近兩年，市集在中國商業圈迅速走紅，幾乎每個商場都爭相引入，似乎已經成為了“必備模塊”。然而，真正走進這些市集，會發現它們很多是為了應急而存在，是填充空曠公共空間，吸引人流的“攤兒”，在商業空間里匆匆落腳，短短一段時間內就匆匆退出舞臺。

對比來看曼谷，市集的應用已經達到了更高層次。無論是高端的Siam Paragon，還是創新的ICONSIAM和EMSPHERE，都將市集打造成了文化與商業完美融合的典范。這些市集不僅僅是商品交易的場所，更是泰國文化、傳統與現代創意的展示窗口。它們通過精妙的設計和豐富的文化活動，將商業空間轉變成具有高度參與感和情感共鳴的文化體驗區。

對于中國商業而言，市集的發展仍處在探索階段，如何從單純的商業交易向文化體驗轉型，曼谷的成功案例提供了寶貴借鑒——市集不應僅僅關注商品銷售，更應成為連接消費者與文化的橋梁，構建一個能夠觸動人心、激發共鳴的體驗空間。

將市集置于核心位置，用設計創造強烈而獨特的視覺沖擊力，營造項目濃郁的煙火氣與繽紛感

空間感知理論告訴我們，空間的認知不僅僅依賴于空間本身的功能性，更取決于空間所呈現的視覺效果和情感連接。在現代商業空間中，設計早已不再是簡單的裝飾，它是與消費者產生情感共鳴的橋梁，是空間和文化的靈魂。尤其是市集，作為一種獨特的商業形式，在商品交易的基本功能之下，通過巧妙的設計和大規模的場景布置，已成為一種視覺沖擊的武器，創造出令人沉浸其中的體驗感。

在曼谷的EMSPHERE，一走進商場的主入口，EM Market便以其獨特的魅力吸引著每一位訪客。它被戰略性地設置在一層的核心位置，成為商場的視覺焦點。EM Market的設計不僅體現在規模上，更在于其視覺沖擊力的極致展現，讓人無法忽視。高大的展示架、整齊劃一的攤位布置、以及燈光和色彩的巧妙運用，每一處細節都經過精心設計，每一位進入市集的人都能第一時間被吸引。

EM Market通過精美的空間設計和針對不同節日或活動定制的主題美陳置景，如2024年的龍年主題裝置，不僅提升了視覺享受，更帶來了濃厚的文化氛圍和地方特色 ?網絡

這與許多中國商場中的市集截然不同。中國的市集常常被安排在零散的空間里，攤位分布零星，似乎更像是填充空白空間的“配角”。它們的目的更多是吸引人流，而不是打造視覺中心。而在EM Market，“市集”的身份已經超越傳統市集，更像是精心設計的大型視覺場景，是商場的“心臟”，與周圍的環境融為一體，形成了一個極具吸引力的沉浸式空間。

以靈活內容成為滿足流動性需求的最佳解決方案，并快速融入節慶和文化氛圍

社會學家烏爾里希·貝克曾說過，在這個充滿不確定性的時代，唯一的確定性就是變化本身。消費者的喜好每天都在變，市場的熱點瞬息萬變，而商業空間面臨的最大考驗，正是如何抓住這些快速流動的需求。在通常認識上，商場的設計和內容是固定的，但隨著市集的角色越來越重要，為諸多商業空間增加了流動性，使其在不斷變化中獲得了新的生命力。

The Mall Bangkae，曼谷的這座商場，讓人一走進就感受到了“流動”的魅力。這里的市集每個月都有不同的主題：圣誕節時，它會變成一個華麗的“節日創意集市”，展示限定商品和節慶特色；到了夏天，市集又搖身一變，成為一個潮流主題的互動空間，引入年輕消費者最愛的設計師品牌和快閃活動。攤位不再是攤位，而是一個個隨場景變化的故事片段，讓顧客每次來都像在翻開新的一頁。The Mall Bangkae的市集區域每年吸引超過300萬次訪客，其中約20%的顧客表示，他們特意為市集的限時活動而來。而商場也因此實現了年收入約20%的增長，市集已成為不可或缺的關鍵吸引力。

