2024年10月18日至20日，第十三屆蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會（簡稱“蘇州文博會”）在蘇州國際博覽中心盛大舉行。

蘇州文博會在國際化的交流展示、江南文化的創(chuàng)新表達(dá)、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、新式消費(fèi)體驗(yàn)的新潮引領(lǐng)、跨界融合多元合作的產(chǎn)業(yè)助推五大方面，不僅取得了顯著的經(jīng)濟(jì)與文化成果，還為未來文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新趨勢指明了方向。

通過這一平臺，蘇州文博會進(jìn)一步展示了中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的潛力，并響應(yīng)了黨的二十屆三中全會關(guān)于深化文化體制機(jī)制改革的精神和要求。本文將深入探討本屆文博會的五大亮點(diǎn)及其成功之處，并展望其未來發(fā)展方向。

作為中國文化產(chǎn)業(yè)的重磅盛會，蘇州文博會自創(chuàng)辦以來，便憑借其豐富的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的創(chuàng)新精神，吸引了全球各地的參展商和觀眾。

蘇州不僅在傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承方面取得了顯著成績，還在現(xiàn)代科技的應(yīng)用和高質(zhì)量發(fā)展方面走在了全國前列。在此精神指導(dǎo)下，第十三屆蘇州文博會通過“國際風(fēng)、江南韻、創(chuàng)新潮”三大主題，匯聚全球文化資源，展示了蘇州在文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)雙向融合中的獨(dú)特成就。

今年第十三屆蘇州文博會吸引了來自全球50多個國家和地區(qū)的300余家企業(yè)機(jī)構(gòu)參展參會，171個專業(yè)團(tuán)體、組織報(bào)名參會；為期三天的展會共吸引10萬人次入場參觀；據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場銷售超400萬元，現(xiàn)場達(dá)成合作意向及訂單超4000余項(xiàng)；同時促成了總額達(dá)71.7億元的17個文旅重點(diǎn)項(xiàng)目簽約，還展示了大量創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋了時尚設(shè)計(jì)、非遺創(chuàng)新、國潮品牌等多個領(lǐng)域。

這些成果的取得，正是得益于文博會在國際影響、江南文化傳播、創(chuàng)新資源匯聚、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)和跨界融合五大方面的精心布局。接下來，本文將深入分析這五個亮點(diǎn)及其未來的發(fā)展趨勢。

一、國際影響力凸顯，推動全球文化交流

本屆蘇州文博會的一個重要亮點(diǎn)便是其國際化水平的顯著提升。展會首次設(shè)立的“國際文創(chuàng)特展”面積超過1000平方米，吸引了來自美國、英國、法國、日本、哈薩克斯坦、尼泊爾等多個國家和地區(qū)的國際文創(chuàng)品牌和特色I(xiàn)P項(xiàng)目參展。這些參展商不僅展示了具有高美學(xué)表現(xiàn)力和文化附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品，也通過跨文化交流推動了全球文化資源的共享與合作。

例如，大都會藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、大英博物館等國際知名博物館帶來的160余種文創(chuàng)產(chǎn)品，從經(jīng)典IP到現(xiàn)代設(shè)計(jì)，涵蓋了豐富的文化內(nèi)容。這些國際產(chǎn)品不僅吸引了大量觀眾的目光，也展示了蘇州文博會作為文化產(chǎn)業(yè)交易平臺在全球范圍內(nèi)的吸引力。此外，哈薩克斯坦、尼泊爾等國家的手工藝品展示，為觀眾帶來了獨(dú)具亞非文化特色的藝術(shù)體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富了文博會的文化維度。

為了推動全球文化交流，蘇州文博會在專業(yè)觀眾邀約方面也做了大量工作，吸引了來自俄羅斯、印度、馬來西亞等多國的貿(mào)易公司及百余名國際專業(yè)觀眾參會采購。正如黨的二十屆三中全會《決定》所強(qiáng)調(diào)的那樣，擴(kuò)大國際人文交流合作。蘇州文博會通過這種國際化參與模式，不僅提升了國際影響力，也為中國文化與世界的交流搭建了實(shí)的橋梁。

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，國際化合作的緊密度將會持續(xù)提升。通過搭建國際化展示平臺，蘇州文博會不僅促進(jìn)了中外文化的交流與合作，還為中國文化企業(yè)進(jìn)軍國際市場創(chuàng)造了更多的機(jī)會。未來，隨著國際參展商的不斷增加，蘇州文博會將進(jìn)一步成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流的重要樞紐，助力全球文化資源的深度互聯(lián)互通。

