短劇下半場(chǎng)，得IP者得天下？

近日，芒果TV官宣旗下綜藝IP《密室大逃脫》的衍生短劇正式開(kāi)拍，還將與國(guó)民經(jīng)典影視IP《還珠格格》進(jìn)行短劇改編合作。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，自有IP是天然的短劇開(kāi)發(fā)素材，而且短劇還能進(jìn)一步反哺原有IP，實(shí)現(xiàn)雙贏。

但大熱IP與短劇如何更好地結(jié)合，衍生短劇是否能夠成功，似乎還有待觀察。

芒果做短劇，瞄準(zhǔn)大IP

芒果TV做短劇，瞄準(zhǔn)了手握的IP資源。

近日，芒果TV《密室大逃脫》官微發(fā)布了一條關(guān)于劇本圍讀會(huì)的微博，配圖是王一舟、解鑫豪兩位主演在參加劇本圍讀會(huì)時(shí)的照片，宣告短劇《貍貓書生》項(xiàng)目的正式運(yùn)行。

10月末，《密室大逃脫》官微就透露，節(jié)目中的其中一個(gè)故事即將以短劇形式與大家再見(jiàn)面。

11月20日，《貍貓書生》這一由芒果TV出品、《密室大逃脫》綜藝劇組原班人馬打造的短劇正式開(kāi)機(jī)。據(jù)了解，該短劇改編自芒果綜藝《密室大逃脫》中的故事，由王一舟和解鑫豪兩位主演分別扮演書院學(xué)員“王生”和“陶生”。他們將在短劇中再次經(jīng)歷身份的取舍和抉擇，演繹角色之間的復(fù)雜感情糾葛。

也就是說(shuō)，《貍貓書生》是一部《密室大逃脫》衍生的短劇。

此前，王一舟、解鑫豪兩位主演在《密室大逃脫》里就因演技精湛和角色設(shè)定出色而爆火出圈，迎來(lái)了一波流量小高峰。所以，衍生短劇無(wú)疑再度接住了這波流量。

芒果TV對(duì)于“IP+短劇”的嘗試還不止于此。

據(jù)悉，芒果TV還打算推出《披荊斬棘之真實(shí)身份藏不住了》、《花兒綻放 重啟人生》等綜藝IP衍生的短劇。

芒果TV手握眾多爆款綜藝IP。近日，芒果TV宣布會(huì)員規(guī)模超7171萬(wàn)，比去年底增長(zhǎng)近600萬(wàn)，其背后離不開(kāi)近期爆款綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人4》的推動(dòng)。

另外，除了綜藝IP外，芒果TV還在影視IP上推進(jìn)了短劇方面的合作。比如，芒果TV已官宣將與瓊瑤合作《還珠格格》高概念改編版，對(duì)這部國(guó)民經(jīng)典影視IP進(jìn)行改編。

劇變?cè)凇都t果短劇步步緊逼，“愛(ài)優(yōu)騰”急眼了》一文中提到，短劇市場(chǎng)的持續(xù)火熱，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了危機(jī)感。因而，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不應(yīng)戰(zhàn)。

“長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)”效果如何？

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，自有IP無(wú)疑是天然的短劇開(kāi)發(fā)素材。

早在2022年，熱度較高的影視IP《唐朝詭事錄》開(kāi)啟了對(duì)短劇領(lǐng)域的探索，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》由此誕生。

這部短劇講述了大唐縣尉蘇無(wú)名因一面古鏡穿越至民國(guó)時(shí)期的唐府之中，深宅內(nèi)謎案頻發(fā)，唐朝時(shí)空內(nèi)的涉案物品不斷出現(xiàn)，府里還有一位自稱是太平公主的小女孩，而蘇無(wú)名在錯(cuò)綜復(fù)雜的唐府里解開(kāi)一切謎題，找到幕后真兇，最后回到唐朝的故事。

《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》一經(jīng)播出，就收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，在抖音的播放量超5545萬(wàn)、抖音話題討論度超過(guò)2.3億、首集點(diǎn)贊超過(guò)31萬(wàn)。

大熱影視IP《去有風(fēng)的地方》、《慶余年》也實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)短IP聯(lián)動(dòng)。

除此之外，《大話大話西游》作為電影《大話西游》的衍生短劇也在抖音熱播。

《大話大話西游》是一部搞笑喜劇，該劇在抖音平臺(tái)更新至第24集，總播放量達(dá)3.1億。

《大話大話西游》講述了小木匠至尊玉假稱“孫悟空轉(zhuǎn)世”，由此結(jié)識(shí)了女主角月光，兩人踏上尋找齊天大圣的神奇之旅，一路行俠仗義，并想要找回月光的前世記憶的故事。

