上半年，上海接待入境游客424.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.5%；離境退稅商品銷售額同比增長(zhǎng)85%。入境消費(fèi)持續(xù)走高，不僅凸顯上海作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)地位，也體現(xiàn)出這座城市在打造便捷友好國(guó)際消費(fèi)環(huán)境上的持續(xù)發(fā)力。

作為面向全球游客的城市級(jí)消費(fèi)品牌，第二屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季昨天（4日）如約而至，以全面升級(jí)的新姿勢(shì)，解鎖一個(gè)“好來(lái)、好玩、好購(gòu)”的夏日魅力魔都。

多元融合 激發(fā)消費(fèi)活力

本屆“上海之夏”聯(lián)動(dòng)文旅、商業(yè)、體育、展覽等多領(lǐng)域市場(chǎng)主體，持續(xù)探索跨界融合的創(chuàng)新路徑，激發(fā)城市消費(fèi)活力。

文化藝術(shù)方面，浦東美術(shù)館攜手東方明珠塔與攜程旅行合作推出“上海之星·浦美奧賽號(hào)”游船項(xiàng)目，即將開(kāi)啟首航，以江河為線索，串聯(lián)起中法兩大文化地標(biāo)，形塑一場(chǎng)流動(dòng)中的藝術(shù)對(duì)話，打造融合觀展與城市景觀的多維文化體驗(yàn)。體育賽事上，全球最大規(guī)模的極限運(yùn)動(dòng)盛會(huì)FISE都市運(yùn)動(dòng)嘉年華·上海站規(guī)模和比賽項(xiàng)目全面升級(jí)，并推出夜間果醬賽事。

圍繞IP跨界融合，上海也在不斷拓展文商旅聯(lián)動(dòng)新空間。本屆“BAILIAN VIBE·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”作為“上海之夏”城市定制活動(dòng)，深度融合“文旅商體展”，圍繞“商業(yè)+”核心概念，聚焦入境消費(fèi)、會(huì)員禮遇、運(yùn)動(dòng)潮流、文旅演展、次元文化等維度，為海內(nèi)外消費(fèi)者打造多元沉浸的夏日城市消費(fèi)新體驗(yàn)。上影集團(tuán)則將孫悟空、哪吒、黑貓警長(zhǎng)等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激發(fā)本土文化的創(chuàng)意潛力。

值得一提的是，上海文商旅地標(biāo)——豫園商城，將首次攜手嗶哩嗶哩（B站）國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，開(kāi)啟一場(chǎng)為期46天的“豫園夏日奇幻夜-國(guó)創(chuàng)豫宙漫游季”。上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司副總裁胡俊杰表示，作為2025年“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季城市定制活動(dòng)，B站10個(gè)頭部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP集結(jié)于此，構(gòu)建出一個(gè)次元交融的“痛城”奇觀，探索“IP+場(chǎng)景+跨界”融合的有機(jī)新玩法。

沉浸體驗(yàn) 引爆消費(fèi)熱潮

隨著路易威登“路易號(hào)”巨輪駛?cè)肽暇┪髀飞倘ΑABUBU快閃店人潮涌動(dòng)，體驗(yàn)式消費(fèi)成為上海今夏消費(fèi)熱潮的關(guān)鍵詞。

“路易威登在上海舉辦非凡之旅展覽，這是上海國(guó)際消費(fèi)中心城市持續(xù)引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流，激發(fā)消費(fèi)活力，提升消費(fèi)信心的創(chuàng)新案例。”市商務(wù)委副主任劉敏表示，這將進(jìn)一步助力上海成為國(guó)內(nèi)外品牌青睞的首發(fā)地和扎根發(fā)展的始發(fā)站，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)，發(fā)揮品牌集聚帶動(dòng)效應(yīng)。

“上海之夏”期間，西岸濱江也將推出匯集品牌全球大展、品牌體驗(yàn)空間和品牌體育賽事的消費(fèi)新場(chǎng)景。例如，梵克雅寶帶來(lái)高級(jí)制表展“時(shí)間的詩(shī)篇”的全球首發(fā)，品牌標(biāo)志性的傳奇“天象儀”自動(dòng)機(jī)械裝置也將在國(guó)內(nèi)首秀。樂(lè)高“世界玩樂(lè)節(jié)”在上海西岸夢(mèng)中心奇幻啟幕，開(kāi)啟上海玩樂(lè)模式，推出超大城市沙盤(pán)、音樂(lè)街區(qū)、樂(lè)高武康大樓等網(wǎng)紅點(diǎn)位。

樂(lè)高中國(guó)首席財(cái)務(wù)官范磊表示，此次在上海西岸啟動(dòng)為期47天的夏日玩樂(lè)城市特別活動(dòng)，樂(lè)高經(jīng)典產(chǎn)品“上海天際線”城市地標(biāo)建筑套裝也會(huì)重磅回歸。

為滿足全方位消費(fèi)需求，上海還在試點(diǎn)零售業(yè)創(chuàng)新提升，開(kāi)展場(chǎng)景化改造。首批參加試點(diǎn)的包括南京東路商圈、南京西路商圈、陸家嘴商圈等11個(gè)重點(diǎn)商圈，打造購(gòu)物、餐飲、社交、娛樂(lè)等“一站式”服務(wù)的新地標(biāo)，創(chuàng)新演藝、展覽、文化、動(dòng)漫等多元體驗(yàn)場(chǎng)景，豐富消費(fèi)內(nèi)容。

精準(zhǔn)對(duì)接 滿足細(xì)分需求

今年“上海之夏”精準(zhǔn)對(duì)接需求，無(wú)論是家庭親子客群、Z世代與次元文化愛(ài)好者、時(shí)尚潮流愛(ài)好者，還是體育賽事愛(ài)好者等，都能找到心頭所好。

記者注意到，此次消費(fèi)季首創(chuàng)“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”，實(shí)現(xiàn)3項(xiàng)頂級(jí)動(dòng)漫展會(huì)CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy聯(lián)動(dòng)，限量發(fā)售“三展聯(lián)動(dòng)”套票，并聯(lián)動(dòng)滬上商圈、特色街區(qū)，推出次元新空間，預(yù)計(jì)吸引100萬(wàn)人次參與。

體育賽事方面，世界級(jí)賽艇盛會(huì)——世界賽艇錦標(biāo)賽，ATP亞洲最高級(jí)別的網(wǎng)球賽事——ATP1000大師賽，以及全球最大規(guī)模的極限運(yùn)動(dòng)盛會(huì)FISE都市運(yùn)動(dòng)嘉年華·上海站都將在滬燃情上演。

“作為全球最大規(guī)模的極限運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，本次FISE上海站預(yù)計(jì)吸引來(lái)自全球39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近560名運(yùn)動(dòng)員到場(chǎng)參賽，接待國(guó)內(nèi)外觀眾約5萬(wàn)人次，其中境外人士占比約7%。”西岸集團(tuán)總經(jīng)理張滋說(shuō)，此次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)騎行、藝術(shù)、音樂(lè)等元素，打造都市運(yùn)動(dòng)及生活方式的頭部IP。

原標(biāo)題：《沉浸、首發(fā)、跨界……升級(jí)版“上海之夏”新在哪？》

欄目主編：唐瑋婕 題圖來(lái)源：本報(bào)記者 袁婧攝

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 郭凡熙