二、江南文化創(chuàng)新表達(dá)，傳承與發(fā)展并重

網(wǎng)上有很多人有此問題：什么是江南？其實(shí)，江南不只是一個地名，更是開時尚之風(fēng)氣、領(lǐng)創(chuàng)新之潮流的開放包容之地。而蘇州，正是江南的代表。傳播江南文化，離不開在活化江南文化的創(chuàng)新性表達(dá)。

作為江南文化的代表城市，蘇州在本屆文博會上充分展示了其深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。通過“新中式”這一當(dāng)代文化潮流，蘇州文博會推出了眾多具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如蘇式綠豆湯DIY冰箱貼、假山擴(kuò)香石等。這些產(chǎn)品不僅巧妙地將江南文化的經(jīng)典元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，還通過創(chuàng)意手法使傳統(tǒng)文化煥發(fā)了新生。

“好物江南”精品快閃店是此次文博會的另一大亮點(diǎn)，展出了數(shù)百件極具蘇州特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅是江南文化的代表作，還通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言向世界展示了江南文化的獨(dú)特魅力。例如，蘇州吳江區(qū)憑借其傳統(tǒng)手工藝與絲綢產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)，推出了“錦禮·新中式服裝”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引了眾多觀眾的熱情關(guān)注。

江南文化的創(chuàng)新表達(dá)是蘇州踐行文化現(xiàn)代化發(fā)展的重要方式，不僅體現(xiàn)了蘇州在文化傳承中的自信與創(chuàng)新精神，也通過蘇州文博會這一平臺，江南文化不僅得以保存和傳承，還與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念緊密結(jié)合，推動了文化與現(xiàn)代消費(fèi)的對接，為世界展示了中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值。

中國（蘇州）工藝美術(shù)博覽會

未來，蘇州文博會將繼續(xù)通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)和創(chuàng)新手段推動江南文化的傳承與發(fā)展，使其更好地融入全球文化市場，成為中國文化自信和傳統(tǒng)文化活化的典型代表。與此同時，蘇州文博會將進(jìn)一步推動江南文化在世界范圍內(nèi)的傳播，為中國文化“走出去”作出貢獻(xiàn)。

三、創(chuàng)新資源匯聚，推動文化產(chǎn)業(yè)升級

蘇州文博會不僅是文化展示的平臺，還是創(chuàng)新資源匯聚和文化產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。在本屆文博會上，數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的結(jié)合成為了一大亮點(diǎn)。通過舉辦“人工智能賦能設(shè)計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型交流會”等主題活動，文博會展示了前沿科技如何推動文化產(chǎn)業(yè)的變革。

例如，參展的無界AI、新一科技等企業(yè)展示了其在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的最新技術(shù)成果，涵蓋了VR/AR、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用。這些創(chuàng)新技術(shù)不僅為文化創(chuàng)意提供了全新的表達(dá)方式，還通過數(shù)字化手段提升了文化產(chǎn)品的互動性和市場價(jià)值。觀眾能夠通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)親身體驗(yàn)文化與科技融合帶來的沉浸式感受，這種創(chuàng)新資源的聚集，不僅推動了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也為文化產(chǎn)業(yè)的升級提供了有力支持。

虎丘秘境！國內(nèi)首家江南文化主題的XR大空間劇場，它深度挖掘江南文化，通過元宇宙前沿技術(shù)，為游客帶來一場超時空的沉浸式文化體驗(yàn)

VR沉浸內(nèi)容

此外，在蘇州文博會平臺，一批數(shù)字文化項(xiàng)目（蘇州優(yōu)秀文化圖書“出海”項(xiàng)目、京東方—蘇文投數(shù)字文化創(chuàng)新中心項(xiàng)目、張家港后塍藍(lán)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、麥氪云創(chuàng)園項(xiàng)目、搜狐城市江蘇蘇南中心項(xiàng)目、千觀智能研發(fā)運(yùn)營總部項(xiàng)目）和一批智慧文旅項(xiàng)目（萬店掌總部項(xiàng)目、楓橋夜泊演藝項(xiàng)目、老萬年黃金博物館項(xiàng)目、劇·綜《江南十二場歡聚》項(xiàng)目、姑蘇區(qū)未來影像智能創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目、大陽山植物園景區(qū)提升改造項(xiàng)目）也得到了落實(shí)推進(jìn)。

