戶外路跑類賽事IP已經成為主要企業體育營銷的重要選項之一。

越來越多人開始將體育作為自己生活的一部分，“運動即健康”的理念逐漸深入人心。這就催生了大眾參與性運動市場的蓬勃發展。伴隨著人們對身體和精神健康的重視，大眾體育市場將成為一個營銷金礦，其中尤以戶外路跑類賽事最具代表性。這類IP強調參與和體驗，并且受眾圈層更加多樣化，對企業品牌方無疑具有極大的吸引力。

1.

戶外路跑類賽事價值顯著提升

今年8月份，國務院印發了《關于促進服務消費高質量發展的意見》，其中明確指出，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創建具有自主知識產權的賽事品牌；引導各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。該《意見》的印發進一步釋放了“以服務消費為抓手，為擴大內需添動力”的明確信號。體育賽事的“乘數效應”“融合效應”“帶動效應”則凸顯了體育產業對經濟發展的促進作用，政府部門也將培育體育消費場景作為進一步壯大消費新增長點的具體舉措之一。

隨著運動健身的需求不斷增加，體育愛好者追求更加豐富的消費體驗，利益相關方要在體育業態創新，發展新興體育項目等方面下功夫，打造新穎多樣的體育消費場景和業態，助力經濟社會發展，不斷滿足人民美好生活需要。在這樣的背景下，戶外路跑類賽事IP已經成為主要企業體育營銷的重要選項之一。

在當下的國內體育市場，戶外路跑類賽事IP的商業價值已經逐漸顯現出來，甚至成為國際知名企業開發國內市場的重要輔助工具。這些資產能夠讓企業更精準地接觸和服務目標客戶，奠定更好的市場基礎。不過禹唐想要提醒的是，資源方向選擇只是第一步，在內容、渠道和粉絲體驗上集體發力，這是產生創造性解決方案，形成差異化競爭的重要途徑。

歷經多年深耕，斯巴達勇士賽、KISSRUN甜蜜跑等戶外路跑類賽事已經積累了豐富的辦賽經驗，同時不斷提升了IP價值。從整體上看，國內的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創新運營，進而建立可持續的盈利模式，依然是賽事運營方的首要任務。

2.

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 戶外路跑類

1、斯巴達勇士賽

賽事屬性：戶外大眾參與型標桿賽事

賽事周期：2025年3月 – 12月

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數：高

關鍵詞：綜合體能、場景體驗、運動精英

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

體系健全，超長周期的升級版戶外參與型賽事。與傳統路跑不同，斯巴達勇士賽更強調結合跑步與身體力量的綜合體能，并以此為基礎，構建起成熟的賽事體系。斯巴達勇士賽對于用戶而言，不僅僅是一場戶外障礙賽事，更是一種突破自我身體和精神極限的生活態度，斯巴達用戶在參與斯巴達賽事過程中，實現身體的淬煉、精神的洗禮和自我的重生，這一品牌精神被全體斯巴達勇士認同并在生活中踐行

覆蓋健身+潮流戶外運動兩大圈層，打造“破圈式”競爭優勢。作為覆蓋了傳統健身和潮流戶外運動兩大領域，斯巴達勇士賽成為了兩個圈層運動人群尋求進階的第一選擇，適配于更廣泛的，來自不同行業的企業實現體育營銷的目標。覆蓋多重運動人群的“跨界”特質是傳統的路跑等戶外運動和健身相關賽事在招商時所不具備的先天優勢，也是斯巴達勇士賽深挖商業價值的底氣與信心所在。

體驗式營銷的優質賽事資源。斯巴達勇士賽擁有豐富賽事內容設計，吸引不同群體挑戰自我的斯巴達勇士賽，為參與人群和觀賽人群營造了大量的消費場景。聚合了喝水、補充能量、慶祝、合影、就餐等多重消費需求的斯巴達“嘉年華”，讓贊助商展位和產品的價值在持續全天的賽程設計中被完全激活。

