2024年11月8日，華潤萬家4020“鄉遇萬物·共塑美好”鄉村振興名優特產進萬家品牌發布儀式于深圳灣睿印圓滿落下帷幕。

此次活動是名優特產進萬家展銷活動的第二屆，值此華潤萬家成立40周年暨旗下Olé精品超市成立20周年之際，華潤萬家不斷深化鄉村振興工作，精選二十省特色商品在全國門店展銷，為消費者帶來多元美味與各地特色風土人情，踐行消費幫扶，助力鄉村經濟可持續發展。

華潤集團副總經理藍屹表示，此次華潤萬家煥鄉計劃之 “鄉遇萬物，共塑美好”鄉村振興名優特產進萬家品牌發布儀式具有重要意義。作為華潤集團旗下的零售業務板塊，華潤萬家承接著集團的社會責任理念，進行鄉村振興工作。藍屹總指出，華潤萬家通過“煥鄉計劃”為載體，要以渠道優勢和品牌效應，打造煥鄉計劃“鄉遇萬物，共塑美好”鄉村振興名優特產進萬家品牌IP，更好服務消費者，也以此重塑商品和供應鏈，從而提高商品力。

政企連心，助力鄉村振興共同富裕

在鄉村振興的時代浪潮下，華潤萬家積極踐行企業擔當，以實際行動譜寫鄉村振興新篇章。去年，華潤萬家攜手十一省政府開展“鄉村振興·名優特產進萬家”首屆展銷活動，展銷商品3832個、299 家門店持續開展活動。今年，華潤萬家持續拓展脫貧攻堅成果，聯合二十省政府開展4020“鄉遇萬物，共塑美好”鄉村振興名優特產進萬家展銷活動。本次活動特別設在華潤萬家首家環保低碳概念綠色門店Olé精品超市（深圳灣睿印RAIL IN店），也是進一步拓寬名優特產走進萬家綜合超市、以及走進精品超市進行展銷，打造一條具有完整鏈條的萬家幫扶之路的有力舉措，此舉將鏈接更多元、更全面的市場環境與農戶兩端，以萬家好物回饋廣大消費者，以產業振興助力鄉村振興。

深圳市鄉村振興交流局局長顧東忠所提到，華潤萬家依托平臺優勢，率先開啟“產銷對接”的扶貧模式，并不斷深化開展了“鄉遇萬物”“煥鄉計劃”等形式多樣的探索實踐，引領帶動了社會力量參與鄉村振興的熱潮，為全國大中城市帶來了農村地區的名優特產，豐富了廣大市民的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”，有力有效促進了鄉村振興事業發展，充分展現了央企的責任與擔當。未來，政企合作將繼續服務鄉村振興，創新推進市場化幫銷模式，不斷拓展消費幫扶新模式、新渠道，推動更多對口地區名優特產從田間地頭擺上市民餐桌，為全省全國加快實現農業農村現代化貢獻更多深圳力量。

以品牌支持鄉村振興，傳遞鄉村美好生活

產業振興是激發鄉村內生發展動力的源泉。華潤萬家“煥鄉計劃”實施五年以來，萬家充分發揮零售流通企業的作用，“聚焦精準”、“輸血和造血并行”、“效益最大化”賦能鄉村農產品生產，拓寬銷售渠道，實現源頭幫扶。華潤萬家還積極與華潤希望小鎮，廣昌、海原、清流三縣密切合作，持續打造萬家自有品牌系列產品，助力當地特色產品形成品牌效應。在超市貨架上還可以看到各種特產的影子：廣昌貢桔和蓮蓬、海原的小米、大連的櫻桃……這些名優特產能夠進入各地消費者的餐桌，背后都有煥鄉計劃的影子，這些也都是萬家到原產地深入地與曾經貧困的農民們，一起種植培育的果實。

在“煥鄉計劃”的推動下，一個個鄉村煥發出了新的生機與活力。發布儀式上，煥鄉計劃之“鄉遇萬物，共塑美好”鄉村振興名優特產進萬家品牌正式發布，標志著華潤萬家鄉村幫扶由此跨上新臺階。

“這是我第一次在深圳吃到這么地道的貴州農產品！”“我買了很多貴州牛肉干，回家分享給家人一起吃。”在Olé深圳灣睿印門店，眾多消費者在貴州產區貨架前駐足，挑選著心儀的商品。而一些商家也表示帶來的黃桃罐頭都是“整箱整箱地賣出去了”，他們對未來的銷售市場充滿期待，“我希望未來還有更多具有區域特色的鄉村好物可以帶來深圳，帶到消費者的餐桌上。”

這次的展銷活動也僅僅是“煥鄉計劃”的一個縮影，這背后還有更多的名優特產品將在華潤萬家的源頭幫扶下，走出鄉村，跨向全國。通過打造新時代鄉村振興品牌，激發鄉村內生動力，為消費者傳遞美好鄉村生活。

今年，華潤萬家從集團定點幫扶及對口支援縣、中央蘇區、原國貧困縣中精心挑選名優特產商品，積極拓展煥鄉基地。希望的種子也在大地生根發芽。發布儀式上，華潤萬家副總經理陶智欽代表華潤萬家為12個煥鄉基地進行基地授牌儀式。以此為契機，華潤萬家與基地建立深度合作，共同探索更多助農新模式，攜手不斷優化供應鏈管理，共同推動鄉村振興事業結出更加豐碩的果實。

產業促振興，構建鄉村振興發展新格局

教育是民生之基，鄉村教育更是承載著鄉村振興的使命。華潤萬家自2020年發起“美好流動課堂”項目，為鄉村孩子提供接受美育教育的機會。發布儀式上，華潤萬家董事長徐健代表華潤萬家向 “美好流動課堂” 公益捐贈項目進行捐贈。通過資助、捐贈圖書、學習用品及開展美育課程等方式，讓更多孩子能夠享受到優質的教育資源，為鄉村注入新的活力與希望。

此次煥鄉計劃“鄉遇萬物，共塑美好”鄉村振興名優特產進萬家品牌發布儀式，展現了農業現代化和可持續發展優秀成果，華潤萬家攜手各方以萬家的渠道優勢和品牌效應，為鄉村振興的美好未來貢獻出了更多的力量。未來，萬家煥鄉計劃將持續投身鄉村振興工作，進一步踐行產業幫扶，攜手各方力量，構建可持續發展的鄉村振興發展新格局，將田園農產品的美好交付給更多人。