“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，也曾指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。”蘇州文博會通過匯聚創(chuàng)新資源，推動文化與科技的深度融合，正是響應(yīng)了這一理念。

未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)將迎來更多的變革。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用將為文化產(chǎn)品提供更加多樣化的表現(xiàn)形式，并增強(qiáng)其市場吸引力。蘇州文博會作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的引領(lǐng)者，將繼續(xù)推動數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的深度融合，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的動力。

四、新式消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)文旅消費(fèi)新潮流

近年來，新式消費(fèi)體驗(yàn)逐漸成為文旅消費(fèi)的新潮流。如何做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，蘇州文博會這些年一直在探索，并且成果頗豐。在本屆蘇州文博會上，匯聚了全國頭部博物館的百余款毛絨潮玩——全國首個“文博毛絨超市”的設(shè)立，為年輕消費(fèi)者提供了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。展出的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，通過融入文化故事，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化附加值和吸引力。

“文博毛絨超市”集合了山東博物館、山西博物院、大英博物館、三星堆博物館、上海博物館、甘肅省博物館、南京市紅山森林動物園、蘇州博物館、陜西歷史博物館、南京博物院和湖北省博物館等11家國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)的爆款毛絨文創(chuàng)合計(jì)近300種產(chǎn)品，約2萬件毛絨玩具現(xiàn)場銷售，成為現(xiàn)場最具人氣的爆款展臺。

文博毛絨超市

這種新式消費(fèi)體驗(yàn)吸引了展會觀眾的文化消費(fèi)熱情，自發(fā)在小紅書、抖音、朋友圈代言傳播，進(jìn)而又帶動了更多的人群來文博會現(xiàn)場。可以看到，這種品類化專展將成為下一輪文化類展會的新趨勢，它升級了傳統(tǒng)文博會文創(chuàng)產(chǎn)品展的大雜燴、一鍋燉的低效。

除此之外，“蘇州文博會 x 青匠BOX”聯(lián)名市集匯聚了青年手作、盲盒消費(fèi)、咖啡休閑等多種時尚元素，吸引了大量年輕觀眾的參與。還有文博會現(xiàn)場新發(fā)布的網(wǎng)易云音樂《城市云游指南·蘇州》歌單，就是一張流動的蘇州音樂地圖。特別是展會上的“時尚設(shè)計(jì)SHOW TIME”，跨越了國界，跨越了文化，令人耳目一新。這種多元化的新體驗(yàn)，不僅為觀眾提供了豐富的互動機(jī)會，也進(jìn)一步推動了文化與消費(fèi)市場的深度融合。

租房車，趣旅行

通過創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，蘇州文博會成功展示了文旅消費(fèi)與文化創(chuàng)意的結(jié)合，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的新消費(fèi)模式特點(diǎn)——熱、新、優(yōu)。這種以體驗(yàn)為核心的消費(fèi)模式，不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，也為文化產(chǎn)品的市場推廣提供了新的思路。

蘇州溫山軟水、人文薈萃，文旅資源豐富，歷來都是旅游熱門目的地。據(jù)悉，今年已吸引近1.7億人次來蘇州打卡，其中更有近70萬人次境外游客“到中國、游蘇州”。聚集了眾多國際文創(chuàng)品牌和江南文化特色I(xiàn)P產(chǎn)品的蘇州文博會，集中展示了什么是高美學(xué)表現(xiàn)力、高文化附加值、高市場認(rèn)可度的新產(chǎn)品、新品牌。這種根植中國傳統(tǒng)文化，深挖具有高傳播潛力的好IP，蘇州文博會的長盛不衰的核心競爭力之一。

五、跨界融合多元合作，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

蘇州文博會平臺構(gòu)建的目的之一，是為了更好的匯聚產(chǎn)業(yè)資源、廣交賓朋、多元合作、攜手共贏。

文博會現(xiàn)場，蘇州市人民政府、中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）、中國電信股份有限公司就蘇州作為國家科技創(chuàng)新2030—“新一代人工智能”重大項(xiàng)目“面向節(jié)假日城市旅游客流調(diào)控和智能服務(wù)支撐平臺及示范”示范城市進(jìn)行簽約。

蘇州文旅創(chuàng)新研究院、蘇州市文化產(chǎn)業(yè)招商中心、蘇州文化演藝經(jīng)紀(jì)公司、東太湖國家級旅游度假區(qū)，以及蘇州絲綢博物館、吳文化博物館兩家國家一級博物館相繼揭牌。

