萬代、多美、Happinet、Furyu、壽屋、SK Japan最新經營狀況

作者：トトロ

近日，萬代南夢宮、多美、Happinet、Furyu、壽屋、SK Japan等幾家大型日本玩具公司先后露了最新季度的財務營收數據（截至2024年9月）。

六家玩具廠商中，除了壽屋依舊呈下滑態勢，其余均實現同比增長。

萬代繼續維持良好增長態勢，利潤率高的玩具商品熱銷帶動玩具事業增長。尤其卡牌事業表現突出，萬代將繼續發力，預定發售新的高達卡牌系列。

多美全球銷售額同比增長，全面拓展海外市場。多美卡、BEYBLADE X、《名偵探柯南》卡牌DCCG、扭蛋（Gacha）等人氣商品持續帶動增長。

Happinet的玩具事業、娛樂事業保持同比增長，成年消費者的玩具需求升高帶動卡牌、扭蛋等銷售額增長，積極拓展海外扭蛋事業。

Furyu的游戲機景品訂單順利發展，積極調整商品策略，提升利潤。

壽屋持續減收減益，本土美少女模型市場競爭激烈，積極擴大海外銷售渠道，尋求發展。

SK Japan的產品內容比較固定，隨著入境游客增長，本土市場抓娃娃機等游藝設施市場活躍，訂單順利增長。

在這六家公司的戰略中，“中國”出現的頻率和重要性都在顯著提高。我們也不難發現，除了傳統的代理經銷模式，越來越多的日本玩具和IP大廠正在設立中國公司。

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萬代：繼續發力卡牌，扭蛋、食玩等持續增長

萬代南夢宮最新發布的2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）財報顯示，銷售額6113.91億日元，同比增長21.8%，純利潤807.27億日元，同比增長54.7%。所有事業部門均實現同比增長。利潤率高的玩具商品熱銷帶動玩具事業增長。

從各部門業績來看，銷售額、利潤均實現同比增長。其中，玩具事業銷售額2916.33億日元，同比增長16.7%，營業利潤597.43億日元，同比增長30.6%。

隨著影像配信的普及，日本IP在全球市場的人氣不斷擴大，萬代IP在國內外的事業范疇也在擴大，通過增加海內外店鋪，擴大與消費者的接觸點，同時繼續強化生產體制，加強銷售網，玩具事業順利發展。

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再具體來看看萬代各IP日本國內玩具銷售額情況。

第一位《海賊王》銷售額501億日元，同比增長67%，漲幅最大；第二位《機動戰士高達》銷售額378億日元，同比增長8.93%；第三位《龍珠》銷售額158億日元，同比增長29.51%。2季度出現同比下降的《假面騎士》在3季度實現增長。而《精靈寶可夢》《超級戰隊》保持上一季度頹勢，繼續同比下降。

海賊王OPCG持續熱銷，新品登上卡牌單品月度暢銷榜榜首，并持續在榜3個月，為銷售額做出貢獻。

由于卡牌的利潤率相當可觀，萬代將繼續發力卡牌事業，預定2025年推出高達新品牌“GUNDAM CARD GAME”。

高達系列的鋼普拉模型、收藏型手辦等面向客單價高的成年消費人群的玩具銷量持續向好，熱映劇場版《機動戰士高達SEED FREEDOM》帶動玩具增長。萬代還將進一步開發相關鋼普拉商品，帶動全球范圍的銷售增長。

同時，萬代通過增設店鋪、豐富商品IP陣容，扭蛋、食玩等玩具銷售額持續增長。

萬代魂于7月推出了瞄準成年消費群體的收藏品綜合品牌“Rowtashii Noise”，旗下擁有“Adokenette”“てくぴく（tekubiku）”2個新的手辦系列。

9月它首先推出了“Adokenette”，該品牌主打可愛的5頭身手辦，第一彈商品“【我推的孩子】”，11月還將發售《銀魂》相關角色。

“てくぴく（tekubiku）”系列主打可隨身攜帶的迷你尺寸手辦，特點是每個角色都隨身攜帶一個大大的背包和卡通大眼。預定11月發售《銀魂》《排球少年！！》相關角色。萬代表示將繼續以IP為軸心，擴大玩具事業。

人氣高漲的電子寵物拓麻歌子方面，萬代7月在橫濱開設了官方專賣店，以復古的“Original Tamagotchi”電子寵物系列為中心，出售拓麻歌子角色小布偶、拓麻歌子鬧鐘、拓麻歌子復古相機等等周邊雜貨。

