99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

裁員、銷量下滑,保時捷在中國“失寵”了?

0
分享至


圖片來源:度哥

12月17日,據多家媒體報道,保時捷開啟中國區裁員,包含正式、外包等崗位,賠償或按N+6的標準執行。經向保時捷內部員工核實,該員工稱情況屬實,公司計劃裁員30%。

同時,保時捷的銷量也在下滑。今年前三季度,保時捷全球交付22.6萬輛,同比減少7%;其中中國市場交付43280輛,同比減少29%,是保時捷下滑幅度最大的單一市場。

今年下半年來,保時捷陸續更換了中國市場的高管。潘勵馳(Alexander Pollich)接替柯時邁(Michael Kirsch),出任保時捷中國總裁兼首席執行官;原保時捷日本總裁及首席執行官尉嵐峰(Philippvon Witzendorff)將于2025年1月1日起履職保時捷中國副總裁及首席運營官。

銷量連續下滑的保時捷能否拿回中國市場?

1

上半年被經銷商“抗議”

從今年下半年開始,保時捷中國開始了一輪高管更替。

今年7月,保時捷宣布,潘勵馳將于今年9月1日起接替柯時邁,出任保時捷中國總裁兼首席執行官,柯時邁則將調任集團內的另一重要職位。

資料顯示,潘勵馳已在保時捷工作了23年,曾擔任保時捷集團內多個關鍵管理崗位。潘勵馳曾帶領加拿大市場銷量五年內增長175%,其自2018年起擔任保時捷德國公司的執行董事會主席。今年前三季度,德國市場的保時捷銷量25838輛,同比增長8%,是保時捷增長最快的市場。

12月4日,保時捷宣布在華增設技術部門,并由前奔馳高管李楠擔任保時捷中國技術部副總裁;12月12日,保時捷宣布,原保時捷日本總裁及首席執行官尉嵐峰(Philippvon Witzendorff)將于2025年1月1日起履職保時捷中國副總裁及首席運營官。

在高管更換背后是銷量下滑壓力,以及與經銷商矛盾的顯現。

2021年,保時捷在中國銷量達到歷史巔峰,交付量達到9.57萬輛,占據全球銷量的三分之一。2022年,保時捷在中國市場交付量為9.33萬輛,同比下滑2.5%;2023年,保時捷在中國市場交付量為7.93萬輛,同比下滑15%,結束了連續8年保時捷最大單一市場的紀錄。

今年前三季度,保時捷在中國交付4.33萬輛,同比下滑29%,中國市場進一步滑落至保時捷第三大市場。

據媒體報道,保時捷中國為了完成銷售任務,選擇向經銷商壓庫,然而壓庫對經銷商來說有著巨大的資金壓力,導致保時捷與經銷商雙方矛盾激化,部分保時捷經銷商已停止提車,要求保時捷總部給予補貼的同時并且更換相關高管。

5月24日,有多名博主在微博爆料,五一前保時捷投資人給保時捷發了函,對近期銷售新車虧損要求保時捷中國進行賠償,目前經銷商投資人約65%不提車。保時捷經銷商內部也分為好幾個派系,捷成集團、保時捷控股都簽訂了今年銷售合同;美東集團等南方的經銷商集團要求保時捷補貼到新車1個點毛利,百得利集團等經銷商要求補貼4點。

5月27日,保時捷中國與全體授權經銷商發布聯合聲明,表示將尋找有效方式應對市場變化,積極尋找新機遇。這些討論涉及諸多層面,包括但不限于商務政策、本土客戶洞察、客戶服務以及電動化轉型等諸多關鍵領域。

2

2026年重啟進擊模式

12月11日,保時捷中國舉行市場溝通會,保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳在會上坦言,目前市場環境復雜,給保時捷帶來了多重嚴峻挑戰。他表示,“我們不會通過犧牲產品價格換取銷量的增長,單純追求量的增長不是保時捷的目標?!?/strong>

同時,他將保時捷在2023-2024年的蟄伏比作賽車比賽中的“策略性進站”,2025年則是“熱身圈”,從而為未來蓄能;2026年開始則將重啟進擊模式,備戰中國賽道的下一程競速參數圖片)。

在研發方面,保時捷中國增設技術部門,未來將和保時捷工程、保時捷中國數字科技有限公司共同整合,借助本土研發力量,為中國消費者量身定制產品功能。潘勵馳也表示保時捷中國將改變以往的營銷打法,采取更加本土化的方式,保時捷將加強與KOL、KOC以及車主客戶的合作,依靠他們的口碑宣傳來觸達更多消費者。

