正如冷眼在微綜藝：騰訊綜藝的另一條內容生產線寫到的，微綜藝的關鍵在于內容上的創新、拉新和扎根圈層。

《海、漁村和三個笨蛋》作為騰訊視頻微綜藝系列上線的第一部作品，恰好讓我們看到了這些切實的創新，可以說是近期綜藝市場最亮眼的嘗試。

每期30分鐘左右的時長，極具治愈感和故事感的片名，《海、漁村和三個笨蛋》講述了三位具有原生關系的rapper，法老（孫權）、小精靈（陳崢宇）和中國Boy（王瀚哲），去到福建省泉州市一個叫東山村的小漁村，通過240小時的“重生”體驗，爭奪“東山魷物”稱號的故事。

僅播出四期，“活死人”進廠打工的故事就在社交平臺上形成了“自來水”，收獲了極好的口碑，不僅法老和小精靈的父母雙雙出鏡，沙一汀作為第二位飛行嘉賓，更是引發了節目上線至今的一個高潮。

而除了常規的文旅融合、鄉村振興的主題，冷眼也在這檔節目里第一次看到了完全不同的“說唱歌手”。

足夠原生，又足夠直接

不得不說，“原生關系”已經成為綜藝制勝的一張王牌。

不管是《毛雪汪》的陪伴式綜藝，還是《快樂再出發》、《快樂的大人》的定制類綜藝，從“原生關系”出發的節目不管是從話題的豐富度上，還是內容的延伸度上，都天然地可以化解真人秀的“劇本感”，帶來更加親切的氣質。

而基于原生關系的延伸，打造“群像”，實現更多的會員收入轉化，也成為各平臺內容生產的共識，《種地吧》、《名偵探學院》甚至各類大熱劇集的售后團綜都是基于這樣的邏輯。

《海、漁村和三個笨蛋》同樣不例外，甚至在冷眼看來，節目更是再一次細化原生關系，在垂類內容的基礎上，挖掘出具有同樣“說唱”標簽但極具反差的人物關系。

節目剛剛上線，就有粉絲驚呼，“活死人團綜終于來了！”。

法老和小精靈的經典法小CP，后續喉結蜥蜴、楊和蘇、李毅杰的加入，讓節目直接變“活死人”團建現場，而作為UP主的中國BOY和配音演員谷江山的出現，更是讓觀眾感嘆“圈圈相融”，實現“多廚狂喜”。

事實上，法老、小精靈和中國BOY私下本身就是非常好的朋友，以沙雕著稱的“活死人”廠牌關系也都極好，甚至在他們自己的頻道賬號里，我們也經常能看到他們之間的串臺和搞怪日常，所以當這層原生關系被挖掘出來，最直接滿足的就是粉絲們的好奇心。

最有意思的是，這次的rapper們也極具“反差感”，過往我們在綜藝上看到的說唱歌手總是互相diss，攻擊性十足，而這次《海、漁村和三個笨蛋》里的說唱歌手們則完全顛覆了“刻板印象”，清澈又愚蠢的樣子就像是我們身邊的好朋友，極為親切可愛。

比如節目第一期，三位嘉賓第一次打包完魷魚，工廠里就掛出了“東山魷物”的宣傳幅，而自稱廠長的喉結蜥蜴作為“笨蛋好友”出現，帶領著三位嘉賓立隊喊口號的場面，活脫脫就是一群幼稚的“小學生”，將純粹的快樂直擊觀眾。

基于這樣足夠原生而有趣的關系，《海、漁村和三個笨蛋》也恰如其分地用足夠直接的設定和故事線，來放大這份親切自然的快樂。

開篇“三個笨蛋”的設定，直接勾勒出人物的性格底色。

法老（孫權），脫線笨蛋，抽象派搞笑大師，自稱“孫氏大擺拳傳人”、“愛情的小熊保安”，凌晨三點迷迷糊糊被叫醒，戴個寶可夢頭套就可以出門錄節目，甚至在工廠干完活還能回味勞動的過程，和舞臺上酷颯又有態度的“說唱快嘴”簡直對不上號；

小精靈（陳崢宇），體力笨蛋，剛開始錄制就忘帶房卡，緊接著就在公交站忘記了書包，甚至下了公交車才想起自己的包沒有拿，即使這樣還能悠哉悠哉地看風景，強大的松弛感成就了“天選笨蛋”；

中國BOY，生活笨蛋，經典的廚房失誤挑戰和徒手劈西瓜奠定了他的“笨蛋基礎”，節目里一邊無語地碎碎念，一邊聽話地收拾行李，自詡為“把異想天開的另外兩人拉回來的天選者”，但事實上第二天自己也忘拿了房卡的“棋逢對手版笨蛋”。

而為了突出“笨蛋”們的快樂，節目也給出了一條足夠明確的故事線：爭奪“東山魷物”的稱號。

所謂“東山魷物”，就是東山村的宣傳大使，嘉賓們需要完成各項“魷魚任務”，獲得當地群眾的認可，雖然這是一個典型的主題任務，但微綜藝的模式卻給了內容節奏足夠的加成。

一開始，三位嘉賓在凌晨三四點沒有任何的鋪墊、準備，直接用十分鐘換好衣服，進廠、干活，到了當地的魷魚加工廠搬運打包，一切結束之后才早晨七點。而后引到東山魷物的故事線，和當地村民互動，甚至和當地書記交流，人物、場景轉換絲滑，節奏緊湊輕快，毫不拖泥帶水