此外，攜帶搭載wifi功能的“Tamagotchi Uni”系列電子寵物到場，玩家還可在游戲中與限定角色互動。

8月開始，萬代在東京、大阪、福岡、廣島等日本全國多地舉辦快閃店活動。

2024年拓麻歌子全球巡回活動也在火熱舉行中，通過參加各國大型漫展的形式，在全球進行積極推廣宣傳，先后去到了法國日本動漫展覽會、美國圣地亞哥國際動漫展覽會和紐約國際動漫節以及日本東京玩具展，接下來還將去到韓國。

多美：全球事業同比增長

2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）多美的經營數據顯示，銷售額1207.09億日元，同比增長25.6%，純利潤84.54億日元，同比增長50.6%。海內外銷售額均實現同比增長，其中日本地區銷售額1047.8億日元，同比增長31.2%，營業利潤135.98億日元，同比增長34.4%。銷售額、各利潤刷新上半年歷史記錄。

從目前的業績來看，集團旗下多美、多美Arts以及Kiddyland的業績均實現良好增長。

多美方面，第四代戰斗陀螺“BEYBLADE X”，自去年7月開始以“BEYBLADE X走向體育”為主題，在在日本及亞洲地區積極進行品牌推廣，實現銷售額進一步擴大。并正式開始進行全球擴張，面向各國播出系列動畫。在歐美推進動畫事業時，負責版權業務的T-Licensing Inc.通過加強與當地電視臺的合作，擴大了播出區域。

多美卡于9月在上海開設了品牌專賣店“TOMICA BRAND STORE”，這也是多美卡首家海外品牌專賣店，這也反映出多美卡在中國的銷量增長非常可觀。

新品方面，與樂天、職業棒球等推出了聯名新品，面向成人玩家的“TOMICA PREMIUM（推出眾多影視劇同款車）”將于明年迎來10周年，推出了紀念企劃，發售10款經典復刻車型。

莉卡娃娃也瞄準成年消費群體，多美于9月推出了關節可動的新系列“Photogenic莉卡”，第一彈商品與可愛雜貨品牌SWIMMER聯動，定價超過1萬日元，同時還配套發售換裝衣服、扭蛋鞋子等。該系列玩偶可以擺出更自然的姿勢，可玩性更高，對于喜愛給娃擺造型拍照的女性消費者吸引力不小。

此外，3季度發售了《名偵探柯南》卡牌DCCG第二彈產品，銷量實現增長。

看到卡牌市場的增長前景，多美也有意加大對卡牌事業的發展力度，宣布將于2025年引進全球累計銷量破10億張的超人氣迪士尼TCG“迪士尼洛卡納(Disney Lorcana)”。

多美Arts方面，除《精靈寶可夢》等角色玩偶商品保持增長外，3季度推出了新的兒童向街機游戲《寶可夢Frienda》，取得了比前作更好的成績。

扭蛋方面，在擴充熱門角色扭蛋品種的同時，擴大線下店鋪，增加扭蛋機數量，積極開拓海外市場。

明年多美將迎來扭蛋（Gacha）引進日本60周年紀念。1965年，penny公司將扭蛋由美國引入日本，成為首家經營扭蛋機的日本公司。

作為其母公司，多美Arts經營扭蛋機和扭蛋玩具超30年，現在每月發售40-60種扭蛋，每年約推出600種新品。其扭蛋品牌“Gacha”可以說是開拓和構建了日本扭蛋玩具市場的元老，今年還榮獲了“日本玩具大獎2024 特別獎”。

為紀念扭蛋（Gacha）登錄日本60周年，多美Arts啟動了紀念企劃。包括更新品牌logo、發售背包型扭蛋機、扭蛋機存錢罐等紀念商品。

手辦玩具店Kiddyland方面，隨著入境游客數量的大幅增長，chiikawa、角落生物、輕松熊、史努比等人氣角色商品持續暢銷，受到國內外廣泛年齡層的喜愛。以原宿店、梅田店為首的旗艦店、角色專賣店等人氣大增，事業順利發展。目前擁有直營店72家，加盟店5家。

Happinet：成人消費的玩具需求高升

Happinet最新公布的2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）財報顯示，銷售額1685.47億日元，同比增長4.7%，純利潤43.86億日元，同比增長6.2%。玩具事業、娛樂事業持續向好發展，影像音樂事業利潤改善，實現增收增益。

文創潮具體來看Happinet的收益支柱玩具事業。

當期銷售額780.11億日元，同比增長13.6%，營業利潤45.5億日元，同比增長37%。《精靈寶可夢》《海賊王》等集換式卡牌銷量持續看漲，拓麻歌子相關商品熱銷，成人消費的玩具需求高升。

