在“短平快”的環境里，營銷幾乎與搞低俗流量畫等號，沒了耐心，滿是戾氣。

我們秋葉寫書私房課學員黃豆豆做營銷15年，覺得“營銷”這個詞被污名化了：

網紅塌房、品牌塌房、明星塌房，總繞不過怪營銷這一環…營銷做錯了什么？

談合作時，不少老板對黃豆豆說：

你想要多少錢，我給，把我們家做成網紅店就行。

黃豆豆無奈，再多錢也做不來呀。大家被流量和玩法綁架，卻沒能靜下來想想怎樣做好一家店。

她說，用流量思維做營銷很容易把流量越賣越貴，羊毛長在消費者身上，最后消費者也得不到更好體驗，賣方體量越做越大，其實利潤率減小，也賺不到錢。鍋還得營銷來背。

這個社會，急需把價值還給營銷，把有價值的營銷方法傳遞給大家。

黃豆豆是怎樣做營銷的呢？

兒時學過多年意境山水畫，黃豆豆的審美培養很早形成。

大學學經濟學，又鍛煉了她對商業世界理性且冷靜的判斷與思考。

為文化項目做品牌營銷，對黃豆豆來說，像量身定做。

她參與過十個國家級博物館的品牌營銷，包括敦煌的數字化保護。

大家想想，多年前去博物館，是不是很多傳統文化知識聽不懂？

黃豆豆和同事重塑故事線，把博物館背后的故事講的小學生也能立馬聽明白。

大家再想想，原來逛博物館買紀念品，是不是選擇很少，都是文物擺件？

黃豆豆提到就想笑，很多文物是冥器，買回家擺著，怎么想怎么不對勁。

如今周邊都根據藏品做二創，敦煌絲巾把敦煌壁畫的頂級審美與絲巾結合，無論當禮物還是自己戴，有特色有逼格。

我想起也買過絲巾送朋友。黃豆豆開心回復：感謝支持我們的產品。

現在博物館周邊做的越發有意思，網友邊玩邊了解藏品故事，極大消解傳統文化距離感。

黃豆豆強調，有趣是最有效的傳播工具。

這些動作背后，是營銷的力量，也是營銷真正的價值。

為打開營銷思維，黃豆豆跋山涉水，學無止境。

最初做博物館項目，她想到中國臺灣故宮博物院的大爆款：翠玉白菜。

我就好奇，一顆白菜，如何炒出花來？竟開發了那么多周邊，做到了頂流宣傳，賺了那么多錢。

為這顆白菜，黃豆豆跑了三次臺灣，分析他們的營銷邏輯。

可讀、可視、可帶走，就是黃豆豆考察全球多個博物館沉淀下來的營銷經驗。

工作起點高讓黃豆豆很快拓展營銷視野，也養成優秀職業習慣。

她創業后的每一次營銷合作，都實地體驗。

有一次，黃豆豆在咖啡店喝咖啡，被服務員誤認為是網紅探店。

咖啡店老板笑著介紹：這不是網紅，是網紅的老板。

黃豆豆遇過很多類似情況，她接case一定去現場打卡，從適合拍照的角度、菜單設計、宣傳海報搭配等，捕捉細節，堅持實戰型營銷。

近兩年Citywalk大熱，有人調侃走街串巷的游玩方式是“街溜子旅行”，其實黃豆豆十年前就在當“街溜子”了。

她總出差，工作之余閑不下來，參觀博物館、吃小吃街、去書里看過的、別人推薦的街道小店，每到一處，都整理出美食攻略、拍照攻略、打卡攻略三件套，真是玩家級別。

后來做旅行平臺、民宿平臺負責人，黃豆豆得心應手。

她去過很多鄉村，發現大多數民宿老板都是女性，特別在少數民族偏遠地區。

和村里女人聊天，她們能干活肯吃苦，像野草般充滿生命力，卻被家庭環境束縛。

黃豆豆想做點什么，希望通過傳播當地風俗文化，為這些女性增加收入。

美食是黃豆豆的切入點，門檻低、有特色、操作簡單。這些女性能很快上手。

五年時間，黃豆豆用自己品牌整合和體驗營銷的優勢經驗，給村里阿媽阿姐打通農產品線上銷售渠道。

她不定期進村，跟著她們采摘、記錄，為每位女性寫一個有關美食的品牌故事發布在自己的公眾號上，幫忙帶貨。

就這樣，黃豆豆走進100個村子，寫下100個女性故事，希望幫農村女性打開人生哪怕一點點新可能，至少賺點錢不用再看丈夫臉色。

有人問黃豆豆：做女性公益不賺錢，為何要做？

黃豆豆回答：做事肯定要有回報，但這個回報不一定是‘錢’，可以是故事、是體驗，是在更長久時間維度里延伸的那些無形合作，這些都很有價值。

做公益，捐的不一定是錢；黃豆豆，捐的是她的營銷智慧。

看到上百位農村女性賺到錢改變境遇，就更能明白“把價值還給營銷”有多重要。

