歲月陳香得一釀，人間煙火醉三年。

12月16日下午，五糧液“家有老酒”2024年度盛會(huì)，在五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)召開(kāi)前夕舉行。來(lái)自全國(guó)的陳年白酒鑒定專家、名酒收藏愛(ài)好者、媒體代表等齊聚一堂，共同見(jiàn)證這一年度盛事。

在歲月的長(zhǎng)河中，老酒宛如一顆璀璨的明珠，不僅蘊(yùn)含著豐富的歷史文化內(nèi)涵，更彰顯著獨(dú)特的品質(zhì)與價(jià)值。五糧液，作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，始終秉持著對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏之心，積極推動(dòng)老酒文化的傳承與發(fā)展。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在本次“家有老酒”年度盛會(huì)致辭中指出，陳年白酒是“液體黃金”“液體文物”，是品質(zhì)時(shí)代的標(biāo)志，是貼近和品位生活方式的表達(dá)，天然契合美酒消費(fèi)3.0時(shí)代的核心表達(dá)。陳年白酒的價(jià)值在于其本身的稀缺和品質(zhì)的美妙。在酒業(yè)整體市場(chǎng)調(diào)整的情況下，五糧液陳年白酒保持了價(jià)值的穩(wěn)定。“家有老酒”活動(dòng)的持續(xù)舉辦，將在強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)同，提升消費(fèi)者對(duì)陳年白酒認(rèn)知方面越來(lái)越好，進(jìn)而堅(jiān)定美酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的信心。這對(duì)于推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)文化的傳承與發(fā)展具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

近年來(lái)，在五糧液與消費(fèi)者、藏家、專家們的共同努力下，陳年五糧液市場(chǎng)持續(xù)向好，買新喝陳已成為消費(fèi)新時(shí)尚。五糧液方面表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、品質(zhì)之美、文化之美，通過(guò)家有老酒系列活動(dòng)，喚回消費(fèi)者對(duì)代際產(chǎn)品的寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事，一起珍惜這份傳承，守護(hù)這份珍貴的文化遺產(chǎn)。

據(jù)京東超市與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求以及對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，老酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。中國(guó)陳年老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模已突破千億元大關(guān)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將增長(zhǎng)至 1500 億元以上。在這一市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注度極高，35%的消費(fèi)者在意老酒品牌。五糧液憑借其悠久的歷史、卓越的品質(zhì)以及深厚的文化底蘊(yùn)，成為眾多消費(fèi)者心目中的首選品牌之一。在各類老酒拍賣會(huì)上，五糧液老酒的成交價(jià)格屢創(chuàng)新高，充分彰顯了其在收藏市場(chǎng)的極高價(jià)值。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，五糧液緊跟時(shí)代步伐，積極探索數(shù)字營(yíng)銷新模式，為陳年白酒市場(chǎng)注入了新的活力。

事實(shí)上，在老酒市場(chǎng)日益繁榮的背后，存在著如真?zhèn)舞b定難、市場(chǎng)流通秩序有待規(guī)范等問(wèn)題。為此，五糧液聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展了陳年五糧液防偽認(rèn)證升級(jí)項(xiàng)目。通過(guò)深入研究老酒真?zhèn)舞b定技術(shù)，建立起完善的防偽溯源系統(tǒng)，有效保障了消費(fèi)者的權(quán)益，推動(dòng)了名酒收藏行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

在活動(dòng)中，五糧液品牌事業(yè)部產(chǎn)品部朱江對(duì)陳年五糧液酒防偽認(rèn)證系統(tǒng)進(jìn)行了全面介紹，該系統(tǒng)采用了先進(jìn)的技術(shù)手段，如二維碼防偽、RFID二合一高防偽技術(shù)等，為每一瓶陳年五糧液賦予了獨(dú)一無(wú)二的“身份標(biāo)識(shí)”，消費(fèi)者只需通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，即可查詢到酒品的詳細(xì)信息，包括生產(chǎn)日期、鑒定專家、鑒定單位以及該產(chǎn)品的多角度的照片等信息。

與此同時(shí)，為了給消費(fèi)者提供更加便捷、高效、安心的購(gòu)酒體驗(yàn)，五糧液攜手京東平臺(tái)，設(shè)立了首家五糧液陳年老酒官方旗艦店。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)、五糧液及京東相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席官方旗艦店啟動(dòng)上線儀式。京東作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和完善的物流配送體系，其年銷售規(guī)模已達(dá) 400 億元以上，占據(jù)線上酒類銷售的半壁江山。通過(guò)與京東的合作，五糧液能夠借助其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將陳年五糧液推向更廣闊的市場(chǎng)，滿足更多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)陳年白酒的需求。