再來看看它的玩具事業銷售額構成，由于拓麻歌子、卡牌熱銷，萬代商品銷售額386億日元，占比49.5%，雖然占比排在第一，但同比呈下降。同比增長最多的是自家原創商品，銷售額28億日元，同比大幅增長167.2%。其中包括子公司Broccoli銷售額19億日元。

Happinet包括扭蛋、卡牌在內的娛樂事業，銷售額254.8億日元，同比增長27.7%，利潤17.6億日元，同比增長47.7%。

其中，扭蛋占比最大，銷售額190億日元，同比增長30.3%。

隨著入境旅游人數增長，扭蛋玩具市場表現強勁，Happinet積極擴張自營扭蛋玩具店gashacoco，截至9月末，共開設有118家店鋪。

10月，萬代在在美國德克薩斯州的大型官方扭蛋店“GASHAPON BANDAI Official Shop”開業，由Happinet負責運營。

Happinet在美國成立了首家海外子公司Happinet America Inc.，負責擔任店鋪運營工作，正式進軍美國扭蛋玩具市場。

Happinet根據本公司的分銷數據制作了截至2024年9月的玩具銷售趨勢報告。

報告提到，2024年暑期銷售旺季的玩具市場銷售額同比增長8%。角色玩具方面，超級戰隊、新干線變形機器人、Wonderful光之美少女！等相關商品銷售表現良好，為銷售額增長做出貢獻。

此外，成人消費者玩具需求增長，海賊王、寶可夢、游戲王、決斗大師等卡牌，以及TOMICA PREMIUM、Licca大人系列、拓麻歌子復古系列Original Tamagotchi等，均取得不錯的銷售成績。

同時，適合親子互動的普樂路路、森林家族等長壽IP，也因為大童需求的增長擴大了銷量。

報告還提到，Happinet玩具部門的集換式卡牌游戲商品的年銷售額，在過去五年中增長了六倍多。

由于入境游客的增長，機場店鋪中，寶可夢玩偶、寶可夢手辦擺件（多美モンコレ系列）以及馬力歐的RC車模、玩偶等，與大人氣IP相關的商品受到海外游客的青睞。僅在成田機場，Happinet的扭蛋玩具銷售額同比增長38%。旗下運營的扭蛋店中，靠近景區的店鋪銷售額增長顯著。

報告還預測了圣誕和新年期間的重點玩具可能是交流型寵物玩具和經典復刻版玩具。

Furyu：游戲機景品訂單量增長

2024年2-3季度（2024.4.1-9.30），Furyu銷售額215.75億日元，同比增長2.3%，純利潤8.99億日元，同比下降43.2%。

游戲機景品訂單及《搖曳露營△》相關商品順利發展，但大頭貼機器事業下滑以及2季度高價格玩具銷量同比反動減少等，影響了利潤。

當期，Furyu世界觀商務部銷售額124.36億日元，同比增長6.3%，利潤9.15億日元，同比下降13.9%。3季度單季銷售額65.85億日元，同比增長7.4%，利潤4.05億日元，同比增長20.3%。2-3季度銷售額同比下降主要受2季度高價格玩具銷量同比反動減少影響。

Furyu世界觀業務繼續專注于取得經典角色、流行漫畫作品和世界著名游戲等大量IP的授權并進行商業化，保持銷售額一直穩定發展。由于商品主要在中國生產，以美元結算，因此匯率變動會影響利潤。

所有玩具品類中，游戲機景品是最主要的營收來源，當期銷售額為96.27億日元，同比增長4%，占世界觀商務部總銷售額的77%，訂單持續增長。

7月，hololive系列的游戲機專用景品依次投入全國游藝設施，該系列包括迷你布偶、指偶、躺倒型布偶、糖果罐、掛掛人偶這五個系列，投入角色包括在日本國內開展活動的34名hololive成員。一經發售便登上了Furyu的景品人氣榜。

高端線手辦F:NEX繼續推進高人氣IP商品，通過電子商城面向全球銷售，2-3季度銷售額9.66億日元，同比下降38%。

Furyu正在努力改善利潤率，打造“高人氣+高毛利”的商品，爭取在本財年扭轉盈利局面。

當期投入IP有中國虛擬偶像洛天依、彩虹色VTuber、初音未來、時雨羽衣、《魔女之旅》、《東方Project》、《Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊莉雅》、《Re:從零開始的異世界生活》、《搖曳露營△》等等。

