11月30日下午13:00，洽洽首屆大學生嗑瓜子大賽于安徽省合肥市經濟技術開發區明珠廣場大草坪舉辦，現場聚集了近千名大學生，熱鬧非凡。

洽洽首屆大學生嗑瓜子大賽現場聚集近千人

　　據悉，本屆大賽是洽洽食品在5月份于新糧倉舉辦的合肥首屆嗑瓜子但不吃大賽基礎上的一次全新升級。收到大學生群體的建議后，洽洽量身定制，并最終以“嗑考”形式與廣大大學生會面。

洽洽合肥首屆嗑瓜子但不吃大賽現場簽到處

　　報名信息一經發布，1小時內報名人數迅速突破3000人，截至報名結束，近乎全國高校，近2萬人參與報名。活動現場，場上近千人嗑王爭霸，場下攜友嘮嗑觀賽，線上網友實時互動，刷爆朋友圈。

洽洽首屆大學生嗑瓜子比賽進行中

　　據不完全統計，截至目前，曝光量已突破2500萬，數據仍在高速上漲，僅洽洽視頻號直播觀看人次就接近10萬。相關話題登榜微博同城熱搜TOP2。

洽洽首屆大學生嗑瓜子大賽社交平臺傳播

　　經過4輪初賽、1輪決賽的激烈角逐后，最終由來自合肥工業大學的謝陽同學以10分鐘302顆的硬核成績，一舉奪魁，拿下桂冠，獲得金瓜子一枚。其余亞軍、季軍分別獲得洽洽瓜子365袋、180袋，被洽洽承包了一年、半年的瓜子！

獲獎現場，冠軍由合肥工業大學謝陽同學摘得

　　為了還原“課堂”真實氛圍，洽洽在現場設置了黑板、課桌、考試卷等道具，還有監考老師現場監考、值日生打掃衛生。此外還專門布置了沉浸式體驗區洽洽產品圖書館，嗑瓜子，走進“嗑”學兩不誤。

洽洽產品圖書館

　　為了迎合年輕人對新鮮有趣事物的熱情，洽洽特別帶來巨大香瓜子氣模，香瓜子玩偶引來無數路人拍照打卡，不少大學生反饋“好玩、愛玩、還來”。洽洽市集區前更是排起長龍，洽洽瓜子、堅果被搶購一空。

路人和洽洽香瓜子大氣模、玩偶打卡

洽洽市集前人頭攢攢

　　據悉，洽洽舉辦的“合肥首屆嗑瓜子但不吃大賽”憑借其獨到的洞察和營銷創意于近期斬獲第31屆中國國際廣告節“2024年度活動營銷金案”。此次聚焦大學生群體，活動創意進一步升級，是洽洽品牌年輕化的又一次成功實踐。

活動現場大學生和鏡頭互動打卡

　　踐行快樂之道，洽洽和上萬大學生玩在一起，鬧在一起，將瓜子給人帶來的休閑和愉悅體驗放大到極致，帶來了無限的快樂能量。