文娛商業觀察

文 / 浮萍

距離《永夜星河》會員收官已經過去多日，但觀眾對“妙趣橫聲”CP（女主凌妙妙和男主慕聲CP名稱）的喜愛依然沒有減弱。

微博上，網友們自發組建話題#虞書欣丁禹兮把妙趣橫聲玩明白了#，并不斷上傳劇集花絮進行熱切討論；抖音上，觀眾以各種形式二創兩人劇中的互動片段，直呼“妙趣橫聲CP太好嗑了”；在小紅書上，關于妙趣橫聲CP的表情包成為站內“流量密碼”……

這么大的追劇后勁坐實了《永夜星河》爆款屬性。騰訊視頻站內數據顯示，其熱度最高值30361，進入騰訊視頻爆款俱樂部；而云合數據顯示，自11月1日《永夜星河》開播，影視劇全網播放量大盤從10月份的1.5億到11月中旬飆升至近2.8億，位居播放量TOP1的《永夜星河》市場占有率超20％。

驚喜的不只是《永夜星河》，縱觀騰訊視頻11月成績單，《宿敵》《太陽星辰》《不討好的勇氣》《斗羅大陸之燃魂戰》《婚內婚外》等其他劇集也都收獲了不俗的熱度和口碑。

多部劇集中上線多點開花，再次證明了騰訊視頻從內容創制到運營排播層面的成功，可以穩定、持續地輸出高品質內容。對于平臺和整個行業來說，也意味著在即將到來的年底沖刺戰中，騰訊視頻已然領跑。

騰訊視頻11月片單：類型多元、看點十足

整體來看，騰訊視頻11月排播的6部劇集并非押注于特定的類型，而是涵蓋了東方幻想、都市、犯罪、懸疑、輕喜劇等多種類型，滿足不同圈層的受眾人群，可以說每一個年齡段、每一類型愛好者都能找到自己喜歡的劇集。

更難能可貴的，騰訊視頻6部劇中的每一部都能引發市場關注，文娛商業觀察根據作品類型、市場熱度、用戶口碑等維度，將這6部當月開播的作品分為以下3類詳細拆解：

第一類是頭部大劇如期引爆市場。與近年來S級大劇經常低于預期相比，騰訊視頻11月的大IP、大制作加持的頭部劇則表現喜人。

其中《永夜星河》微博劇集榜TOP1，相關話題閱讀量破153億；抖音主話題播放量已超180億，虞書欣、丁禹兮、祝緒丹、楊仕澤、陳都靈等人的角色包攬抖音角色榜前五，實現“全員上桌”。微博話題討論度斷層領先，爆梗頻出，多領域圈粉，該劇已然成為今年現象級爆款。

而《斗羅大陸之燃魂戰》微博主話題閱讀量3.1億+ ，斬獲微博熱搜累計267+，榮登微博劇集影響力榜TOP1；展現出超級IP強大的熱度號召力。

第二類是先鋒題材的作品足夠實驗性，收獲了高口碑。其中《宿敵》是國內少有的國安反間諜題材劇集，通過現實主義的創作手法突破了類型框架下的敘事方式，呈現了生動鮮活的國安干警群像。在11月7日首播的當晚，《宿敵》在央視8套和騰訊視頻上以實時收視率奪冠。

而《不討好的勇氣》融合當下流行的脫口秀元素，通過吳秀雅的討好困境折射出了千萬25+女性的生存困境。她們長期處于被迫失語的狀態，而脫口秀就像是遞給她們的話筒，讓她們重新掌握了自己人生的話語權，是一部當代都市現實主義女性成長話題先鋒劇。

三是在類型化劇集的求新求變。比如新港劇《太陽星辰》巧妙利用穿越的設定，打造了1993年和2018年兩個時空錯位下的敘事鏈條。既保留了上世紀90年代的純正港味，又與時俱進注入當代視角，該劇入圍法國戛納第八屆MIPDrama展映，是當屆唯一一部入圍的亞洲劇集。

而《婚內婚外》有別于傳統家庭劇的套路化敘事，巧妙地將懸疑元素與情感故事相融合，通過“獵人與獵物”的身份轉換，展現了現代婚姻中復雜的權力關系和心理博弈，引發社會對當代婚姻關系和女性自我價值的深度思考。

解密騰訊視頻精品內容支撐點：創新、人才和共鳴

短短一個月內，多部劇集接連獲得成功，這份成績背后與騰訊視頻尊重內容，沉下心來打磨好故事息息相關。如果要更具體的拆解，文娛商業觀察認為內容創新、尊重人才和情緒共鳴這三個點是至關重要的因素：

首先內容上足夠創新、細節上足夠認真，這是內容能夠持續給到用戶驚喜的關鍵。比如《永夜星河》中“穿書+系統”的設定相當新穎。為了回到現實世界，凌妙妙不僅要完成擊殺大妖的主線任務，還要完成攻略“反派”慕聲的支線任務，這樣強制綁定的系統設定、虛實結合的捉妖世界、反套路的群像以及超高質感的視效等征服了觀眾。

