來源：SocialMarketing

都說網上能看到新東西吧！

果然如此，日常吃慣了各款口味的漢堡，沒想到有一天我都看到生日大漢堡了！

怎么說呢？

看到的第一眼，相信不少小伙伴的反應如上圖評論：

愛過生日的小伙伴有福了！

笑發財了，我朋友說再也不用過小漢堡插番茄醬薯條的“窮”日子了，未來，大漢堡插薯條的“輕奢”日子等著我們！

如圖所見，這款生日大漢堡的特點就是：

夠顛！夠大！

（注：現只有福州有）

從介紹來看，這款大漢堡，除了巨大的餅皮外，內含六塊炸雞排。

價格是88元，按六個漢堡來算的話，也算不虧的價格。

有意思的點是，這款巨大的漢堡站在蛋糕的角度來看，是將我們日常中“漢堡插薯條”過生日的梗進行延伸，變幻的特殊蛋糕，迎合了年輕人愛玩的性子，帶來了意料之外的趣味性。

站在產品變大化的角度來看，一方面，帶來的是視覺上的沖擊力，頻頻吸引眼球；另一方面，這種變大擁有一種反差萌，既承接了日常商品的屬性，又顛覆了大眾對產品既有大小的概念，夸張化的產品適合互聯網的傳播環境，也更易成為一種社交談資。

品牌開始多功能進入生活

這回塔斯汀在生日場景上出了個大漢堡。

而其實除了我們日常認為的品牌服務場景外，不少品牌都開始滲入我們生活中的方方面面。

就拿婚慶來說，22年時，喜茶就宣布布局婚慶業務。

通過品牌名的寓意，對產品的使用場景進行的拓展和綁定。

同樣是在2022年，麻辣王子正式啟動麻辣王子辣條婚禮計劃，麻辣王子擔任婚禮上的前菜小零食、喜糖伴手禮等角色，在2024年7月時，據它家自己統計，已突破婚禮2000場。

甚至連意想不到的婚鞋賽道，匡威也早已經深耕了好幾年。

而最突破想象的是，麥當勞甚至加入了傳統宴席里。

今年端午之際，有網友發現廣州某地擺了端午節龍舟賽的宴席，竟然是麥當勞贊助的。

不僅如此，麥當勞甚至還擁有自己的龍舟隊并參與了比賽！

有一瞬間，我感覺老古董竟然是我！

但你還別說，麥當勞標志性的紅黃配色和龍舟賽的熱鬧氛圍居然還挺搭的。。。

品牌為什么紛紛拓展服務場景呢？

從表面上來看，品牌的場景延伸似乎是在考慮拓寬市場，提高品牌收益。

不過，上述品牌的服務場景拓展很明顯更傾向于借助事件提升品牌形象。

麻辣王子在婚禮的文章中寫道：“讓辣條不只是一種零食，也成為表達愛的媒介”。品牌們紛紛進入各種生活化的場景中，能向消費者展示更多樣的品牌產品的使用場景。

同時，從短期爆發來看，這樣突破常規的場景營銷，更易形成事件，在互聯網上掀起一股種草潮流，來提升品牌在年輕人中的形象和好感度，增加消費者對產品的想象。

總之就是提供附加價值體驗，持續為品牌生長注力。