故事線中當地的人、事、景三條線的反復交叉，也很好地化解掉了鄉村振興主題經常會有的說教感。

究竟這群“笨蛋”為了“東山魷物”的稱號能做出什么樣奇怪的事？

東山村的美麗與富饒，也在這樣的好奇與聚焦中，被一一呈現了出來。

垂類內容的差異化

很明顯地，《海、漁村和三個笨蛋》是極致的垂類內容。

關于垂類內容，過去的思路往往是“縱深打法”，即對于一個主題，越聚焦越好。比如音綜就從五花八門的“想唱就唱”，逐漸演變成原創音綜、唱跳音綜、樂隊音綜、說唱音綜……

在增量時代，內容的細分無疑是一次又一次地創新，但隨著對類型內容挖掘的不斷加深，綜藝創作逐漸進入存量時代，創新肉眼可見地越來越難，而騰訊視頻巧妙地在縱深打法的下做到了內容的橫向融合。

拿《海、漁村和三個笨蛋》來說，就是保留“說唱歌手”的標簽，但完全不做音綜，反而去做一檔歡樂與治愈的另類旅綜。

一方面，扎根圈層。

說唱的火已經燒了7年之久，愛奇藝成為了說唱賽道的代表平臺，芒果的《說唱聽我的》連推了兩季，平臺王牌IP《披荊斬棘》里為說唱歌手規劃出了一席之地，bilibili更是誕生過說唱神作《說唱新世代》。

而騰訊，除了在2021年推出了一檔《黑怕女孩》后，已經近三年沒有碰過說唱題材。

《海、漁村和三個笨蛋》無疑是填補了平臺在說唱圈層的用戶空白。

這樣的挖掘也迅速獲得了用戶的正向反饋，畢竟法老和小精靈是說唱賽道中當之無愧的整活代表。一個純看他們整活的節目，《海、漁村和三個笨蛋》是打在說唱深層用戶心坎里的禮物。

甚至有知情人士向冷眼透露，很多說唱圈的粉絲一開始連騰訊視頻的APP都沒有，后來為了這個節目專門開了會員。

而觀眾領進來，更是要留下來。

說唱歌手們的整活日常是投“圈層”之所好，“rapper整活+快樂旅綜”則是騰訊的優勢所在。

事實上，“快樂”是騰訊綜藝的標簽，不管是喜劇、脫口秀的類型長板，還是《五哈》、《快樂再出發》這樣的全民狂歡，騰訊出品的綜藝，情緒價值總是極大地拉滿。

就像節目里三位嘉賓在凌晨三點半被叫起來干活的手忙腳亂，在魷魚加工廠連猜帶蒙地理解當地阿姨的方言；

三位嘉賓互相拿手機給對方拍攝證件照的潦草；

找路時突然想到自己還有手機的恍然；

面對面用對講機對話的抽象，都讓這段旅程充滿了無厘頭式的未知。

而除了有趣的故事，在節目里，我們也看到了一個小眾但極具吸引力的小漁村帶來的煙火氣息。

不管是“三個笨蛋”干完活和工人們一起在加工廠里吃面線糊的片刻愜意；

還是在公交車上和當地人聊天的抽象搞怪；

甚至是在島上向村民爭取“東山魷物”的投票時，嘉賓們的自來熟，都完全不像第一次來的游客，松弛地幾乎是東山村當地土生土長的年輕人。

在陽光燦爛的風車島，少年們迎著風，唱著歌，騎著電動車在海岸線上騎行，青春少年感撲面而來，“人”和“景”在這一刻達到了完美融合，帶來極度的舒適。

這些也正是騰訊借助自身平臺風格、優勢為說唱圈層受眾講述出的完全不一樣的說唱歌手故事。

最后，冷眼還想聊一聊微綜藝給內容帶來的“成長性”。

30分鐘的節目時長，保留的是一條足夠清晰的故事線，以及圍繞故事線最為精華的內容。

去掉了一些常規的注水的內容，體量的縮小，成本的降低，讓平臺能夠迅速推出多樣化的內容，快速獲得用戶反饋，降低試錯成本。

像是這次《海、漁村和三個笨蛋》就像是嘉賓自制內容的一種延伸，他們經常會在社交平臺上發布“活死人”出游的vlog，而《海、漁村和三個笨蛋》就是在個人向vlog的基礎上去發展，去呈現有趣的原生關系，去體驗一種新的生活內容。

這種內容正因為有著嘉賓和粉絲之間的雙向奔赴，使得平臺可以綜合考慮嘉賓和用戶之間的需求做內容的定制化，還能根據節目的播出情況去制定后續的打法，我們不排除未來會出現更多的長內容、綜N代、陪伴式周播，甚至可以根據收視效果，為主角團打造更多的“平行宇宙”，做持續性的開發。

這一次的《海、漁村和三個笨蛋》是圍繞漁村展開，下一季能否邀請rapper們去到山野、湖濱甚至更多的場景打造更多的玩法？這都是有想象空間的。

毫無壓力的內容體量、生動有趣的觀看體驗，讓《海、漁村和三個笨蛋》回歸了綜藝最本質的情緒滿足，不僅冷眼在看節目時被逗笑了無數次，彈幕觀眾也在瘋狂發射著“不夠看”。

而騰訊視頻微綜藝的更多系列，《超甜搭檔》也已經上線第一期，《導演請留步》、《面對疾風吧》和《開始捉迷藏》也正在路上，忍不住勾起了冷眼更多的好奇與期待。

微綜藝到底能爆發出多大的能量，且看騰訊視頻后續更多的內容驚喜。