據媒體報道,潘勵馳重點工作之一是與經銷商進行更密切的合作,并進一步優化內部流程和組織結構。上任后他開始在全國各地巡店,“足跡幾乎遍布中國每一家保時捷門店?!迸藙铖Y會向經銷商管理層和銷售員工詳細了解門店狀況,以便幫助理順在當前競爭環境下的經營思路。也格外關注門店細節,如照明、裝飾等。

而針對于經銷商發生沖突的銷售任務上,潘勵馳上任后門店銷售任務適度下調,降幅大致在15%至20%左右,具體視門店經營情況而定。

同時,保時捷將在未來兩年時間中逐步對網絡進行淘汰優化。按照計劃,在2026年底將保留100家左右經銷商。不過,保時捷方面強調這是階段性目標,因為整個網絡的優化是動態的。

其優化舉措主要是,在潛力市場擴大零售網絡規模;針對部分市場需求收縮的地區,實施精準的渠道整合,精簡線下門店,確保資源高效投入;加大線上服務功能,包括保時捷微信小程序和保時捷應用程序,并結合線下部署打造全渠道客戶體驗。

或許是為了維護好與經銷商的關系,避免再次出現沖突。潘勵馳表示,未來,保時捷中國方面也將為經銷商提供一系列支持措施,例如實施集中庫存計劃來支持經銷商的現金流,減輕其壓力。其它措施還包括融資、批發支持、選裝配件支持、以舊換新支持等。

3

電動化放緩

保時捷面臨的挑戰,與國內豪車市場競爭加劇,以及新能源轉型進度慢有關。

自2023年起,國內車企爭相推出定價更高的豪華汽車。2023年9月,比亞迪仰望U8正式上市,成為比亞迪首款百萬級別車型;10月,極氪001FR正式上市,指導價76.9萬元起;今年2月,坦克700Hi4-T上市,共推3款車型,其限定版建議零售價70萬元;11月,尊界S800亮相,預售價在100萬元-150萬元之間。

自主品牌不斷爭奪高端下,傳統豪車品牌也感受到了壓力。寶馬、奔馳、奧迪相繼加入了價格戰,但銷量依舊出現下滑。

據Gangtise投研,2016~2019年間,國內豪華乘用車市場份額基本被德系和美系品牌占據,其中德系品牌的市場份額超50%、自主份額不足5%。2020年以來,得益于國內乘用車市場電動化的趨勢,自主品牌在豪華乘用車市場的份額不斷提升,目前已提升至30%左右,份額超過了美系。預計未來隨著華為系、蔚來、理想等品牌車型供給的增多,自主豪華品牌的市場份額有望繼續提升。

在行業趨勢下,保時捷純電動跑車Taycan,混動的Panamera、Cayenne等車型。其官網介紹,截至2023年底,保時捷向中國市場引進的純電動及插電式混動細分車型已增至27款,新能源車型占保時捷新車交付量的16%。

保時捷曾計劃,到2025年,保時捷計劃在電動出行新技術方面投資150億歐元。在2030年,保時捷力爭純電動車型占新車交付量的比例超過80%。

今年7月,保時捷宣布,雖然到2030年電動汽車可能占保時捷新車銷量的80%以上,但這不再是該公司的具體目標?!跋螂妱悠囖D型的時間將比我們5年前假設的更長”,銷量將取決于需求以及電動汽車在全球的發展情況。

保時捷首席財務官Lutz Meschke在今年第三季度財報電話會議上表示,“許多客戶,尤其是高端和豪華車市場的客戶,都在關注內燃機汽車。”保時捷將通過更新燃油和插電混合動力車型,來滿足消費者的需求。高管團隊賦予研發部門靈活性,探索多種動力系統解決方案,包括“電動汽車的全新燃油衍生車型”。

但放緩電動化步伐的保時捷,在中國新能源迅速發展下,會不會逐漸被消費者“拋棄”?新任高管能否打開局面,還需要時間給予答案。

作者丨衛河

來源丨車圈能見度(CarVisibility)

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
俄軍炸彈要血洗基輔,普京一個電話:美國一夜廢了烏軍防空導彈