大家也發現了，黃豆豆經歷豐富，去過很多地方、做過很多事，步履不停。

她因此擁有非常多標簽，例如：連鎖品牌顧問、數字營銷導師、鄉村振興產業顧問、職業經理人、美食自媒體博主、MCN老板、品牌顧問、內訓導師等。

當大家忙著撕標簽時，黃豆豆卻珍惜自己的標簽。

我身上標簽確實多，做營銷的人一定是涉獵廣泛的。 “標簽”一定具有傳播屬性，有人會覺得打“標簽”局限性窄，但反過來想，如果你能夠在某一個方向堅持做，你選擇一個好的有“標簽”的產品，是不是一下子就讓人印象深刻了？

自主創業后，她把自己當品牌來營銷。

打開黃豆豆的朋友圈，去過的地方、用過的產品、看過的書，都有精致的九宮格照片展示，搭配個人見解。

朋友開玩笑：黃豆豆，你朋友圈能免費看嗎？

也有人質疑說太刻意。

黃豆豆認為：了解我的人會覺得這是一種美學習慣養成。九張圖片的和諧程度，去場景打卡有內容內涵，很多人看你的朋友圈就戒不掉。

從博物館的千年文化到城市的街道，再到朋友圈的照片，黃豆豆的營銷理念從未改變：

把美學還給商業，把體驗還給消費者，把價值還給營銷。

通過秋葉寫書私房課，她的新書《價值營銷》成功上市，把15年營銷實戰經驗毫無保留寫進書里，上市 當天便拿下兩榜第一的好成績。

黃豆豆強調：做營銷越久，我就越有敬畏心，我希望能用自己的書還營銷一個清白。

《價值營銷》很快得到今日頭條的推薦：

哈佛商業評論矩陣賬號也撰文推廣：

不缺出版資源也不缺寫作能力，黃豆豆完全有能力自己出書，我問她為何選我們秋葉寫作私房課？

她回答：

從營銷來看，花錢就是為了節省你自己，去買別人的經驗，我相信秋葉家多年積累出的經驗。 我一定有我的認知邊界，所以學習是有必要的，任何行業都需要跟前輩取經，跟專業老師學習。 我始終對所有新事物保有敬畏心和學習力，術業有專攻，哪里可能都是我自己一個人搞定呢。

其實黃豆豆在我們IP營浸泡多年，雖然IP營不辦了，但她作為老朋友繼續選擇我們，跟著我們出書。

有朋友看到黃豆豆出書，問她經驗，黃豆豆也立馬推薦我們秋葉寫書私房課。

做營銷多年，黃豆豆更懂市場重要性。

她說：寫一本書厲害，把書賣掉更牛。我跟讀書博主沒交集，現在好了，跟著秋葉團隊了解出版流程，也學習圖書營銷策略，彌補我在出版界營銷的短板。

在秋葉寫書私房課，教怎么寫書，教如何賣書，還能補充自己的行業短板，黃豆豆覺得真的賺到。

黃豆豆去偶像扶霞·鄧洛普的新書發布會，不僅拿到扶霞的簽名，更把自己的新書送給對方，這感覺多美好，不用想都知道。

過往合作的品牌單位也被黃豆豆的新書吸引，準備千余份贈品配合《價值營銷》新書推廣，做一些營銷新玩法。

西安citywalk打卡景點的官方周邊； 某明星的同款零食； 網紅美食店準的霸王餐； 因為黃豆豆還是全國互聯網大賽評委，合作方提出預定一批新書送給高校老師； ……

這不 ，新書上市后，線上線下到處可見《價值營銷》。

宣傳海報掛在了奶茶店墻上：

黃豆豆和博主們連麥直播，為新書做推薦：

創始人朋友在自己的社群幫黃豆豆推廣：

黃豆豆還去合作品牌的公司做簽售：

有新合作機會，黃豆豆立馬向對方介紹自己的書，就像一張社交名片，吸引精準客戶：

她說一定要把《價值營銷》賣到五萬冊，從新人作者晉級暢銷書作家。

我也在期待，一個營銷專家成為暢銷書作家的完美轉身。

在我們秋葉寫書私房課，很多小伙伴和黃豆豆一樣，在自己的領域積累豐富經驗，他們將心得變成一本本好書，拓展事業上更多可能。

從2018年至今，秋葉寫書私房和人民郵電出版社、中國科技出版社、北京大學出版社、北京理工大學出版社、電子工業出版社博文視點、華中科技大學出版社等多家出版社，都簽約了戰略合作協議。

我們對接80多家出版社200多個圖書編輯，跟作者站在同一戰壕，幫助更多作者實現出書夢，公費出版自己想寫的書。

普通人能出書嗎？

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