Furyu海外銷售情況顯示，中國市場持續向好發展，因而在IP的選擇上也經常能看到中國本土內容。

海外產品銷售方面，當期銷售額9.85億日元，同比大幅增長86.2%，主要市場中國及美國的訂單狀況向好發展。

為了擴大新銷路和取得面向海外的商品化權，Furyu 9月通過阿里魚在中國電商平臺天貓開設了官方旗艦店。

其他方面，中端價格玩具順利發展，大家的抽簽帶動增長，投入了《刀劍亂舞ONLINE》《侏羅紀世界》《汪汪隊立大功》等相關商品，為銷量做出貢獻。當期銷售額8.57億日元，同比大幅增長138%。

壽屋：本土競爭激化，尋求海外突破

根據壽屋2024年3季度（2024.7.1-2024.9.30）財報數據，銷售額29.68億日元，同比下降14.5%，純虧損0.53億日元，去年同期虧損0.81億日元，仍然處在減收虧損狀態。美少女塑料模型市場競爭日益激烈，再加上新品發布主要集中在之后的季度，導致減收虧損。

壽屋的日本本土和海外市場依舊處于同比減收狀態。

該季度，壽屋在日本國內的手辦銷售額為3.52億日元，同比下降37.1%。發售了其他公司IP商品“ARTFX J 女神異聞錄3 Reload 主角”和原創IP“ARTIST SUPPORT ITEM 手部模型//R-GRAY”，這些商品雖然為銷售額做出貢獻，但與去年同期相比，熱門IP商品數量下降，導致手辦品類整體銷售額停滯不前。

日本國內塑料模型銷售額占比最高，當期銷售額為5.44億日元，同比下降14.5%。原創IP“女神裝置”“阿卡納迪亞”均推出了多款新品，但由于美少女塑料模型市場競爭日益激烈，以及該季度壽屋新品數量不足，導致銷售額停滯不前。

在北美地區，壽屋參加了在洛杉磯舉辦的2024動畫博覽會以及在圣地亞哥舉辦的2024年圣地亞哥動漫展，積極開展新產品以及預定于2025年開設的面向美國地區的直營EC網站的宣傳活動。另一方面，未能找準地區消費者需求，投入商品不符合本土市場需求，北美地區銷售額停滯不前，為2.64億日元，同比下降20%。

亞洲地區銷售額4.68億日元，同比增長7.8%，是唯一實現同比增長的地區。原創IP“阿卡納迪亞”等相關塑料模型做出貢獻。

9月，壽屋也在天貓開設了官方旗艦店，由其合資企業壽屋風正（深圳）文化發展有限公司負責運營，積極推進中國市場業務。

由于日本本土的競爭激烈，壽屋積極拓展海外銷售渠道。在亞洲地區，壽屋與中國香港、臺灣以及韓國當地的代理商簽訂了高級合作，在各區域均開設了電商網站或店鋪。

SK Japan：入境游客增長帶動銷售額穩步增長

SK Japan最新發布的2025年2月期2季度（2024.3.1-2024.8.31）財報顯示，銷售額63.24億日元，同比增長22%，純利潤4.17億日元，同比下降7.8%。

SK Japan的產品內容比較固定，銷售渠道主要依靠線下娛樂門店，因此隨著本土市場的活躍，銷售額一直維持增長勢頭。利潤受匯率及費用增加影響。

角色娛樂事業（包括景品、扭蛋、角色版權）方面，銷售額45.28億日元，同比增長26.1%，營業利潤4.46億日元，同比下降4.4%。

游戲機景品市場增長，景品訂單發展順利，但受匯率及物價影響，利潤率下降，導致利潤同比下降。

其中，面向娛樂設施的景品貢獻了主要銷售額42.28億日元，同比增長25.9%，扭蛋玩具銷售額2.99億日元，同比增長30%。版權收入不足百萬日元，同比大幅下降96.9%。

當期投入的IP有《偶像夢幻祭》《星之卡比》《愛心小熊》《天線寶寶》《游戲王》《吃貨動物》等。其中《偶像夢幻祭》系列的扭蛋“角色劉海發夾”迅速推出了6個系列，銷售情況良好。

角色·雜貨（包括精品玩具雜貨的線下線上銷售），銷售額17.96億日元，同比增長12.8%，營業利潤1.38億日元，同比增長7.6%。

日本入境游客數量大增，帶動店鋪零售，角色商品銷售額情況良好。

其中，SK Japan面向精品周邊專賣店和大型零售商的訂單收入占大頭，為16.46億日元，同比增長7%，電子商務銷售額1.49億日元，同比大幅增長177.2%。

當期投入的IP有《名偵探柯南》《吃貨動物》《湯姆與杰瑞》《忠犬年糕柴犬》《三麗歐》《史努比》等。