在廣西橫州這片風景如畫的土地上，茉莉花不僅綻放出醉人的芬芳，更在農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒的帶領(lǐng)下，成為當?shù)鼗ㄞr(nóng)增收致富的“金鑰匙”。鐘睒睒，這位有著農(nóng)民經(jīng)歷、扎根實業(yè)的企業(yè)家，用實際行動詮釋了新時代背景下，企業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)民更多分享到發(fā)展成果。

早在2023年7月，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒一行前往橫州考察，目睹了當?shù)剀岳蚧óa(chǎn)業(yè)的困境。鐘睒睒發(fā)現(xiàn)當?shù)氐能岳蝓r花收購價格只有20元/斤，而大多數(shù)時候都賣不到這個價格，有時候還賣不到10元一斤（20元一公斤）。原因是橫州茉莉花產(chǎn)量很大，但農(nóng)民處在產(chǎn)業(yè)鏈的最底層，缺乏議價能力，再加上市場端需求穩(wěn)定，就形成當?shù)氐能岳蚧óa(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模大，但很難產(chǎn)生附加值的現(xiàn)象。

這一幕深深觸動了鐘睒睒，他深知“谷賤傷農(nóng)”的道理。農(nóng)民的經(jīng)歷，讓他對土地有著難以割舍的情感。于是，農(nóng)夫山泉決定在橫州劃建立茉莉花茶干茶生產(chǎn)加工基地，參與茉莉鮮花收購和干茶自主拼配加工，并且與當?shù)仄髽I(yè)合作，深入收購優(yōu)質(zhì)茉莉花，以及窨花等產(chǎn)業(yè)上游。

2023年農(nóng)夫山泉決定和當?shù)仄髽I(yè)深度合作以及建立花茶加工基地后，短短兩個多月時間內(nèi)，橫州茉莉鮮花市場價格就首次達到了40元/斤的歷史最高值，是2023年7月鮮花價格的兩倍。情況實現(xiàn)了翻天覆地的變化！

花農(nóng)們臉上洋溢著久違的笑容，他們感慨地說：“很多人房子都建起來了，家里小汽車也買了，茉莉花確實給我們帶來很大的收益。”這一幕，正是鐘睒睒心中所愿，也是他多年助農(nóng)路上的一個縮影。

鐘睒睒深知，龍頭企業(yè)深入到茉莉花產(chǎn)業(yè)，帶動的不僅是花農(nóng)收入增長，更是一次價格牽引下的“茉莉產(chǎn)業(yè)升級”。廣西橫州茉莉花產(chǎn)量占全國的80%、全世界的60%，鐘睒睒攜手農(nóng)夫山泉以價格為引導(dǎo)，培育起產(chǎn)值達到162.9億元的“大產(chǎn)業(yè)”，為橫州當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

在助農(nóng)的同時，農(nóng)夫山泉也收獲了市場的回報。近年來以東方樹葉為代表的無糖茶飲市場，正在迅速增長。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%。農(nóng)夫山泉公布的2024年中期業(yè)績公告顯示，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品也較去年同期增長59.5%，繼續(xù)保持高速增長。

其實，鐘睒睒的助農(nóng)之路遠不止于此。在贛南和新疆，農(nóng)夫山泉同樣以高于市場價收購臍橙和蘋果，幫助當?shù)剞r(nóng)民解決銷售難題。

2023年，贛南臍橙遭遇霜凍，一些采購商趁機壓價，農(nóng)夫山泉逆勢而行，額外增加采購量1萬3000多噸，解決了300多家農(nóng)戶困難。在新疆，農(nóng)夫山泉多年來和當?shù)剞r(nóng)戶簽訂收購契約，以高于市場均價的價格收購蘋果，贏得了農(nóng)戶們的廣泛贊譽。