參賽人群覆蓋全年齡段，城市潮流精英家庭成為主力。清晰的定價策略幫助賽事鎖定精準且龐大的一線和二線城市主力消費人群——94%的成人賽參賽人群年齡在18-40歲之間，而其中82%的消費者擁有本科以上的學歷，60%的消費者年收入在20萬元以上；女性參賽者的比例也已經從最初的10%攀升至40%。4-14歲年齡段的兒童賽參賽人群逐年擴大，場均5000個家庭參與。參賽兒童家長年齡介于30-45歲之間（93%），學歷水平高，處于事業上升期，中產家庭為主，年收入在30萬以上的家庭占到78%以上。這些家庭注重生活品質，重視子女教育投資，67%以上的家庭每年在一個孩子的教育花費超過10萬元人民幣。科學的賽事運營和普及正在幫助斯巴達勇士賽打造更加立體的人群結構，讓更多品類的贊助商通過賽事實現營銷目標。

貫穿全年的營銷周期，與全國各重點城市的深度結合。區別于大多數路跑和競技類賽事，斯巴達勇士賽每年的賽歷幾乎貫穿全年，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區、大西南經濟圈等核心消費區域，為贊助商提供了大量觸達消費人群、展示產品并促進銷售轉換的機會。

? 斯巴達勇士賽宣傳片，視頻由賽事方提供

2、KISSRUN甜蜜跑

賽事屬性：綻放“她力量”的女子體育精品賽事

賽事周期：2025年全年

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數：高

關鍵詞：全民健身、精致時尚、體驗式營銷

KISSRUN甜蜜跑系列賽事誕生于2016年，是國內首個自創IP的女性賽事，現已成為中國女子馬拉松的頂尖賽事，正在飛速成長為國際女性馬拉松的影響力品牌。KISSRUN甜蜜跑在賽事各方面重點突出女性的特色，支持每一個女生為熱愛而跑，為信仰而跑。

馬拉松參賽人群規模龐大，是優質的品牌營銷載體。2022年，馬拉松賽事參賽規模為26.85萬人次，半程馬拉松參賽規模為11.61萬人次，越野跑參賽規模為2.96萬人次，馬拉松和半程馬拉松賽事在賽事參賽總規模上共占據了92.41%。馬拉松運動早已風靡全球，更是各大品牌進行品牌市場營銷的優質場景和載體。

體驗式營銷的絕佳平臺，提升品牌美譽度和忠誠度。馬拉松以其他活動無法比擬的參與人氣和性價比打造了一個品牌與客戶親密互動的體驗式推廣場景。結合落地馬拉松賽事體驗式推廣模式，品牌可以與目標用戶開展親密互動，進一步推動品牌更深層次的美譽度和忠誠度構建。體驗式營銷的價值在于通過用戶實際參與產品、服務、文化體驗，使品牌實現從知名度向美譽度以及最終的忠誠度的跨越。

覆蓋中高收入群體，受年輕女性青睞。參與KISSRUN甜蜜跑的跑者年齡多集中在20-49歲的黃金年齡，其中16-39歲占比超過60%，以青年女性為主。這部分人群追求精致時尚，對健康生活方式有著特殊的追求，而且深受開放、自由、獨立的新時代文化影響，思想前衛、自信大方。這與年輕品牌目標客群高度吻合，是其開展品牌推廣的絕佳平臺。

覆蓋式的媒體矩陣宣傳，巨量傳播曝光度。從央媒到省地市官媒、網媒、新媒體等超100家機構共同宣傳造勢，為KISSRUN甜蜜跑帶來破億級別的宣傳曝光量。另外，賽事也將聯動知名女性運動達人深耕抖音、小紅書等年輕女性垂直領域陣地，并通過微博、微信視頻好等泛社交媒體覆蓋全人群。從賽事前期推介、預熱到后期發酵，形成長達三個月的宣傳周期，持續帶動品牌營銷價值釋放。

女子體育商業價值提升，品牌搶占價值洼地良機。女子體育營銷的市場熱度逐年攀升，未來數年也是被廣為看好的細分增長領域。據咨詢公司The Business研究，到2025年女子體育市場規模將超過2000億美元。如今的女子體育能夠吸引大量觀眾，并為贊助商創造價值。另外值得關注的是女性強大的體育消費潛力，這將讓一些大眾消費品牌和女性消費品牌在KISSRUN甜蜜跑這樣的女性賽事中看到前所未有的新機會。

? 2023杭州女子半程馬拉松宣傳片，視頻由賽事方提供

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

2024年第四季度開始，禹唐體育將對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營銷資源推介與案例分享》直播專場，從品牌營銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育的動態更新，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。