再比如《斗羅大陸之燃魂戰》體現的是騰訊視頻IP長線化、系列化開發的思路。這部劇集作為整個“斗羅大陸”故事譜系的一部分，也獨立成篇。聚焦史萊克七怪完成在學院的最后一戰，各奔東西的故事。為了呈現宏大世界觀下的精品故事，創作團隊反復打磨前期設計稿，并對通過的方案，提前對特效、美術、服裝、武戲等做打版測試，以確保最終呈現出的質感。劇中總場景共計210個，實景搭建67個，實景改造143個，道具制作15000+個，在細節上做到了死磕，足見制作之認真與誠意。

二是尊重藝術家，給予足夠多的創作空間和協作服務。這次6部電視劇的主創團隊既有和騰訊視頻首次合作的，比如《永夜星河》是出品方恒星引力首次與騰訊視頻合作的項目，總制片人張宇成曾對外表示：“我們是第一個做賽博古裝的，平臺可能很難憑空想象最后的呈現效果是怎樣的，但最終還是非常支持我們創作?！?/p>

對創作者的尊重，對內容創新的寬容、對藝術品質的追求，不僅幫助騰訊視頻收獲《繁花》《三體》等超高品質作品，還激活了一大批藝術家的才華，持續不斷地為騰訊視頻輸送優質內容。比如轉型導演的奇道，他的處女座《無間》就是和騰訊視頻合作的，如今又帶來了第二部精品內容《宿敵》。

三是洞察用戶需求，精準擊中社會情緒，從而引發共鳴。《不討好的勇氣》是比較典型的例子，劇集真實展現了甩鍋俠、搶功精、厚黑學等職場眾生相，吳秀雅從忍氣吞聲到直面反擊種種不公的過程，貢獻出了“如果你一直想要得到所有人的認可，那你就會活成一個虛擬的人”“越努力，越討好；越討好，越沒有自我”“向前跑，不退不逃，不去討好。向前跑，風中吹響號角”等金句，堪稱廣大職場人的“互聯網嘴替”，直接引發普通打工人的職場共鳴。

同時，當觀眾目睹著吳秀雅從一個屈服規則的討好者成長為一個反抗規則的勇敢者，這種獨特的女性成長故事不僅給予了更多年輕女性勇敢表達自我的勇氣，也給女性的未來創造了新的可能性，促使觀眾對這些現實問題進行反思和討論。

站得住、立得穩，騰訊視頻激發觀眾新期待

騰訊視頻11月份多部精品內容取得的成功，對于平臺和行業都具有重要的示范意義。從平臺層面來說，起到了熱度與口碑雙重承啟的作用，顯示了騰訊視頻一貫以來的平臺內容力。

頭部劇熱度的延續很好理解，從年初的《繁花》《與鳳行》，到5月份的《慶余年2》，再到暑期檔的《玫瑰的故事》《長相思2》等，如今11月份的《永夜星河》成功接續了熱度，讓騰訊視頻的內容熱度一直維持在高水位，也為接下來《大奉打更人》《獵罪圖鑒2》等大劇的熱度發酵做了有力的鋪墊。

口碑層面的接續更多的是體現在作品的思想性和藝術價值上。2024年以來騰訊視頻依舊延續著往年高口碑劇的勢頭，全年不斷檔地拿出了多部高口碑的劇集。從年初豆瓣8.7分的《繁花》、豆瓣8.0的《大江大河之歲月如歌》高口碑開局，到年中年代傳奇劇《天行健》斬獲豆瓣8.7分，再到近期豆瓣9.6分的現實題材劇《山花爛漫時》以及11月以《永夜星河》收獲7.7分成為今年古裝幻想劇最高分，多部口碑劇的涌現，證明了騰訊視頻打造高品質劇集的能力。

尤其是《山花爛漫時》，由于張桂梅校長的故事已近乎家喻戶曉，創作空間小，難度更有目共睹。但騰訊視頻和創作團隊一起不僅真實還原了張桂梅的傳奇人生，成功捕捉并傳達張桂梅的精神內核；更通過其故事激發了人們關于青少年心理、教育方式等眾多社會話題的深度思考，其豆瓣評分發揮長尾效應，目前漲至9.6分，堪稱國產劇之光，獲得網友一致好評。

最后是行業層面上來說，帶來了內容商業價值方面的擴容。高熱與高口碑的項目加上高國民度古裝題材，也由此吸引了諸多品牌與廣告客戶的加入，優酸乳帶來了頭部劇的總冠名待遇，首日5個廣告插入后，次日再增一個，第六日繼續新增4個全新品牌的植入。資料顯示《永夜星河》上線20天，已經陸續與39個品牌和平臺達成了合作，涉及吃、喝、玩、樂、漢服、飾品、彩妝等方方面面。

一系列成績的取得，印證騰訊視頻堅持做“難而正確”的事情的價值，使得騰訊視頻在激烈的市場競爭中不僅立得住、而且站得穩、行得遠，提升了平臺在用戶心智方面的影響力，也給行業帶來積極的示范，提振了行業內容長期主義的信心。