但這部短劇不僅僅是衍生短劇，還是和綜藝的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。其從制作開(kāi)始，就加入了綜藝《一年一度喜劇人》的元素，王建華、松天碩是該劇導(dǎo)演，六獸、單新康為編劇，付航、蔣詩(shī)萌、宋木子等演員參與演出，“喜人”含量超標(biāo)。

雖然延續(xù)了電影版的世界觀設(shè)定，但劇組在內(nèi)容中穿插了很多如今流行的網(wǎng)絡(luò)熱梗，例如“黑悟空”、付航的“Passion”,并結(jié)合了熱門時(shí)事話題，使得短劇內(nèi)容有了新的創(chuàng)新，更加貼合年輕人的審美。

“周星馳”、“喜人”、“短劇”等要素疊加，《大話大話西游》也不負(fù)眾望，收獲開(kāi)播11天達(dá)到1.9億的播放量的好成績(jī)。

與此同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)首檔短劇IP孵化真人秀綜藝的《開(kāi)播短劇季》也在嘗試將一些童年經(jīng)典的影視IP短劇化，包括《杜拉拉升職記》、《終極一班》、《包拯與公孫策》、《重返18歲》等國(guó)民度較高的知名IP。

“IP+短劇”是新解法嗎？

短劇市場(chǎng)依舊火熱，但隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)、專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)的入場(chǎng)，行業(yè)也在加速演化。

短劇深度用戶小A告訴劇變：“感覺(jué)現(xiàn)在短劇圈已經(jīng)很卷了，很多演員都是北影畢業(yè)的，內(nèi)容也跟偶像劇有得一拼。”

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》也指出，微短劇行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，正式邁入2.0時(shí)代，行業(yè)體量穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量及內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高，生產(chǎn)方式和商業(yè)模式也發(fā)生了根本性變革。

而IP衍生短劇，無(wú)疑契合短劇“精品化”轉(zhuǎn)型要求。

一方面，衍生短劇作為基于原IP的一種二次創(chuàng)作，在原有的人物角色、故事背景中進(jìn)行新的創(chuàng)新，將某一個(gè)人物角色、某一部分劇情進(jìn)行延伸和方法，從而帶來(lái)密集的傳播效果。

且衍生短劇的潛在要求是“原班人馬”，這也意味著衍生短劇的組成班底通常就是原IP的創(chuàng)作者和劇組，這樣才可能將IP的內(nèi)核展現(xiàn)出來(lái)。

在這種情況下，IP短劇化和原IP其實(shí)是互惠互利的。短劇既能夠承接IP的流量，還能進(jìn)一步抬高原IP的熱度，實(shí)現(xiàn)以“短”拓“長(zhǎng)”；而依托這些IP的流量及受眾群體，IP衍生短劇自帶用戶群體，更容易實(shí)現(xiàn)破圈。

另一方面，IP短劇化也有利于平臺(tái)在微短劇領(lǐng)域的布局，大量IP涌現(xiàn)能夠滿足平臺(tái)在微短劇市場(chǎng)對(duì)于好劇本的需求。

但I(xiàn)P衍生短劇是一條大家仍在摸索著前進(jìn)的道路，還有一些難點(diǎn)需要解決。

首先，要怎么把傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的拍攝手法和短劇相結(jié)合，發(fā)揮出不一樣的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)影視劇的時(shí)長(zhǎng)足夠，劇情中可以出現(xiàn)空鏡、暗線，但短劇吸引觀眾的時(shí)間只有“黃金六秒”，衍生短劇幾分鐘的劇情中可能就需要出現(xiàn)反轉(zhuǎn)打臉、網(wǎng)絡(luò)熱梗和原IP劇情等大量情節(jié)，出現(xiàn)空鏡、暗線等情況，有可能會(huì)拖延短劇的情節(jié)推進(jìn)。

其次，衍生短劇對(duì)于觀眾是有設(shè)限的。

衍生短劇的人物劇情在很大一定程度上會(huì)和原有IP產(chǎn)生緊密聯(lián)系，這對(duì)于初次觀看且不熟悉原IP的觀眾而言，想要看明白其中的一些笑點(diǎn)和熱梗是有難度的。

大熱IP與短劇如何更好地結(jié)合，衍生短劇是否能夠成為短劇“精品化”轉(zhuǎn)型的方向之一、播出效果究竟如何，還需要更多的探索。