蘇州文旅創(chuàng)新研究院的成立運(yùn)行，將有力推動蘇州文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為蘇州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的智力支持和創(chuàng)新引領(lǐng)，通過整合資源、匯聚人才、搭建平臺等手段，蘇州文旅創(chuàng)新研究院將成為蘇州文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力引擎。

蘇州文化演藝經(jīng)紀(jì)公司的成立運(yùn)行，將進(jìn)一步推動蘇州演藝產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。該公司將構(gòu)建以“演出為中心環(huán)節(jié)”的運(yùn)營機(jī)制，通過本土演出劇目經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容引進(jìn)、制作及運(yùn)營、演出項(xiàng)目市場營銷、大型演藝活動主承辦、晚會編導(dǎo)及制作、國際文化交流等業(yè)務(wù)，打響“江南文化”品牌，深入推進(jìn)文化體制改革，推動民族文化自信發(fā)展。

特別是蘇州市文化產(chǎn)業(yè)招商中心的揭牌，標(biāo)志著蘇州在文化產(chǎn)業(yè)招商引資方面邁出了全新的步伐。文招中心將致力于引進(jìn)高能級產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、重大平臺、龍頭企業(yè)，同時促進(jìn)文化交流，將蘇州的文化內(nèi)容推向更廣闊的市場。通過提供全周期服務(wù)、圍繞重點(diǎn)工作招商、服務(wù)板塊招商、助力蘇文投集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級等措施，為蘇州文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供有力支撐。

現(xiàn)場還有17個文旅重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，簽約總金額71.7億元。據(jù)悉今年以來，蘇州密切對接北上廣深等重點(diǎn)城市，開展各類招商推介活動超百場，新增簽約落地項(xiàng)目95個，總投資262.4億元。

在這一系列文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步成果的背后，離不開蘇文投集團(tuán)這樣的國有文化企業(yè)擔(dān)當(dāng)。近些年蘇文投集團(tuán)圍繞文化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)傳播、場館載體運(yùn)營管理、產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)招商運(yùn)營三大業(yè)務(wù)板塊，投資與數(shù)字化雙輪驅(qū)動，不斷推動體制機(jī)制創(chuàng)新，提升企業(yè)核心競爭力。

正如蘇文投集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理陳龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時曾說的：蘇文投集團(tuán)正在積極打造一批在國內(nèi)外具有一定影響力的新型文化IP，為幸福添一份“蘇州味道”。2023年，蘇文投集團(tuán)下屬六大文藝院團(tuán)公益演出506場、新創(chuàng)作品10部。積極推動或承辦費(fèi)城交響樂團(tuán)訪華50周年紀(jì)念演出、“相約獅城、遇見蘇州”新加坡蘇州文化周等對外文化交流活動。重點(diǎn)打造大型文旅項(xiàng)目蘇藝演藝文化集聚區(qū)，全年演出超3000場。未來將進(jìn)一步加強(qiáng)蘇芭、蘇交、蘇民管、蘇州歌舞劇院、蘇劇團(tuán)、錫劇團(tuán)等集團(tuán)下屬的高水平專業(yè)文藝院團(tuán)的建設(shè)，打造更多火出圈的精品力作，講好蘇州故事，傳播江南文化。

思想指導(dǎo)著行動，行動推動著思想，蘇文投集團(tuán)的知行合一為蘇州文化強(qiáng)市的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的國企支撐。

金秋的蘇州，美不勝收，丹桂的飄香、螃蟹的鮮香、書卷的墨香交織縈繞，風(fēng)景如畫、游人如織。君到蘇州，國際風(fēng)、江南韻、創(chuàng)新潮，任倷體驗(yàn)。

2024第十三屆蘇州文博會通過其國際化的交流展示、江南文化的創(chuàng)新表達(dá)、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、新式消費(fèi)體驗(yàn)的新潮引領(lǐng)、跨界融合多元合作的產(chǎn)業(yè)助推，成功實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展，完美詮釋了蘇州人文經(jīng)濟(jì)的具象表達(dá)。可以說，蘇州文博會展示的，不僅是豐富多樣的文化創(chuàng)新產(chǎn)品，更是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的廣闊空間。

相信未來，蘇州文博會將在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的舞臺上繼續(xù)發(fā)揮重要作用，助力中國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為全球文化繁榮作出更大的貢獻(xiàn)。

作者| 陰晴（三川匯文化科技作者，三川匯文化科技研究院研究員）

來源：河南黨建新聞網(wǎng)