜合性冰雪盛會(huì)。

10月31日，在距離第九屆亞冬會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天之際，361°作為本屆亞冬會(huì)官方合作伙伴，在“冰城”召開(kāi)了官方運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)布會(huì)，同時(shí)也正式宣告這場(chǎng)盛事的籌備進(jìn)入最后沖刺期。

亞冬會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服飾亮相，背后是科技與文化的碰撞

哈爾濱的“冰城”之譽(yù)，除了氣候的緣由，更因?yàn)槠湓诒┲性杏隽俗约邯?dú)特的文化。

1999年，哈爾濱第一屆冰雪大世界的開(kāi)幕，為人們帶來(lái)了一場(chǎng)盛大的冰雪奇觀(guān)，坐落在園區(qū)各處的冰雕展示了冰雪文化的獨(dú)特魅力。2020年，哈爾濱冰雪文化作為民俗類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正式選入省級(jí)非遺名錄?；谶@樣的文化底蘊(yùn)，361°選擇以官方運(yùn)動(dòng)服飾為載體，把故事融入到本屆哈爾濱亞冬會(huì)之中。

伴隨著燈光秀的開(kāi)幕，本屆亞冬會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)服飾終于揭曉。全系列服飾涵蓋了火炬手、護(hù)跑手、志愿者、技術(shù)官員和安保人員等工作人員，滿(mǎn)足不同工作場(chǎng)景需求。除此之外，與服飾配套的產(chǎn)品也一同于現(xiàn)場(chǎng)露出。

北京服裝學(xué)院副教授楊慧在現(xiàn)場(chǎng)闡述了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。功能性以及與哈爾濱當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合是這次產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。

從整體設(shè)計(jì)來(lái)看，官方運(yùn)動(dòng)服飾兼具美觀(guān)和實(shí)用性。其中，“冰雪傳奇”主題捕捉了哈爾濱的城市顏色——冰晶藍(lán)、興安綠和月白色，核心圖案也以雪花元素的設(shè)計(jì)與轉(zhuǎn)化為主；而另一個(gè)主題“向陽(yáng)而生”則契合哈爾濱人的精神，如同城市中著名景點(diǎn)太陽(yáng)島一般，熱情、大方地迎接四面八方而來(lái)的人們，服裝的整體設(shè)計(jì)融合了時(shí)尚與本土文化。

新科技也是一大亮點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)哈爾濱冬季低達(dá)-20℃的嚴(yán)寒天氣，361°在官方運(yùn)動(dòng)服飾的里布采用了石墨烯材料，能夠起到快速鎖溫保暖的效果，幫助戶(hù)外工作人員更好適應(yīng)當(dāng)?shù)靥鞖?。雙側(cè)拉鏈、防風(fēng)袖口等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)則進(jìn)一步提升了官方運(yùn)動(dòng)服飾的適用性，帶給參與亞冬會(huì)的人群理想的舒適性。

對(duì)此，361°服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華在現(xiàn)場(chǎng)為北京服裝學(xué)院亞冬會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)頒發(fā)了“設(shè)計(jì)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這也展現(xiàn)了雙方在未來(lái)進(jìn)一步探索合作的可能性。

與第9屆亞冬會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服飾同期發(fā)布的，還有361°為全天候戶(hù)外運(yùn)動(dòng)所研發(fā)的“多一度疊穿系統(tǒng)”，該系統(tǒng)根據(jù)不同場(chǎng)景在產(chǎn)品防護(hù)層中采用了不同的科技。外層既有防水排濕的“雨屏科技”、阻擋寒風(fēng)的“風(fēng)屏科技”，也有采用“燥絨科技”的羽絨材料。在速干內(nèi)層與保暖中層的疊加下，不僅能夠抵御-20℃嚴(yán)寒，還能在運(yùn)動(dòng)時(shí)保持身體的干爽輕盈。

而發(fā)布會(huì)最后帶來(lái)的走秀環(huán)節(jié)，再次點(diǎn)綴了“冰城”的這個(gè)夜晚。無(wú)論是亞冬會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服飾，還是最新的科技疊穿系統(tǒng)，背后都是361°在“科技為本，品牌為先”的品牌策略下，持續(xù)深耕冬季專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的成果。長(zhǎng)期堅(jiān)守讓361°在運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性上愈發(fā)深入，持續(xù)創(chuàng)新的同時(shí)，也幫助自己在日漸白熱化的市場(chǎng)中加深技術(shù)護(hù)城河，保持領(lǐng)先地位。

攜手亞奧16載，合作走深向?qū)?/strong>

2010年，361°以廣州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴及亞奧理事會(huì)全球官方贊助商的身份，開(kāi)啟了自身與亞洲奧林匹克賽事長(zhǎng)期攜手的旅程。這之后，從2014年仁川亞運(yùn)會(huì)，到2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，再到2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，持續(xù)陪伴讓361°和亞運(yùn)會(huì)產(chǎn)生了特殊的紐帶與默契。尤其是杭州亞運(yùn)會(huì)上，注入中國(guó)美學(xué)的361°亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾收獲一眾好評(píng)。而這一洞悉亞運(yùn)內(nèi)核的品牌認(rèn)知，也在本屆亞冬會(huì)上繼續(xù)得到深入。

