中國美妝行業首個科技館在山東落成！

繼8月底福瑞達生物股份「世界美妝科技館」正式啟用后，《FBeauty未來跡》成為首批入館參觀交流的專業媒體，對場館做了一場深入探索體驗，并專訪福瑞達生物股份常務副總經理白天明，挖掘福瑞達生物股份建立美妝科技館背后的長線思考。

眾所周知，科技館往往承載著記錄科技發展歷史、促進科學知識的普及和傳播、推動科技進步和社會發展等重要作用。當前中國文化自信和科學自信之勢頭越發蓬勃，國貨美妝迎來“新黃金時代”，越發成為世界化妝品產業一股不可忽視的力量。在此大背景下，福瑞達世界美妝科技館的落成也恰逢其時。

激發國貨創新血脈，首個世界美妝科技館有何看點？

在我國，幾乎每座城市都擁有自己的科技館。作為科學技術傳播的重要基地，科技館不僅展示了科學技術的發展歷史，更重要的是，它以參與、體驗、互動性的展品及輔助性展示手段，激發公眾的科學興趣、啟迪科學觀念。

回溯歷史可見，中國化妝品工業真正的現代化歷程從上個世紀80年代開始，從模仿階段到20世紀末和21世紀第一個十年，中國本土品牌如雨后春筍般出現，爭相進入與跨國品牌的競合階段。隨后在21世紀第二個十年，又迎來了行業發展的黃金十年，以及在21世紀第三個十年開始之初，國貨美妝逐漸反超外資品牌，神州大地上再次興起了“國貨運動”。[1]

在這一段漫長的歷程里，科研技術承擔了獨一無二的重要角色，尤其是在“功效護膚”“科學護膚”風潮下，中國化妝品企業憑借前沿的核心科研技術和轉化應用，不僅在中國市場占據越來越大的份額，還逐漸在世界美妝科研和學術領域嶄露頭角，形成一股新興力量，福瑞達生物股份就是其中的代表性企業。

人類美的發展史就是美妝科技的迭代史，通過世界美妝科技的呈現與展望還能夠激發國貨品牌的創新血脈，不斷探索尖端科技從而為人類美好生活創造更多可能。

因此，成立化妝品行業專屬的科技館十分有必要，這既記錄了化妝品行業的重要科技發展歷史及成果，又向公眾展示了行業的前沿科學技術水平，還凸顯了中國企業在世界化妝品行業中主動擔起的責任。

但在很長一段時間內，中國美妝行業都沒有一個專屬的科技館。福瑞達生物股份積極踐行國企擔當，在福瑞達智美科創園重磅投資建設“世界美妝科技館”，打破了這一現狀。

“世界美妝科技館是香妝行業的一顆璀璨明珠，它揭示了世界美妝科技的發展脈絡，匯聚了全球美妝科技的核心精華，啟迪行業探索更多、更尖端的未來科技。”在世界美妝科技館序廳中，中國香料香精化妝品工業協會對美妝科技館給予了高度評價。

作為國內首個美妝主題科技館，福瑞達世界美妝科技館坐落于福瑞達智美科創園，建筑面積1500㎡，共設有五個展陳單元，其中對科技展項進行重點呈現。科技館展示各類內容超過200個，多媒體內容超過30個，集美妝文化、科普教育、科技體驗、學術交流等功能于一體。

在世界美妝科技館內，硬核的科技感撲面而來。該館以“為人類美好生活創造美”為主題，從大文化、大發展、大科技視角出發，通過場景、實物、標本、道具、多媒體互動等形式，全景呈現世界美妝科技發展變遷、最新成果及未來趨勢，激發科技創新熱情。

AI仿妝互動

據悉，世界美妝科技館秉承“感受美學新場域，探索生活新趨勢”的理念，打破傳統展陳的邏輯，通過“技術線”“時間線”“精神線”融合并行，跨越時間與空間區隔，放眼世界，展示人類美妝科技發展史，整個設計中重點進行科技展項的呈現，增強互動感。參觀人員還可現場嘗試AI變妝，體驗玻尿酸的真實膚感，生動了解“皮膚的秘密”“如何科學護膚”等，參與感、樂趣性十足。

山東省工業和信息化廳二級巡視員滕建軍在開館儀式上強調，福瑞達世界美妝科技館作為國內首個化妝品主題科技館，將美妝與科技深度融合，集中展示美妝科技發展史、魯妝創新發展成果，以新質生產力賦予化妝品產業發展的澎湃動能，必將為產業發展注入新的活力。

美妝科技+工業旅游，福瑞達開啟美妝工業旅游新紀元

《FBeauty未來跡》發現，除開文化科普，福瑞達生物股份此次打造世界美妝科技館還有一層獨特意義，那就是開啟美妝工業旅游新紀元。

早在2022年，福瑞達生物股份發布了化妝品行業首個“透明工廠”戰略，成為了第一個“吃螃蟹”的美妝企業。如今，福瑞達生物股份再度探索行業前沿，在以新質生產力推動高質量發展已成為新時代發展的大趨勢下，積極探索美妝科技+工業旅游的多種可能性。

