坐擁千萬粉絲的羊毛月沒想到，他的網(wǎng)紅生涯或許會(huì)斷送在一個(gè)“吐槽00后找不到工作”的視頻上。

近日，因?yàn)榘l(fā)布視頻吐槽“00后找工作難，連職場(chǎng)都進(jìn)不去”，羊毛月短短4天掉粉超過百萬。他火速刪視頻、發(fā)道歉聲明都沒用，“00后”這次真的被惹怒了。

這個(gè)事件，除了在全網(wǎng)引發(fā)了對(duì)于網(wǎng)紅“何不食肉糜”的質(zhì)疑，也再度引發(fā)了行業(yè)對(duì)于達(dá)人內(nèi)容安全的思考。

今年以來，從編造劇本拍攝的貓一杯，再到如今因爭(zhēng)議話題而惹怒網(wǎng)友的羊毛月，如何避免踩內(nèi)容紅線，無疑成為了整個(gè)行業(yè)的重要命題。

惹怒“00后”，網(wǎng)紅掉粉百萬

“00后不是要整頓職場(chǎng)嗎？怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢？”

近日，短視頻網(wǎng)紅“羊毛月”發(fā)布了一則《真的這么難嗎找工作》的視頻，在這個(gè)1分鐘的視頻中，他吐槽自己刷到了一些高學(xué)歷畢業(yè)生求職失敗的經(jīng)歷：“北大的博士、武大的碩士，找不著工作在抖音上說段子，或是在宿舍里訴說自己的面試經(jīng)歷，說著說著就哭了。”

隨后，他更是稱：“00后找不著工作，就都覺得當(dāng)網(wǎng)紅好，都想來卷我們。那你們都來當(dāng)網(wǎng)紅了，我干什么呢？”

這個(gè)視頻很快引發(fā)了熱議，網(wǎng)友在其評(píng)論區(qū)表示“何不食肉糜”；還有網(wǎng)友扒出了羊毛月的視頻報(bào)價(jià)，并稱“早出晚歸還沒你一條廣告高，是因?yàn)椴粔蚺幔俊?/p>

輿論迅速發(fā)酵之后，羊毛月火速刪視頻并道歉，表示，自己發(fā)布“吐槽00后找工作”視頻的初衷是想了解求職者的困難并想提供幫助，但是對(duì)于這種嚴(yán)肅的話題，自己采取了不恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，傷害了求職者們的感情，表示以后會(huì)更加謹(jǐn)言慎行，約束好自己的言行，保證不再犯類似錯(cuò)誤。

然而，對(duì)于他的道歉，網(wǎng)友們并不買賬。在其道歉視頻的評(píng)論區(qū)下方，有網(wǎng)友稱“我們整頓不了職場(chǎng)，但我們可以整頓一下你的職場(chǎng)”。

11月27日，羊毛月再被曝已與背后MCN機(jī)構(gòu)解綁，并關(guān)閉了巨量星圖后臺(tái)的廣告接單功能；與此同時(shí)，他的多個(gè)視頻被發(fā)現(xiàn)已隱藏。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，截至目前，羊毛月的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為763.2萬，近7天掉粉108.7萬。

羊毛月這個(gè)視頻，為何會(huì)引起這么大的爭(zhēng)議？

有業(yè)內(nèi)人士表示：“最主要的是因?yàn)樗幌伦拥米锪?0后這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上最活躍的群體，而且這也是他的主力粉絲群體。”

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，羊毛月的抖音粉絲中，有30%的受眾年齡在18-23歲；在八大人群分布中，最多的是“Z時(shí)代”。所以，羊毛月發(fā)布的這個(gè)視頻完全撞到了00后的槍口上。

靠“機(jī)票盲盒”視頻走紅

在羊毛月因?yàn)檫@個(gè)視頻翻車而刷屏全網(wǎng)后，有不少聞風(fēng)而來的用戶也是第一次聽說他的名字，好奇他到底是怎么走紅的。還有網(wǎng)友表示：“他一直是這個(gè)風(fēng)格嗎？”

實(shí)際上并非如此。

羊毛月最開始拍的是偏生活、段子類的視頻，因?yàn)楦哳佒狄约巴怀龅膫€(gè)人風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。以抖音為例，2021年7月，粉絲破百萬；2022年9月，粉絲破500萬。

2023年初，羊毛月開始拍攝“機(jī)票盲盒”系列視頻，流量增長(zhǎng)十分迅猛，隨后該系列內(nèi)容成為了他主要拍攝的方向。

“機(jī)票盲盒”指的是用戶購買了機(jī)票，但抽到哪個(gè)目的地是隨機(jī)的。羊毛月每次去的地方并非都是熱門旅游城市，所以給視頻內(nèi)容增加了許多看點(diǎn)。2023年6月，他將這系列視頻的名字改為“城市盲盒”系列，但還是還是到某個(gè)城市進(jìn)行旅游打卡。