不久前，361°官宣成為愛(ài)知·名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。連續(xù)五屆支持亞運(yùn)會(huì)，標(biāo)志著361°在國(guó)際頂級(jí)體育賽事贊助領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)展，也展現(xiàn)了其對(duì)亞洲體育事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定信念。

從亞運(yùn)會(huì)鞋服的中國(guó)美學(xué)設(shè)計(jì)，到亞冬會(huì)上注入冰雪文化的靈感，這是品牌與賽事合作在理念上的一個(gè)延續(xù)。同時(shí)，雙方也一同參與到賽事的宣傳和推廣中。廣泛的密切合作體現(xiàn)的正是多年以來(lái)361°對(duì)于亞奧賽事的充分了解，這種經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成為品牌在服務(wù)國(guó)際大型體育賽事上的寶貴資產(chǎn)沉淀。

本次亞冬會(huì)前夕，361°以“冰雪當(dāng)燃”為主題，推廣亞冬會(huì)與哈爾濱當(dāng)?shù)氐谋┪幕?。在為亞冬?huì)提供支持保障的同時(shí)，不斷豐富冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給。通過(guò)與哈爾濱政府的緊密合作，推出了諸如361°亞冬會(huì)主題推薦官等在內(nèi)的活動(dòng)，借著冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的東風(fēng)，促成了一批文體旅相關(guān)企業(yè)達(dá)成了體育相關(guān)的合作。這成為了繼北京冬奧之后，中國(guó)品牌助推冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的又一案例。這樣一屆亞冬會(huì)，無(wú)疑會(huì)成為361°陪伴更廣泛的冰雪運(yùn)動(dòng)群體持續(xù)成長(zhǎng)的強(qiáng)大載體。

品牌、研發(fā)、渠道多管齊下，走上全球化快車(chē)道

在長(zhǎng)期陪伴亞奧賽事的背后，與亞洲體育事業(yè)一同走向更廣闊的世界是361°品牌和亞奧理事會(huì)共同的愿景。而在此之外，361°也不斷通過(guò)自身的努力向全球化邁進(jìn)。

早在2020年，361°便推出了籃球賽事IP“觸地即燃”。如今，進(jìn)入第5年的觸地即燃已經(jīng)進(jìn)軍美國(guó)。國(guó)內(nèi)高人氣草根球星到這個(gè)籃球圣地與當(dāng)?shù)剡x手進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，讓賽事品牌實(shí)現(xiàn)了“走出去”，展現(xiàn)中國(guó)籃球選手與產(chǎn)品的實(shí)力。2023年底，361°正式官宣美職籃球星尼古拉·約基奇成為361°全球品牌代言人，不斷加深自己在國(guó)際籃球領(lǐng)域的分量。

在跑步領(lǐng)域，361°不斷為國(guó)際馬拉松賽事提供高科技、高表現(xiàn)的旗艦產(chǎn)品，用實(shí)力爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外跑者的認(rèn)可，憑借專(zhuān)業(yè)性在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。不管是剛剛結(jié)束的第50屆柏林馬拉松，還是此前的首爾馬拉松和日本琵琶湖馬拉松，361°帶來(lái)的多款高科技產(chǎn)品都幫助運(yùn)動(dòng)員取得了優(yōu)異的成績(jī)，實(shí)打?qū)嵦岣吡似放圃谙M(fèi)者心中的專(zhuān)業(yè)度和信任度。

與此同時(shí)，361°借勢(shì)國(guó)際知名體育賽事贊助活動(dòng)加速開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，加快了海外銷(xiāo)售渠道的建設(shè)步伐。截至今年上半年，361°在海外共擁有1,297個(gè)線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區(qū)。4月份，361°海外電商網(wǎng)站正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著361°品牌國(guó)際化戰(zhàn)略又向前邁出重要一步。

從亞運(yùn)新軍到“五朝元老”，從新興籃球賽事到進(jìn)軍海外，361°正通過(guò)這些國(guó)際賽事不斷加快全球化的腳步?！岸嘁欢葻釔?ài)”是361°始終堅(jiān)持的品牌精神，對(duì)體育本身的熱愛(ài)讓他們與運(yùn)動(dòng)員共鳴、與每個(gè)賽事的精神內(nèi)核共鳴，專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)，與運(yùn)動(dòng)員、賽事共同進(jìn)步。

正是這種共鳴和專(zhuān)業(yè)，讓361°在市場(chǎng)上獲得越來(lái)越多的認(rèn)可。在專(zhuān)業(yè)主義的加持下，361°針對(duì)每一個(gè)賽事展開(kāi)合作，不斷用專(zhuān)業(yè)實(shí)力助推不同的體育項(xiàng)目發(fā)展。正如他們?cè)趤喍瑫?huì)所做的，不僅僅是運(yùn)動(dòng)服飾的保障，更有一系列對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣。在以361°為代表的中國(guó)頭部體育運(yùn)動(dòng)品牌的帶動(dòng)下，越來(lái)越多人開(kāi)始熱愛(ài)體育，投身體育運(yùn)動(dòng)。

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