前有投資哪吒汽車失利，后有花房塌房......“紅衣教主”周鴻祎這運氣也是沒誰了。

還記得花椒直播嗎？

2022年12月底，由六間房和花椒直播合并而來的花房集團在港交所上市，最高市值超過31億港元。但好景不長，上市不到4個月，花房集團因被調查而停牌，沒想到1年多時間后，卻等來了其被強制退市的消息。

早在抖音、B站之前，就已經火遍大江南北的直播平臺為何如此“短命”？

搶占市場先機，火的一批

說起花房集團，可能很多人不知道，但提起周鴻祎的花椒直播，卻曾紅極一時。

2015年，還在奇虎360美股私有化之際，周鴻祎就憑借敏銳的商業嗅覺抽身孵化了一個移動端的直播項目，也就是同年6月上線的花椒直播。

要知道，抖音還是2016年9月之后成立的。

搶占市場先機的花椒直播，在當時火的一塌糊涂。憑借著明星效應和俊男美女的秀場才藝展示，加上提供互動環節，平臺很快找到自己的用戶定位。

與此同時，在營銷上也是下足了功夫。成立之初，周鴻祎沒少為其站臺，甚至不惜花費重金大辦“花椒之夜”，請來了范冰冰等一眾當紅明星，打響了名氣。

2016年，花椒直播實現日活躍用戶超過500萬，月活躍用戶超過1000萬，火爆程度一度可與虎牙、斗魚相比肩。

這個由周鴻祎親自掌舵、指揮的花椒直播，不少獲得資本的青睞。除了360集團外，其還獲得天鴿互動、三千資本、郭鴻資產、北京市文化中心基金等投資。

（花椒直播融資情況，來源：企查查）

到了2018年，花椒直播與六間房進行合并，并于2022年登陸港股市場。六間房最早是對標YouTube的視頻分享網站，后轉型為秀場直播平臺，2015年被宋城演藝以26億元價格收購。

一個主攻移動互聯網，一個深耕PC端領域，組成了新的在線直播娛樂平臺。“花椒+六間房=花房”，本是承接著對未來美好的期待，但誰想最后卻淪為資本市場的笑話。

業績無力回天，退市必然

2022年12月12日，花房集團成功上市。

誰能料到，上市不到4個月，花房集團就宣布停牌。原因是其持股25%的參股公司受到司法調查，因而被凍結資金賬戶，涉及金額達到1.55億元。

在此期間，其股價也是一路下跌，截至停牌跌幅超過17%。

（花房集團股價走勢，來源：Choice數據）

原以為是一次短暫的停牌，卻沒想到1年多的時間等來了花房集團被強制退市的消息。

由于停牌時間超過18個月，公司未能達到交易所的復牌要求，2024年12月12日交易所公告其上市地位被取消。而花房集團已決定不申請覆核港交所上市委員會所作的該決定。

也就是說，花房集團已經接受了被迫退市的決定。

（來源：公司公告）

事實上，花房集團的退市，并不意外。

被審查的突發事件是導火索，但根本還是花房集團出現了經營危機，即便復牌，股價無止境的下跌或許更加難看。

花房集團的業績拐點大致出現在2023年6月，也是從那時起公司的收入出現斷崖式下跌。2023年，其收入規模下降50%至25.7億元，歸母凈利潤轉為虧損7.97億元。

今年上半年，花房集團的營收達9.65億，同比下降40%，歸母凈利潤只有微薄的3449萬元。

（花房集團部分財務數據，來源：iFinD數據）

占據收入絕對大頭的兩大直播平臺：花椒和六間房，這些年的收入規模和占比持續下降。2024年上半年，兩大平臺的收入只有8.15億元，較去年同期的14.99億元下降了45%，收入占比也由92%下降至84%。

充滿挑戰復雜的外部環境是導致其經營不善的原因之一。

早年間，秀場直播的模式非常流行，而隨著直播行業不斷變化，抖音、B站、快手等短視頻直播平臺占據主導地位，虎牙、斗魚等垂直直播平臺分居一隅，流量的爭奪使行業競爭尤為激烈。花房集團作為中腰部平臺，在內容創作和用戶流量等方面處于不利地位。

而自身直播平臺的“擦邊球”行為或許才是成為“壓死駱駝最后一根稻草”。

近年來，花椒直播曾多次因“傳播低俗內容”、“涉黃”等違規行為被網信辦直接約談，限期整改。這些負面消息，讓花椒直播的風評下降，也引起大眾的反感。

（來源：網信中國公眾號）

前途茫然，何去何從？

退市之后，花房集團旗下的直播平臺依然可以正常經營。

但想要生存下去，很難。

一來，互聯網是有記憶的，短期負面影響不會消退。像花椒直播這種涉及公眾道德和行業規范的問題，注定不會在短時間內消散。

未來對直播行業的監管只會越來越嚴格，內容監管、法律界限等問題依然是擺在花房集團面前的巨大挑戰。如何在激烈的市場競爭中找到自己的定位，同時規避風險，是其要重點解決的問題。

二來，新業務未能開花結果。花房集團雖然在國內市場推出了多款語音社交、相親交友等產品，如2019年推出的奶糖；面向海外市場推出了HOLLA、Monkey等社交探索產品，進行全球化業務布局；甚至還曾提出“娛樂元宇宙戰略”，試圖抓住AI技術發展的浪潮。

但目前來看，這些新業務未能如預期一般成為花房集團新的主要業績增長點。2024年上半年，公司來自HOLLA的收入達1.5億元，占營收約15.5%。

（花房集團各業務收入情況，來源：2024年中報）

在多元化的路上，花房集團顯然還沒有找到一條適合自己的路徑。

看不到希望的花房集團，就連身為大股東的周鴻祎也不愿再提及。

在今年7月舉行的中國互聯網大會上，搜狐創始人張朝陽談起直播時，突然對坐在一旁的周鴻祎說道“花椒直播是你的吧？”。這讓周鴻祎尷尬地回應到“你哪壺不開提哪壺”。

目前，周鴻祎仍擁有花房集團36.46%的股份，第二大股東為宋城演藝則持有35.35%的股份。值得一提的是，2023年盡管宋城演藝營收大漲至19.26億元，但業績還是因為花房集團虧損了1.1億元。

或許，如果再給花房上市的機會，大股東們都想把這燙手山芋給拋掉。

結語

作為移動直播界的鼻祖，花房集團從輝煌到沒落，不禁令人唏噓。

是時代競爭的殘酷，更是自身規范和策略上的不足。

如今，花房集團退市已成定局。能否在這場危機后尋找到新的出路，是該需要好好思考一下了。