在當今商業社會，商標作為企業的重要資產，承載著企業的聲譽、品質和價值。然而，商標侵權問題卻時有發生，給企業帶來了巨大的損失。因此，明確商標侵權與正當使用的界限，對于守護品牌權益至關重要。

一、商標的重要性

1、識別商品或服務來源：商標是消費者識別商品或服務來源的重要標志。通過商標，消費者可以快速準確地找到自己信賴的品牌，從而降低購物風險。

2、建立品牌形象：一個獨特、易記的商標可以幫助企業樹立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。品牌形象一旦建立，就會成為企業的無形資產，為企業帶來長期的經濟利益。

3、保護企業合法權益：商標注冊后，企業就擁有了對該商標的專用權，可以防止他人未經授權使用相同或近似的商標，保護企業的合法權益。

二、商標侵權的表現形式

1、未經授權使用他人商標：這是最常見的商標侵權行為。例如，在相同或類似商品或服務上使用與他人注冊商標相同或近似的商標，容易使消費者產生混淆。

2、銷售侵犯注冊商標專用權的商品：商家在銷售商品時，如果不知道所售商品侵犯了他人的注冊商標專用權，并且能夠證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔賠償責任。但如果明知是侵權商品還進行銷售，就構成了商標侵權。

3、偽造、擅自制造他人注冊商標標識：這種行為不僅侵犯了商標注冊人的專用權，還可能涉及到刑事犯罪。

4、在相同或類似商品上使用與他人注冊商標近似的商標，容易導致混淆：判斷商標是否近似，需要考慮商標的音、形、義等多個因素。如果兩個商標在整體外觀、讀音、含義等方面相似，容易使消費者產生混淆，就可能構成商標侵權。

三、正當使用的情形

1、描述性使用：如果使用他人商標是為了描述自己的商品或服務的特點、用途等，而不是作為商標使用，就可能構成正當使用。例如，“蘋果手機” 中的 “蘋果” 是一種水果的名稱，如果商家在銷售水果時使用 “蘋果” 這個詞，就屬于描述性使用，不構成商標侵權。

2、指示性使用：為了說明自己的商品或服務與他人的商品或服務相兼容、配套等，可以在合理范圍內使用他人的商標。例如，電腦維修店在宣傳自己可以維修各種品牌的電腦時，可以使用 “適用于 XX 品牌電腦” 等表述，但不能突出使用他人的商標。

3、在先使用：在他人注冊商標之前，已經在相同或類似商品或服務上使用了與該注冊商標相同或近似的商標，并且有一定影響的，可以在原有范圍內繼續使用。但這種使用不能擴大范圍，也不能改變使用方式。

四、如何明確商標侵權與正當使用的界限

1、進行商標查詢：企業在推出新的商品或服務之前，應該進行商標查詢，了解自己準備使用的商標是否與他人已經注冊的商標相同或近似。如果存在侵權風險，應該及時調整商標策略。

2、注意使用方式：在使用他人商標時，要注意使用方式是否符合正當使用的條件。如果是描述性使用或指示性使用，應該盡量避免突出使用他人的商標，以免引起消費者的混淆。

3、保留證據：如果認為自己的使用屬于正當使用，應該保留相關證據，如商品的包裝、宣傳資料、銷售記錄等，以便在發生爭議時能夠證明自己的使用是合理的。

4、咨詢專業人士：商標侵權與正當使用的界限有時比較模糊，企業在遇到商標糾紛時，可以咨詢專業的律師或商標代理人，聽取他們的意見和建議。

明確商標侵權與正當使用的界限，是守護品牌權益的重要保障。企業應該加強對商標法律法規的學習，提高商標保護意識，避免侵犯他人的商標專用權。同時，也要善于運用法律武器，維護自己的合法權益，確保企業的品牌形象和經濟利益不受損害。

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