編輯：大江

2022年12月15日，定位為“YOUNG FASHION&ART 年輕時尚與藝術”的中洲灣 C Future City一期正式開業，以“未來感”“科技感”“藝術感”的超前理念，成為那年深圳商業市場關注度頗高的收官之作。

然而不到一年，眾多圍而未開的品牌，主創團隊出走，開業期的“老品牌”不再續約，“動蕩”中的中洲灣C Future City也慢慢“沉寂”；此后筆者也曾多次前往項目，關注著這個項目的變化。

今年以來，伴隨著“二次元”浪潮，中洲灣 C Future City也有了不小的變化。一方面是越來越接地氣。今年項目引入了人生四格深圳首店、K歌 歌樂迪、小秋配鏡、茶話弄、mirroir滑板體驗館、霸王茶姬、喜茶、茉莉奶白、探魚、M Stand等品牌，逐漸脫掉“小眾”調性的外衣，往大眾化、親民化轉變。

另一方面是，“二次元”屬性越來越強。除了一直與“二次元”有聯動的蔦屋書店，今年下半年，位于B2層南區的二次元主題街區CC次元街也逐漸投入營業，引入了8家二次元品牌，重點發力二次元。

對于中洲灣C Future City而言，二次元是一記“良藥”嗎？

吃谷的風

吹到了中洲灣C Future City

二次元“盤活”老商場，是今年上半年最熱門的商業話題，諸如成都的天府紅、深圳的大中華HUA廣場、上海的百聯ZX創趣場、杭州的湖濱88，都憑借二次元的東風，煥發出新的商業“生機”。

不少商場也都看到了二次元這個流量密碼，在招調方面有意識的補充二次元品牌，中洲灣C Future City其實并不算個例，但中洲灣C Future City想往二次元發力的意圖卻是最明顯的。

中洲灣C Future City總經理曾曉花也在接受中購聯采訪時透露了打造CC次元街的原因，一方面是因為項目本身有一定“二次元”基礎，有蔦屋書店、MMC等差異化的主力店品牌，也有不少電子屏。

商場的華南首家蔦屋書店，二次元產品占比僅10%卻貢獻近一半營收；藝術潮玩品牌也有全球潮流文化集合店MMC，POP MART以及潮流品牌FUNKO旗下的手辦包包品牌SUGAR VINYL等。

另一方面在于，今年上映的動漫電影包括排球少年、藍色禁區、航海王、驀然回首等，表現都比較好，上映當天中洲灣寰映影城票房均排名深圳第一，其中藍色禁區的總票房中洲灣排名全國第一。

想來在“二次元”領域得到的反饋，也強化了項目往“二次元”轉型的信心。

11月8日，獨角Mall也是實地探訪了中洲灣C Future City，感受商場現在的變化。

CC次元街位于項目B2層南區，這個位置并不算特別好找，但從地鐵通道里項目就給了不少導示提醒。

CC次元街大概百來米，引入了G40 Market、CROSS X store、啾咪谷、卡游、嗶嗶貓、多摩萬事屋、漫序、黑扎咔潮玩谷社等二次元品牌，沿著CC次元街走出來就是蔦屋書店，形成了一條并不長的二次元“打卡地帶”。

CC次元街里面有多處熱門動漫《藍色禁區》的圍擋和人物立牌，還有《驀然回首》的簽繪墻，畫滿了動漫的手繪。

不過從現場來看，CC次元街以blt超市、CHEROOT雪茄專賣店作為“開頭”，中間還穿插了生活配套品牌美麗田園和二手奢侈品牌MONO PRO by monobank，在品牌排布上感覺還是有些隨意。

商場也會結合上映的動漫來打造主題展。比如最近熱映的《驀然回首》，項目打造了驀然回首主題展，在蔦屋書店、寰映影城都設置了打卡互動點，在商場LED大屏有投放動漫海報，商場里L1層也有動漫內容的圍擋；L2層也有《排球少年》的動漫內容圍擋，L3層也有《海賊王》。

整體逛下來，除了加入了比較明顯的“二次元”元素，中洲灣C Future City的變化依然延續著上次的感受，越來越“接地氣”。

商場又新引入了一些品牌，包括都爹利茶餐廳、集玩空間、馬記永蘭州牛肉面、太奇茶鋪、仁信老鋪、小米之家等品牌處于圍擋之中。

轉攻“流量”路線

逐漸往“泛次元”調整

逛完中洲灣C Future City，筆者也有一些其他感受。

1、目前呈現的二次元氛圍并不“濃厚”，需要“強運營”加持。

獨角Mall去的時候是周五下午，從整體的逛感來看，除了B2層，整個商場的二次元氛圍并不算特別濃，CC次元街的人也比較少。

筆者也詢問了CC次元街某店內的工作人員，其表示“平時人一般，周末人還挺多的”。

這也說明中洲灣C Future City的“二次元”依然需要培育，需要依托“強運營”來引流。

從官方來看，CC次元街也在加強“二次元”領域的運營活動。除了聯動動漫電影打造動漫主題展，近期的萬圣節，商場的餐飲店POET與谷子店G40 Market聯手打造了萬圣節限定餐廳，給COSER們發周邊和美食。

此外，商場還多次舉辦二次元主題市集，也有隨舞活動等。

按照項目的規劃來看，CC次元街已經走過了探索階段，目前處于起步階段，未來還會有深度運營和全面爆發階段。CC次元街也將于12月正式開街。

2、轉攻“流量”路線，逐漸往“泛次元”調整。

從目前來看，中洲灣C Future City的“流量”路線還是挺明顯的，商場不只是關注今年爆火的“二次元”潮流，同時也關注著自帶流量的明星等。

筆者去的當天，正值商場在做韓國人氣組合SEVENTEEN徐明浩的生日主題應援，地下通道、正門、中庭玻璃、LED大屏等都是徐明浩的應援照片。

項目上個月還投放了《戀與深空》的沈星回生日大屏和連廊長屏，顯然也關注應援文化，利用明星等“流量人物”吸引年輕人的意圖還是比較明顯的。

至于未來的發展，曾曉花也表示，未來次元街區和整體購物中心也會相互賦能，商場里的泛次元品類會慢慢蔓延，泛二次元文化的客群也越來越廣。

可見“二次元”是項目未來調改發力的重點。

當然，中洲灣C Future City一期的處境是多種因素造成的，我們也不再過多贅述，只專注于項目目前的變化。

從獨角Mall的觀察來看，自從中洲灣C Future City開業期的“特色品牌”逐漸撤場之后，能明顯的感覺到項目有處于一段比較長的“摸索期”。目前來看，項目依然保留了“年輕化”的定位，往二次元轉型也是一次積極的嘗試；

不過處于“過渡”階段，可能也存在一定的招商“困境”，目前逐漸大眾化的品牌調整和原先藝術化的品牌或者設計調性還是存在“割裂感”，二次元氛圍也有待持續培育。

在商場里，L1層的室內“電子瀑布”依然吸引著消費者拍照打卡。

對于中洲灣C Future City而言，也還需要改變的時間。

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