在世界美妝科技館啟用的同時，福瑞達生物股份也啟動了福瑞達美妝工業旅游項目。福瑞達生物股份常務副總經理白天明介紹，世界美妝科技館將是一個與世界對話的窗口，推動中國美妝行業發展，以科技力重塑中國美妝新高度。

據悉，“福瑞達美麗探索之旅”工業旅游項目將主推福瑞達智美科創園深度游，其中包括：世界美妝科技館、研發實驗室探秘、透明工廠參觀、互動體驗等。

福瑞達生物股份旗下八大品牌矩陣

福瑞達工業旅游項目的面世建立在堅實的工業基礎之上。2022年9月，福瑞達生物股份在化妝品行業率先發布“透明工廠”戰略，致力將“透明工廠”打造成企業的個性化標簽與IP。福瑞達生物股份打造的化妝品現代化生產基地，從規劃之初就確立了打造“透明工廠”“綠色工廠”“智能工廠”的目標，建設可視化的透明工廠、設計工業旅游項目，在工廠與消費者之間搭建了無縫透明的溝通橋梁。

福瑞達生物股份透明工廠

如今，福瑞達生物股份再次投資建設“世界美妝科技館”，為國內行業補足了科技館這一呈現缺口，成功打造了一個美妝科技文化新地標。

據了解，在擁有化妝品行業首個透明工廠、國內首個美妝主題科技館已屬稀缺性新質工業旅游項目的前提下，福瑞達生物股份今年圍繞“透明工廠”IP的打造，又提出了元宇宙交互計劃，聯合上百家高校開展“透明工廠”元宇宙創意設計大賽，未來將透明工廠“搬至”線上、鏈接更多消費者。

正如魯商集團黨委常委、副總經理、福瑞達黨委書記、董事長賈慶文表示，福瑞達世界美妝科技館的啟動，是福瑞達積極培育美妝產業新質生產力的重要探索，也是落接“北方美谷”戰略，提升魯妝品牌影響力的具體實踐。福瑞達將從大科技、大發展、大文化視角出發，以美妝為媒介，打造美妝產業體驗中心、高品質有特色的工業旅游基地，助力山東省化妝品產業高質量發展。

又一次“吃螃蟹”，“新質生產力”戰略迎突破性進展

一直以來，福瑞達生物股份在行業中都承擔著前沿探索者的角色。

在“2024美妝山東新質生產力峰會”上，福瑞達生物股份首次發布“新質生產力”戰略，以“創新、智慧、生態”為準則，以新質生產力為核心，試圖為中國化妝品行業新質生產力的發展探索出一條新路徑。

福瑞達生物股份也是中國第一家把“新質生產力”明確提升至戰略高度，乃至將其直接作為集團戰略的頭部化妝品企業。

值得關注的是，此次會上還重磅發布了福瑞達生物股份“新質生產力”三年戰略目標，即實現技術賽道五大領先，成功構建雙美生態，從科研端、智造端、品牌端、生態端持續發力，將福瑞達生物股份打造成為多品牌集團化運營、多業態融合發展的美妝科技集團。

福瑞達集團發布的最新財報數據顯示，2024年上半年，公司化妝品業務在市場競爭日趨加劇的形勢下，展現出較強的發展韌性，上半年實現營業收入11.86億元，同比增長7.24%。化妝品業務主體子公司福瑞達生物股份報告期內凈利潤同比增加13.72%。

從企業的角度來看，工業旅游可以為美妝企業提供一個展示品牌形象、提升品牌知名度和美譽度的平臺，通過引入文化和旅游因素，美妝企業還可以與更多領域進行跨界合作，探索新的商業模式和消費場景。

在福瑞達生物股份的化妝品業務持續增長的情況下，此次依托世界美妝科技館的成立，開拓美妝科技+工業旅游的新賽道，這既能幫助福瑞達生物股份探索多樣化、多業態的運營模式，也為消費者帶來多元化、個性化的產品與服務。

而這也是福瑞達生物股份在“新質生產力”建設中取得的一項突破性進展，幫助福瑞達生物股份成為多品牌集團化運營、多業態融合發展的美妝科技集團的目標上更進了一步。

同時，福瑞達生物股份創立國內首個世界美妝科技館，不僅幫助行業梳理與記載重要科技發展歷史及成果、激發國貨企業創新動力，也為業內增加了對外輸出科研心智的新渠道，讓大眾切身體會美妝科技的內涵與底蘊，這對整個行業而言都具有重要意義。

可見，如今的福瑞達生物股份正在往更高處邁進。

*引用資料

[1] 《兩百年的激蕩 || 中國香妝現代化四十年簡史》,中國香妝融媒體執行總編輯 趙洪偉

作者/巫婉卿

編輯/吳思馨

校對/陽艷