The Mall Bangkae的圣誕節市集以溫馨的圣誕裝飾和多樣化的節日商品，如手工藝品、飾品、禮品等，營造出濃厚的節日氛圍?網絡

如果說The Mall Bangkae是一場主題演繹，那Terminal 21更像是一次“環球旅行”。這家以“全球城市”為主題的商場，將市集打造成了一張充滿國際感的“明信片”。每個市集區域都以不同的國際都市為靈感：巴黎的浪漫、東京的潮流、倫敦的優雅，每一次更新，都是一場文化的再現。在春季，你可能會在這里看到最新的時尚品牌快閃活動；到了秋冬，市集則化身為一個創意工藝品的展覽中心，吸引那些尋找獨特禮品的消費者。它的靈活性，不僅讓本地顧客樂此不疲，也成了外國游客的打卡地。商場的運營數據顯示，Terminal 21的市集每年吸引約600萬次訪問，市集區域帶來的收入增長率高達18%。

Terminal 21購物中心位于曼谷，以其獨特的“環球旅行”主題設計而聞名，其中倫敦主題樓層以“倫敦大橋”為特色，為顧客帶來了濃郁的英倫風情體驗 ?網絡

而如果來到清邁的One Nimman，會發現在這座主打年輕化和創意化的商場中，市集作為一種生活方式的載體，隨時都在變化。夏天，它是年輕人最愛的潮流聚集地，有著獨立設計師品牌、個性化商品和創意體驗活動；到了冬天，它又變成了一個充滿泰北手工藝氛圍的市集，攤位上擺滿了傳統工藝品和節日特供的小吃。這里的每一個變化，都在回應消費者的興趣和情緒，讓人每次來都有一種全新的期待。One Nimman的市集每年吸引超過700萬次訪問，其中60%的消費者是18-35歲的年輕人。市集的收入約占到商場總收入的15%。

位于泰國清邁尼曼區的One Nimman市集，匯聚了提供泰北特色小吃與國際美食的攤販及手工藝品店鋪，且在特定時間變身成為售賣舊物和復古物品的二手市集?網絡

匯聚豐富品類與特色工藝，打造主題鮮明的文化體驗，激發消費者內在共鳴

正如美國人類學家克利福德·吉爾茲在其著作《文化的解釋》中所闡述的那樣，文化不僅僅是物質的體現，更是意義的載體和流動的過程。這表明，在當今這個快速變化的時代，文化不是固定不變的，而是充滿活力并持續發展的。當下的商業空間，特別是市集，已經成為承載和傳播這種動態文化的關鍵平臺。

Sook Siam作為曼谷ICONSIAM的一部分，是泰國商業中最具代表性的文化市集之一。走進這里，仿佛進入了一個充滿泰國傳統文化的博物館。這里充滿了泰國各地文化的氣息，從泰北的木雕到南方的布藝，從泰國傳統的街頭小吃到現代藝術展覽，Sook Siam通過精心設計的場景，將泰國70多個府的地方特色文化呈現給每一位到訪者。

Sook Siam通過精心設計的水道和船只攤位重現了傳統的泰國水上市場的景象。顧客可以乘坐小船穿梭于各個攤位之間，購買商品，體驗昔日泰式水上貿易的魅力?網絡

Sook Siam并不只是一個交易市場，它更像是一個文化的沉浸式展覽區。游客在這里不僅僅是購物，更是與泰國的歷史、風土人情進行深度對話：可以在手工藝人現場制作的過程中，品味到每一件物品背后的文化韻味；也可以在街頭小吃攤位前，感受到濃厚的地方風情。

據運營方的數據顯示，Sook Siam每年吸引超過2000萬游客，其中大約70%的游客會在市集區域停留超過30分鐘，這表明市集不僅吸引了大量人流，更讓游客產生了深刻的文化體驗和情感共鳴。

與Sook Siam側重于文化傳承的設計形成鮮明對比的是，曼谷的Emquartier市集，則巧妙地將泰國的傳統與現代商業相結合，創造出一種多維度的文化體驗。作為Emquartier的一部分，The Helix尤其展現了泰國文化與現代創意的無縫融合。在這里，每個攤位都緊密關聯著泰國的傳統工藝，但通過現代化的藝術場景設計，使消費者在享受購物樂趣的同時，也能潛移默化地感受到泰國深厚的歷史文化底蘊。

結語

隨著消費者需求的多樣化及年輕一代對個性化體驗的追求，市集以其靈活、創新和濃郁的文化特色，成為中國市場的新興趨勢。而中國深厚的文化基礎和巨大的市場潛力，也使得市集成為文化與商業融合的理想形式。盡管中國市集目前仍處于探索階段，但這為未來的發展留下了廣闊的想象空間。憑借靈活性和創新能力的關鍵優勢，市集將能夠有效促使商場的獨特差異化，推動消費的新增長。正如黑格爾所說，“凡是現實的都是合理的，凡是合理的都是現實的。”亦是對市集發展前景的恰當注解。