就在翻車前幾天，11月13日，他還發(fā)布了《城市盲盒 騰沖》的視頻。

也就是說，如果沒有掉粉百萬，靠“機(jī)票盲盒”系列視頻，僅抖音這個(gè)平臺(tái)，他近兩年漲粉達(dá)到了300多萬，總粉絲數(shù)達(dá)到了800多萬；而快手上，他的粉絲數(shù)也達(dá)到了481萬，全網(wǎng)粉絲早已破千萬。

有關(guān)注羊毛月的用戶小C向新播場(chǎng)表示：“我就是因?yàn)闄C(jī)票盲盒的視頻才關(guān)注他的，覺得他很真誠(chéng)，內(nèi)容做得也不錯(cuò)。而且，他也給很多地方的文旅宣傳帶來了很大的幫助。”

“其實(shí)看他之前的視頻，并不會(huì)覺得他像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上說的一樣是個(gè)很高高在上的人。當(dāng)時(shí)因?yàn)殛P(guān)注機(jī)票盲盒的很多就是年輕人、大學(xué)生，所以也是他現(xiàn)在的主力粉絲。”對(duì)于他的塌房，小C覺得很無奈，但也直言“是他自己作的”。

這并非羊毛月第一次因?yàn)檠哉摬划?dāng)而引發(fā)爭(zhēng)議。早在萬柳書院事件中，他稱萬柳書院業(yè)主為少爺，自薦當(dāng)保姆，還玩起了“老奴梗”，就被網(wǎng)友吐槽拜金。只是當(dāng)時(shí)掀起的水花沒有像現(xiàn)在這么大。

內(nèi)容安全越發(fā)重要

今年以來，從編造劇本拍攝的“貓一杯”，到“王紅權(quán)星”、“柏公子”、“鮑魚家姐”等多名炫富網(wǎng)紅被封禁，再到如今因爭(zhēng)議話題而惹怒網(wǎng)友的羊毛月，如何避免踩內(nèi)容紅線、管理好達(dá)人成為了整個(gè)短視頻行業(yè)的重要命題。

對(duì)于羊毛月的翻車，有行業(yè)人士則指出：“內(nèi)容翻車很大程度上是團(tuán)隊(duì)的問題。像他這么大的網(wǎng)紅，內(nèi)容產(chǎn)出這么高頻，不可能是個(gè)人運(yùn)作。只能說上至達(dá)人，下至整個(gè)團(tuán)隊(duì)，都缺乏內(nèi)容安全意識(shí)。”

據(jù)新播場(chǎng)了解，不同達(dá)人即使都有團(tuán)隊(duì)，但運(yùn)作方式也存在差異。

像才藝、創(chuàng)意類達(dá)人，大多是團(tuán)隊(duì)中心制，達(dá)人可以提供自己的想法，但還是主要由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃，內(nèi)容把控性會(huì)比較強(qiáng)；但像人設(shè)類達(dá)人，大多是以個(gè)人為核心，一般話語權(quán)較高，所以一旦達(dá)人自身風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較弱，踩到內(nèi)容紅線的可能性無疑更高。

某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人曾向新播場(chǎng)表示，他們?cè)诒M量避免孵化人設(shè)型網(wǎng)紅，甚至都盡量讓達(dá)人少說話。“大多數(shù)網(wǎng)紅文化程度參差不齊，政治敏感度極低，從多年前我們就盡可能不做說話內(nèi)容，言多必失。”

另外，也有MCN機(jī)構(gòu)將內(nèi)容安全提上重要位置，專門設(shè)立了內(nèi)容安全審核的部門和崗位。

OST公關(guān)總監(jiān)茍明此前曾告訴新播場(chǎng)：“我們認(rèn)為內(nèi)容安全工作，本質(zhì)上是保護(hù)我們的核心資產(chǎn)——新媒體賬號(hào)。我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容要是做不好，賬號(hào)會(huì)不慍不火，但后邊還可以調(diào)整、發(fā)力，重新做起來，但內(nèi)容安全工作如果做不好，那就是休克式死亡，就永遠(yuǎn)失去了這個(gè)資產(chǎn)。”

希望每一次的網(wǎng)紅翻車事件，都能給從業(yè)者敲響警鐘。行業(yè)早已告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，網(wǎng)紅的迭代速度還在加快。在當(dāng)下，缺乏內(nèi)容安全意識(shí)、對(duì)流量沒有敬畏之心的網(wǎng)紅，即使迅速走紅，也終會(huì)遭到流量的反噬。