當越來越多的年輕人開始追求產(chǎn)品功能以外的情緒價值，文創(chuàng)IP市場日漸繁榮。據(jù)統(tǒng)計，2023 年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到163.8億美元，同比增長13.09%。

從自主文創(chuàng)IP的發(fā)展來看，它們在潮流文化中的引領性還在增強，吸引了諸多年輕用戶下單消費。如泡泡瑪特，僅2024年上半年，就有7個IP收入過億。

甚至于，脫胎于二次元IP的周邊文化已經(jīng)完全演變成了一種新的消費業(yè)態(tài)——谷子經(jīng)濟。各地商場中的谷店如雨后春筍般涌現(xiàn)，擠滿了“吃谷”的年輕人。僅上海熱門商圈中的谷店就已經(jīng)超過了200家。

文創(chuàng)IP的吸金能力也并非局限于本行業(yè)，而是輻射到了整個大消費產(chǎn)業(yè)中。

營銷無疑是受益最多的行業(yè)之一，咖啡與白酒、時尚與茶飲、熱辣漢堡與古蜀文明，品牌們用IP打破圈層界限，將跨界聯(lián)名做成了百試百靈的好生意。今年下半年的新晉頂流“黃油小熊”便吸引了瑞幸、得力、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌的合作，瑞幸推出的小黃油拿鐵新品，獲得了首周銷量突破1333萬杯的好成績。

文博、旅游等領域中同樣可見文創(chuàng)IP的造富神話，比如上海博物館組織的古埃及文物出境展，開展一個月，相關文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額近4500萬元，爆款產(chǎn)品頻出，多件“文創(chuàng)爆款”甚至暫時斷貨，社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成為熱門話題。

從自主IP的火熱，到新業(yè)態(tài)的誕生，再到整個大消費產(chǎn)業(yè)的輻射影響，文創(chuàng)IP正在成為商業(yè)繁榮的重要引擎。

基于這樣的趨勢背景，應帆科技將聯(lián)合上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會推出「破圈聚流，跨界賦能」文創(chuàng)IP專場私董會，探討IP賦能下的品牌玩法與創(chuàng)新路徑。

作為主辦方，應帆科技是上海廣播電視臺（SMG）的數(shù)字增長服務創(chuàng)新陣地和第一財經(jīng)長期孵化的國有控股混合所有制新生代企業(yè)。應帆科技自2015年5月成立以來，充分吸收中國最大財經(jīng)媒體集團及全球領先互聯(lián)網(wǎng)電商平臺優(yōu)勢資源，長期深耕金融和消費兩大賽道，合作媒體超過 12000 家，品牌及平臺合作方近 400 家，奠定了為企業(yè)和個人提供卓越服務的深厚基礎。

本場私董會將匯聚IP孵化、IP授權、IP周邊等行業(yè)的專家和從業(yè)人士，以及相關的消費品牌，從IP打造、IP運營、IP聚流等角度探討如何進一步建立IP內(nèi)容背后的情感連接和文化認同，打通文創(chuàng)IP各領域企業(yè)之間的信息渠道，實現(xiàn)品牌的跨界增長與創(chuàng)新突圍。

「破圈聚流，跨界賦能」文創(chuàng)IP專場私董會預計于12月12日落地上海，重點探討“IP創(chuàng)意孵化與內(nèi)容創(chuàng)作”、“ IP商業(yè)化的多元創(chuàng)新模式”等議題，歡迎各位行業(yè)精英與我們共同探討文創(chuàng)IP的發(fā)展新空間，尋找品牌跨界突圍的新路徑。

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文創(chuàng)新勢力超級私董會

隨著年輕一代對國潮、文創(chuàng)和國貨展現(xiàn)出蓬勃的消費熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費市場上創(chuàng)新活力不斷涌流。

今年，上海廣播電視臺（SMG）第一財經(jīng)旗下上海應帆數(shù)字科技有限公司（下稱應帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會的指導下推出「文創(chuàng)新勢力超級私董會」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會（簡稱“文促會”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導的社會團體，旨在積極構建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領域的溝通橋梁，健全溝通機制和服務體系，促進產(chǎn)業(yè)要素流通和合作，營造良好的營商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢力超級私董會」以有溫度、有價值、有鏈接為宗旨，致力于構建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團，借助集體的力量和智慧，蘊養(yǎng)一個可持續(xù)發(fā)展、不斷成長躍升的交流合作平臺和學習社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長持續(xù)助燃蓄能。

對案主而言，該平臺還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨特視角和建議，智囊團集思廣益為其提供有價值的思考和決策依據(jù)，幫助案主提高決策效率和準確性。

該系列私董會于2024年已落地數(shù)十場，選題覆蓋文化賦能時尚消費品、文化賦能創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化數(shù)字化賦能企業(yè)創(chuàng)新增長 、文化賦能老字號煥新、文化賦能中國品牌出海、文化賦能原創(chuàng)IP、文化賦能城市文旅文創(chuàng)、文化賦能金融消費、文化賦能“她”經(jīng)濟等。

關于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應帆科技是國內(nèi)領先的數(shù)字增長服務集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。