11月7日，在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的璀璨舞臺(tái)上，中華老字號(hào)全球行系列活動(dòng)在進(jìn)博會(huì)東阿阿膠品牌館隆重舉行。通過(guò)一系列活動(dòng)，向世界展示了中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步擦亮了中醫(yī)藥文化的“國(guó)際名片”。活動(dòng)在商務(wù)部、山東省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，由世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦。國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)副理事長(zhǎng)、著名國(guó)學(xué)專家張其成出席活動(dòng)并作主旨演講。

張其成主旨演講主題為《中醫(yī)藥文化的國(guó)際化發(fā)展》。中醫(yī)藥文化因?yàn)槠浣】道砟钆c健康成果，越來(lái)越為國(guó)際所認(rèn)可。目前中醫(yī)文化傳播至全球196個(gè)國(guó)家和地區(qū)，113個(gè)世衛(wèi)組織成員國(guó)認(rèn)可針灸等中醫(yī)療法，59個(gè)國(guó)家和地區(qū)從國(guó)家層面承認(rèn)中醫(yī)針灸的合法地位，29個(gè)世衛(wèi)組織成員國(guó)對(duì)中醫(yī)藥的規(guī)范使用制定了法律，日本的漢方醫(yī)學(xué)、韓國(guó)的韓醫(yī)、越南的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)均納入醫(yī)保。這一現(xiàn)狀令人鼓舞，中醫(yī)藥是可以超越民族跨越世界的。

張教授從精神文化、行為文化、物質(zhì)文化三個(gè)層面，闡述了中華老字號(hào)中醫(yī)藥文化在海外傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。精神文化的核心是中醫(yī)的精神價(jià)值、思維方式、精神信仰。行為文化是這種價(jià)值觀和思維方式的踐行，體現(xiàn)在生活方式、行為規(guī)范、規(guī)章制度，物質(zhì)文化體現(xiàn)于中醫(yī)文化物質(zhì)產(chǎn)品、呈現(xiàn)方式、品牌符號(hào)的塑造。

中華老字號(hào)中醫(yī)藥國(guó)際化三個(gè)層面的發(fā)展分別為:中醫(yī)本體化、中醫(yī)生活化、中醫(yī)數(shù)智化。

首先，中醫(yī)本體化，促進(jìn)中醫(yī)價(jià)值觀的文化認(rèn)同。“文化為體，醫(yī)學(xué)為用。本體回歸，價(jià)值認(rèn)同。”將中醫(yī)核心價(jià)值理念傳播到海外，最大問(wèn)題是存在文化差異。當(dāng)把中醫(yī)文化的價(jià)值觀傳播出去后，中醫(yī)文化才會(huì)得到全世界更廣泛的認(rèn)同。

中醫(yī)藥文化核心價(jià)值可概括為“仁和精誠(chéng)”四個(gè)字，其深刻內(nèi)涵可以用“醫(yī)者仁心，醫(yī)道中和，醫(yī)術(shù)至精，醫(yī)德至誠(chéng)。”概括。其中無(wú)不體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化“陰陽(yáng)、中和”的思想。比如，陰陽(yáng)中和，就要求醫(yī)家做到中通、調(diào)和；醫(yī)院做到醫(yī)術(shù)至精、醫(yī)德至誠(chéng)，藥業(yè)能夠質(zhì)量尚真、存心敬畏。“陰陽(yáng)中和—調(diào)和致中”是中醫(yī)藥核心的價(jià)值觀，也是中醫(yī)思維的最大特征，它主張人與自然、人與社會(huì)、人與人、人的身形與心神、人的五臟六腑、氣血經(jīng)絡(luò)都構(gòu)成一個(gè)有機(jī)和諧的整體，一旦偏離失和就會(huì)生病，所以中醫(yī)采用針灸、藥物、砭石、導(dǎo)引、按蹻等方法，目的就是要使這些失和的陰陽(yáng)重新回歸平衡、適中、和諧的狀態(tài)。

第二點(diǎn)，中醫(yī)生活化是中醫(yī)藥文化走向世界的本土化適應(yīng)。健康，源于生活還要回歸生活。中醫(yī)生活化，讓健康生活走進(jìn)日常成為常態(tài)，促進(jìn)人民身心健康發(fā)展。2024年兩會(huì)期間作為全國(guó)政協(xié)委員，張其成提案提出從“研究發(fā)掘、標(biāo)準(zhǔn)制定、傳播推廣、產(chǎn)業(yè)推廣”四方面加快推進(jìn)中醫(yī)生活化。

