網易要做“微信”，網易給網友送房、送狗、送對象。這兩個說法，你覺得哪個是真的呢？答案是，只要有情緒價值，這些就都是真的。

在人類漫長而且詼諧的被詐騙史中，“點石成金”無疑是最扯，也最暴利的套路，哪怕是到了互聯網時代，也照樣層出不窮。過去幾年爆火的“元宇宙”概念就是一個非常好的案例。在官媒正式下場解讀套路，規勸用戶之前。連不少明星網紅都加入其中，投資重金購買一分錢不值的“虛擬房產”或者“虛擬頭像”。不過千萬不要嘲笑這些投資者，他們之所以會被騙，就是因為有人為這些“虛擬資產”背書，它就是游戲行業。

眾所周知，游戲中的道具、裝備以及貨幣的價值，都是廠商一手決定的，而且也是真正的“虛無縹緲”，游戲停服了，東西就消失。帶和那些價格暴跌的虛擬資產不同，這些內容有價值，是因為這些內容真的在服務玩家的情緒。

因為熱愛某款游戲，并且持續體驗它，玩家愿意花費時間和金錢，進行各種交易，讓虛擬的數據“點石成金”。但騙子們塑造的空洞的“元宇宙”就很難完成這點了。開頭我們提到的兩個聽起來很夸張的概念，就是網易旗下的開放世界武俠手游《逆水寒》，通過照顧玩家情緒價值，達成的真實成就。

過去幾個月里。《逆水寒》手游通過不斷更新內容，已經不止能帶來MMO游戲的體驗，而更像是一個活躍的社交軟件。在規模上，整個IP突破1億用戶參與游戲，其在應用商店的熱度也居高不下，印證了國民級游戲的地位。

而在功能上，除了常規的副本、多人、單機、小游戲等，官方還加入了諸多社交交互內容。很多受眾都會在游戲頻道、類朋友圈的玩法里曬日常、交友。

短視頻平臺里，也有大量玩家通過二創內容的Tag相識。官方頻繁地聯動不同類型用戶熱愛的IP，也讓很多互不相識的玩家通過共同的愛好結緣。

而在最近期的更新中，玩家還能通過莊園組件播放系統審核過的視頻、二創，和朋友一起觀影；通過莊園的語音系統分享PPT畫面，聊天講課，甚至做直播帶貨都有可能。

除了玩家提供的素材和內容，官方自己的素材庫也是開放狀態。玩家能使用創意工坊，用游戲素材制作一個高度定制化的地圖場景，供好友來拍照，游玩劇本等玩法，更是超越了傳統社交軟件的模式限制，打開不少同好的溝通契機。

官方打造這么多社交內容的目的，應該是為了延續其注重“小額付費用戶”的運營理念。比起傳統的MMO游戲，《逆水寒》手游強調“不肝不氪”“不賣數值”，玩家體驗游戲不用大量氪金，也不用買強力裝備，需要付費的主要內容也就是外觀而已。

再加上AI系統會幫玩家減負，數值、玩法設計都更親民，讓玩家避免卡進度，玩大量重復內容。日常任務每天只需要幾分鐘完成，裝備提升的成本也直線降低。游戲門檻降低以后，自然累積了大量受眾，哪怕時裝價格低到1元、6元，也能達成“薄利多銷”。

不僅如此，《逆水寒》手游的官方也非常舍得讓利，版本更新，周年慶這樣大活動會安排福利，連電商活躍的雙十一節點也安排大量的補貼。官方不光安排過莊園相關的福利，前陣子爆紅的育寵系統也能讓玩家白拿大量的寵物。真就是有啥送啥。

更絕的是，游戲中還可以體驗到堪比真人的AI門客系統。有些人堅持了很久的“單身主義”，但看到能結交百依百順的AI伙伴，還能一起結伴打本、互動，也不免破戒，擁有了“賽博戀人”。

在高強度福利的安排下。比較懶、比較佛系的玩家也擁有了大量的資源，不用擔心跟不上版本，也能有閑心繼續投入游戲社交。

《逆水寒》手游做出的這些設計調整，雖然看起來不太像傳統的游戲更新。但核心仍舊是討好玩家。畢竟隨著時代發展，游戲的樂趣不再全都是爭強好勝，大多數用戶也更希望看到一個“世外桃源”，能讓自己蜷縮進去，得到更友善和安全的反饋。

而在這方面，《逆水寒》手游的表現同樣出色。官方提供了豐富的游戲交互，出色的畫質和建模，玩家則再減負的前提下，能夠自由享受這些高質量設計，就算房子、寵物、伴侶甚至整個江湖都是虛擬的，但能供用戶在短暫的幾個小時里，忘記現實的煩惱，重新回血，也是難得可貴的。

《逆水寒》手游在未來會成為網易版的“微信”嗎？這是個未知的答案，但合理發揮MMO模式的優勢，貼合受眾最基本的需求，這個模式絕對是整個游戲行業都可以拿來借鑒的。就是不知道有多少廠商愿意做出類似的嘗試了。

屏幕前的你又如何看待這件事？一起聊聊看？