圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞11月14日訊（記者 孫煜）就員工討薪一事，茶飲品牌“CHALI茶里”最新聲明稱：我司已依法完成離職與在職員工的發(fā)薪及補償（10月發(fā)薪日為止應付的薪資、補償）。

為何出現欠薪情況？茶里集團在13日晚間發(fā)布的聲明中坦言，今年消費者購買力普遍下降，同時因銀行抽貸，我司面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)，需要企業(yè)不斷調整產品策略、優(yōu)化運營成本。

此外，茶里集團指出，為努力保持經營和品牌、尋求可持續(xù)發(fā)展，對個別部門依法進行精簡或裁撤，屬于企業(yè)在應對市場風險和競爭的正常經營、管理行為。

圖片來源：CHALI官方

疑似資金鏈斷裂

此次欠薪風波前，茶里集團曾是消費行業(yè)的明星企業(yè)之一。

公開資料顯示，茶里創(chuàng)立于2013年，總部位于廣州，產品包括原葉袋泡茶、凍干茶塊、瓶裝即飲茶等，旗下品牌包括CHALI、御守茶。

不同于立頓等袋泡茶品牌以便捷和大眾化為特點，茶里更強調自身的“高端”屬性，主打“原葉高端袋泡茶”，憑借產品精致收獲消費者喜愛。

從銷售渠道看，茶里的主要銷售渠道是電商平臺，2020年-2023年，茶里多次登頂天貓袋泡茶、花草茶榜單，曾創(chuàng)造過一天賣出8萬盒的成績單。

需要指出的是，袋泡茶消費群體、消費場景有限，在銷量達到一定程度后，業(yè)績增長難度加大。茶里集團也在聲明中指出“消費者購買力普遍下降”，主打高端袋泡茶的茶里遭遇銷量下滑的困境。

近日，茶里集團開始陷入欠薪風波。不少員工在社交平臺發(fā)文稱，數月未收到薪資，公積金也已經連續(xù)數月未能按時繳納。

茶里集團在11月13日晚間發(fā)布的聲明中指出，經律師初步調查，這些謠傳疑似來源于此前我司涉嫌內部因職務侵占罪（已被提起公訴）離職的員工家屬等，他們通過自媒體和個別媒體，編造、散布虛假信息，對我司進行惡意攻擊與詆毀。

藍鯨新聞注意到，茶里集團目前已委托北京國咨律師事務所采取必要法律手段維權，但截至昨日下午，仍有消費者、供應商在社交平臺發(fā)聲表示存在儲值卡問題和拖欠供應商款項的情況。

圖片來源：社交平臺

今日早間，藍鯨新聞記者撥通茶里集團電話，詢問欠薪、欠款情況及后續(xù)處理方案，截至發(fā)稿未能得到回復。

業(yè)內人士指出，茶里集團種種跡象的背后，似乎公司資金鏈出現問題，快消品企業(yè)，如果沒有較好的復購率，企業(yè)很難保持健康的現金流。

此前收獲多輪融資

值得注意的是，如今面臨資金問題的茶里集團，此前曾完成多輪融資。

從融資歷程看，天眼查顯示，茶里集團自2015年獲得Pre-A輪1000萬元融資起，陸續(xù)完成9輪融資。其中，2020年茶里集團完成億元級B輪融資，碧桂園創(chuàng)投領投、溫氏投資、易凱基金跟投。2021年，茶里集團完成了新一輪數億元融資，紀源資本領投，碧桂園創(chuàng)投、易凱基金等跟投。

茶里集團獲得的最近一輪融資是在2024年5月，未披露交易金額，投資方為萬聯天澤、萬聯廣生。從股權結構看，茶里集團的實控人為創(chuàng)始人譚瓊，目前持股比例為38.74%。

業(yè)內人士指出，茶里集團收獲多輪融資的同時，業(yè)績增長方面的壓力也逐步增加。傳統(tǒng)袋泡茶市場增速放緩、規(guī)模有限，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。茶里集團面臨的競爭對手，除了立頓、川寧等國際袋泡茶品牌，還有茶顏悅色、奈雪的茶等新茶飲企業(yè)。

與同行相比，茶里的高端定位似乎不符合當下消費者更注重性價比的趨勢。從產品價格對比看，天貓官方旗艦店顯示，茶里的袋泡茶價格在30元-50元之間，以蜜桃烏龍茶為例，一盒單價32.9元，每小包價格在3.29元；立頓袋泡茶100包裝單價40.35元，每小包價格為0.4元，更加量大實惠；茶顏悅色袋泡茶梔曉茶3盒69.5元，每小包價格3.30元，與茶里袋泡茶價格類似，但在售的“習慣茶”則將每小包價格控制在了1.28元。

為了獲取業(yè)績增長，茶里集團近年來開始入局瓶裝茶賽道。但瓶裝茶賽道屬于“紅海市場”，競爭同樣激烈，在產品力方面，茶里集團需要與農夫山泉、統(tǒng)一、三得利等多家大型企業(yè)一較高下。此外，從渠道力的角度看，憑借電商渠道出圈的茶里，在線下渠道分銷方面與競爭對手相比并無明顯優(yōu)勢。

在業(yè)內人士看來，瓶裝茶渠道、供應鏈建設投入較高，也是導致茶里出現資金問題的原因之一。藍鯨新聞注意到，茶里天貓店此前在售的瓶裝茶“無糖原味茶”、“調配果味茶”目前均處于無貨狀態(tài)。

如何看待茶里集團此次欠薪風波？香頌資本董事沈萌在接受藍鯨新聞采訪時表示，茶里身處一個高度競爭、又缺少差異化門檻的行業(yè)，卻想通過自我定位和營銷做出高端產品。

“在一個價格驅動的市場，所謂的高端無法得到消費者的認同，然后僅僅通過廣告和代言，從流量下手打造網紅品牌，這種模式缺少競爭性，更不可能在茶飲內部或大飲料板塊高度紅海中，實現長期可持續(xù)性發(fā)展。”沈萌表示。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬同樣指出，“袋泡茶做高端產品‘出圈’有點難。高端定位袋泡茶有些尷尬，年輕人看不上，老茶客覺得茶葉不行，這個定位更像偽創(chuàng)新、偽升級。茶里雖然布局瓶裝即飲茶，并且和日本品牌三得利合作，但并未能完全踩到無糖純茶的賽道上，且品牌效應、規(guī)模效應、粉絲效應還未到位。”