《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，1000 元至 5000 元成為消費(fèi)者購(gòu)買老酒的首選價(jià)位。五糧液陳年老酒京東官方旗艦店根據(jù)這一市場(chǎng)需求，精心打造了豐富的產(chǎn)品線，涵蓋了從入門級(jí)到收藏級(jí)的多款產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，旗艦店推出的第四代五糧液老酒，其瓶型古樸典雅，酒液醇厚綿柔，具有極高的收藏價(jià)值和品鑒價(jià)值;而第七代五糧液老酒則在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了工藝創(chuàng)新和品質(zhì)提升，更受年輕消費(fèi)者的青睞。

老酒文化的推廣與傳播，離不開(kāi)品牌、藏家和商家的共同努力。在本次“家有老酒”年度盛會(huì)上，五糧液通過(guò)特別貢獻(xiàn)人物頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)了陳年五糧液的人文魅力。

在特別貢獻(xiàn)人物頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，五糧液對(duì)過(guò)去一年中為陳年五糧液文化傳播和市場(chǎng)推廣做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人進(jìn)行了表彰。

這些獲獎(jiǎng)?wù)邅?lái)自不同的領(lǐng)域，他們有的是資深的老酒收藏家，多年來(lái)致力于收集和保護(hù)五糧液老酒，為傳承老酒文化默默奉獻(xiàn);還有的是優(yōu)秀的商家代表，在市場(chǎng)推廣方面積極創(chuàng)新，拓展了五糧液老酒的銷售渠道。他們的努力和付出，為五糧液老酒文化的傳播和市場(chǎng)的繁榮做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。例如，獲獎(jiǎng)?wù)哙嵔芟壬且晃毁Y深的老酒收藏家，擁有數(shù)千瓶不同年份的五糧液老酒，他不僅將自己的收藏展示給公眾，還積極參與各類公益活動(dòng)，捐贈(zèng)老酒用于文化交流和慈善拍賣，在業(yè)界樹(shù)立了良好的榜樣。

隨后的珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)將活動(dòng)推向了高潮。兩款由宋書(shū)玉、曾從欽親筆簽名的珍稀陳年五糧液備受關(guān)注，最終分別拍出了令人矚目的價(jià)格。這一結(jié)果再次印證了收藏市場(chǎng)對(duì)陳年五糧液價(jià)值的高度認(rèn)可。這些珍稀老酒不僅是酒品，更是藝術(shù)品和文化遺產(chǎn)，它們承載著五糧液的歷史與榮耀，具有極高的收藏價(jià)值和投資價(jià)值。在拍賣現(xiàn)場(chǎng)，氣氛熱烈而緊張，眾多收藏家和投資者競(jìng)相舉牌，充分展現(xiàn)了他們對(duì)陳年五糧液的熱愛(ài)與認(rèn)可。

此外，在活動(dòng)精心打造的“老酒之家”展廳內(nèi)，一瓶瓶承載歷史的陳年五糧液也吸引了眾多參觀者的目光。這些老酒猶如時(shí)光的使者，帶領(lǐng)人們穿越時(shí)空，領(lǐng)略歲月更迭下的美酒記憶。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)和五糧液的鑒定專家還在現(xiàn)場(chǎng)為收藏愛(ài)好者免費(fèi)進(jìn)行了陳年五糧液的鑒定，耐心解答他們的疑問(wèn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了藏家對(duì)陳年五糧液的價(jià)值認(rèn)知。據(jù)悉，五糧液邀請(qǐng)的多位鑒定專家將于12月19日至21日上午在宜賓冠英街五糧液長(zhǎng)發(fā)升體驗(yàn)館，持續(xù)為廣大藏友免費(fèi)提供陳年五糧液的鑒定服務(wù)，為更多收藏愛(ài)好者提供交流互動(dòng)的平臺(tái)。

五糧液方面表示，將繼續(xù)在老酒市場(chǎng)中發(fā)揮領(lǐng)軍作用，以文化傳承為根基，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為動(dòng)力，以品質(zhì)提升為保障，續(xù)寫(xiě)老酒華章，為中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。相信在五糧液的引領(lǐng)下，陳年白酒市場(chǎng)將迎來(lái)更加輝煌的明天，讓更多的消費(fèi)者能夠品味到歲月陳釀的獨(dú)特魅力，感受老酒文化的深厚底蘊(yùn)。

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