浙江義烏的一位女博主因發布“八個瑞士卷”視頻而受到關注，一盒瑞士卷共有八個，女兒吃了兩個，兒子吃了兩個，丈夫吃了兩個，博主認為剩余兩個應該自己享用，然而蛋糕尚未入口，便遭到丈夫的嚴厲批評。

隨著越來越多的女性提出類似問題并尋求伴侶的答案，社會輿論開始轉向，部分網友質疑這是劇本，博主“用心不良”，旨在引發家庭夫妻間的矛盾，一切的目的都是為了獲取更多的流量，方便日后直播帶貨。

11月3日，博主對此事進行回應，表示情況屬實，但因被指責傳播負能量，因此刪除相關內容。

11月5日，媒體與社區人員上門核實此事，確認事實準確，并無不良導向。

有人批評只是拍一個段子，何必勞煩社區工作人員多次上門核實。但如今的自媒體內容錯綜復雜，在一些熱門視頻中，難以分辨究竟是段子還是現實生活中的真實事件，例如東北雨姐，若非因為“帶貨紅薯粉條事件”被揭露農村生活視頻造假，大家仍然相信這是真的。

在團隊及MCN公司精心策劃的劇本“包裝”下，再加上高超的剪輯技巧和一點不差于小鮮肉的“表演技巧”，許多博主熱衷于傳播虛假信息來漲粉，隨后便開始直播帶貨“收割韭菜”。

我國著名學者沙勇忠在《信息倫理學》中指出，虛假的自媒體信息會削弱閱讀者的自我認知和自我構建能力，危害極大。一方面，在信息傳播過程中，部分內容可能導致社會公眾產生焦慮情緒，如傳播虛假炫富視頻會導致年輕人三觀錯亂；另一方面，長時間沉浸在網絡世界以及沉迷于某類主題視頻，可能會使閱讀者產生異常心理，如沉迷于虛假薦股視頻。

如果直播帶貨成為網紅們首要考慮因素，這也會直接導致忽視網絡倫理

梅干菜扣肉中含有槽頭肉，紅薯粉中不含紅薯，大涼山虛假助農等現象，由于自媒體的低門檻特性，任何人都可成為自媒體內容的創作者，再加上自媒體自身的交互性強、傳播速度快的特點，虛假信息得以跨越時間和空間的界限，使得網絡倫理被直接忽視。

首先，導致虛假、有害信息廣泛傳播。例如，一些法律服務公司雖無法律從業資格，卻在自媒體中夸大個案中的判決不公現象，夸大自己的“勝訴率”，以此吸引客戶精準投放，最后還是扣除中介費后將案件交由律所正規律師處理。時間一長，法律中介為滿足私欲不惜犧牲信息的真實性，這也降低了法律市場的可信度。

其次，導致侵權現象層出不窮。這不僅包括對其他作者文字、視頻、圖片的抄襲，更為嚴重的是對隱私權的侵犯。對于被侵權者而言，即使發現了侵權行為，由于自媒體的高度社會化，信息一旦被發布便會迅速擴散，加之每條信息都可能是復制他人的，找到源頭的侵權人難度非常大。

最后，導致網絡暴力現象時有發生。例如近期的“高考百日誓師演講”女孩遭受網絡暴力事件，以及杭州女子取快遞被造謠事件，面對各種精神、人格攻擊，造謠行為雖無法直接奪人性命，卻能在無形中形成銳利的刀刃，且在一段時間內形成巨大的輿論壓力，對事件中的當事人內心形成“垂直打擊”，其殺傷力之大，有時甚至成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

一些自媒體平臺本身監管意識不強，或者更偏愛“爭議性”觀點，加上部分自媒體人本來社會道德低劣，過度追求名利，勢必會對網絡倫理道德底線產生巨大的沖擊。

對于自媒體平臺來說，不僅需要對行為主體進行倫理道德約束，也要對平臺作出相應規范，最好的辦法就是建立“準入門檻”，對曾經有過刑事處罰記錄、無相應發布資質、曾被“拉黑”的自媒體人拒絕準入。對自媒體使用人和閱讀人來說，督促其樹立正確的價值觀、提升道德素養、加強倫理教育、培育信息判斷力，降低或者杜絕一般的倫理問題。