第三點(diǎn)，中醫(yī)數(shù)智化是走向世界的現(xiàn)代化樣態(tài)。中醫(yī)數(shù)智化讓現(xiàn)代科技、讓中醫(yī)藥易見、易懂、易知。中醫(yī)時(shí)尚化讓年輕人愛上中醫(yī)藥。數(shù)智化讓中醫(yī)變得快樂(lè)，快靠科技，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），MR（混合現(xiàn)實(shí)）的技術(shù)應(yīng)用讓中醫(yī)藥文化快速傳播，讓傳播形式生動(dòng)有趣，更容易被人接受、傳播，實(shí)現(xiàn)了樂(lè)靠分享。目前在很多場(chǎng)景已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)數(shù)智化，比如，中醫(yī)經(jīng)典知識(shí)音頻視頻、中醫(yī)故事新媒體傳播、中醫(yī)藥非遺MR展示、中醫(yī)藥老字號(hào)博物館的智數(shù)呈現(xiàn)。

最后張其成教授給中醫(yī)藥文化國(guó)際化提出了三點(diǎn)建議：

第一、加大中醫(yī)藥文化宣傳力度：傳播中醫(yī)藥天人合一、陰陽(yáng)中和的價(jià)值觀，促進(jìn)更多國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥文化認(rèn)同；舉辦國(guó)際中醫(yī)藥文化展覽與論壇；借助數(shù)字化傳播渠道，將中醫(yī)經(jīng)典理念可視化形象化。

第二、制定中醫(yī)藥國(guó)際化的法律法規(guī)：加強(qiáng)中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建立全球統(tǒng)一的中藥材標(biāo)準(zhǔn)；推動(dòng)中醫(yī)藥納入更多國(guó)家的醫(yī)保體系；完善中醫(yī)藥產(chǎn)品的出口法規(guī)；建立中醫(yī)藥海外注冊(cè)認(rèn)證機(jī)制。

第三、扶持老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展：加強(qiáng)中華老字號(hào)中醫(yī)藥海外中心建設(shè)，支持老字號(hào)企業(yè)在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)；推動(dòng)老字號(hào)品牌國(guó)際化。

中華老字號(hào)全球行系列活動(dòng)發(fā)布會(huì)上，張其成蒞任中華老字號(hào)全球推薦官。還擔(dān)任了《四海中國(guó)》《少年中國(guó)說(shuō)》兩個(gè)節(jié)目的總顧問(wèn)。

《少年中醫(yī)說(shuō)》是由東阿阿膠股份有限公司、山東廣播電視臺(tái)、騰訊視頻聯(lián)合推出的養(yǎng)成系文化類真人秀節(jié)目。節(jié)目由復(fù)旦大學(xué)副教授蔣昌建擔(dān)任主持人，來(lái)自北京中醫(yī)藥大學(xué)、上海中醫(yī)藥大學(xué)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、山東中醫(yī)藥大學(xué)、河南中醫(yī)藥大學(xué)、湖北中醫(yī)藥大學(xué)等七所中醫(yī)藥高校的學(xué)子，將在主持人和中醫(yī)藥名家、藝人嘉賓的帶領(lǐng)下，探訪八大醫(yī)圣故里，讓中醫(yī)藥走進(jìn)年輕人的生活。節(jié)目將于近期開始錄制，在山東廣播電視臺(tái)電視衛(wèi)星頻道、電視齊魯頻道黃金時(shí)段播出，在騰訊視頻重磅上線。

《四海中醫(yī)》是鳳凰衛(wèi)視與東阿阿膠聯(lián)袂打造的大型中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播項(xiàng)目，將以全球視野和世界眼光、多元文化與交叉學(xué)科、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)與生命哲學(xué)、行業(yè)發(fā)展與個(gè)體故事等多重維度，見證中醫(yī)藥為全人類健康和文明作出的探索及貢獻(xiàn)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。

新華社采訪張其成

，時(shí)長(zhǎng)03:00

會(huì)后張其成接受新華社采訪，就以下問(wèn)題回答了記者提問(wèn)。

關(guān)于中醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新之間如何平衡？您在這方面有哪些具體的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)可以分享？

中醫(yī)藥文化在國(guó)際推廣中遇到最大的文化障礙是什么？我們都做了哪些努力去克服這些障礙？

如何看待中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技的結(jié)合？中醫(yī)藥在全球化進(jìn)程中最大的機(jī)遇在哪里？