俄軍炸彈要血洗基輔,普京一個電話:美國一夜廢了烏軍防空導彈

帥先工場
2025-06-08 16:26:27
怪不得賴清德最近老實了,不敢放狠話,印太司令透露一個驚人事實

怪不得賴清德最近老實了,不敢放狠話,印太司令透露一個驚人事實

文雅筆墨
2025-06-08 03:09:17
解決群眾急難愁盼!國新辦發布會解讀《關于進一步保障和改善民生 著力解決群眾急難愁盼的意見》

解決群眾急難愁盼!國新辦發布會解讀《關于進一步保障和改善民生 著力解決群眾急難愁盼的意見》

新華社
2025-06-10 16:18:45
王一楠給17歲女兒晚餐做9道菜,嘆:高二學習不好,接受她的平凡

王一楠給17歲女兒晚餐做9道菜,嘆:高二學習不好,接受她的平凡

夢涵說體育
2025-06-11 09:06:47
4年倒閉五萬家,曾經最暴利的行業要消失了

4年倒閉五萬家,曾經最暴利的行業要消失了

快刀財經
2025-06-10 22:19:36
古天樂半身癱瘓!?

古天樂半身癱瘓???

八卦瘋叔
2025-06-11 10:45:25
足協副主席去年介紹選帥情況:專家反復考察,最終意見一致選伊萬

足協副主席去年介紹選帥情況:專家反復考察,最終意見一致選伊萬

直播吧
2025-06-10 22:07:21
韋東奕的自媒體賬號估計要沒了……

韋東奕的自媒體賬號估計要沒了……

麥杰遜
2025-06-10 12:37:02
楊毅談男籃歸化:咱們國家不接受雙國籍 讓一美國人退籍難度太大

楊毅談男籃歸化:咱們國家不接受雙國籍 讓一美國人退籍難度太大

直播吧
2025-06-11 11:54:14
山東女子漂流被射瞎眼后續:肇事者已被抓,律師:最高可判十年!

山東女子漂流被射瞎眼后續:肇事者已被抓,律師:最高可判十年!

野山歷史
2025-06-11 11:08:54
離譜!內馬爾感染新冠后參加撲克比賽:在52人中排第4,獎金22萬

離譜!內馬爾感染新冠后參加撲克比賽:在52人中排第4,獎金22萬

風過鄉
2025-06-10 07:22:47
1992年,南斯拉夫解體,最終分裂為6個國家,如今哪個混的最好?

1992年,南斯拉夫解體,最終分裂為6個國家,如今哪個混的最好?

貓眼觀史
2024-03-30 20:00:32
京東七鮮擊穿行業低價,1.5-2kg鮮活帝王蟹預售僅499元

京東七鮮擊穿行業低價,1.5-2kg鮮活帝王蟹預售僅499元

金融界
2025-06-10 15:36:14
李成鋼:中美原則上達成協議框架

李成鋼:中美原則上達成協議框架

新快報新聞
2025-06-11 12:21:11
利物浦1.5億簽維爾茨達協議!巴薩簽加西亞達協議!曼城官宣2人

利物浦1.5億簽維爾茨達協議!巴薩簽加西亞達協議!曼城官宣2人

足球偵探
2025-06-11 13:00:53
3個月后,中方將有2場盛會,白俄收到請帖,特朗普撥通中方電話

3個月后,中方將有2場盛會,白俄收到請帖,特朗普撥通中方電話

宏說天下
2025-06-11 11:18:44
陳菊愛將史哲將出任臺灣高鐵董事長,黃國昌轟“赤裸裸酬庸”

陳菊愛將史哲將出任臺灣高鐵董事長,黃國昌轟“赤裸裸酬庸”

海峽導報社
2025-06-10 11:39:02
未進CBA就曾拿MVP,狀元郎今連全運會都打不明白,難怪杜鋒看不上

未進CBA就曾拿MVP,狀元郎今連全運會都打不明白,難怪杜鋒看不上

弄月公子
2025-06-11 09:06:00
《長安的荔枝》:天寶十三載到底發生了什么?左右相分別是誰?

《長安的荔枝》:天寶十三載到底發生了什么?左右相分別是誰?

阿器談史
2025-06-11 06:51:20
三亞文旅評論區淪陷!被毒蛇咬女游客真因曝光,游客們都慌了

三亞文旅評論區淪陷!被毒蛇咬女游客真因曝光,游客們都慌了

慢看世界
2025-06-10 09:58:36
2025-06-11 13:19:00
車圈能見度 incentive-icons
車圈能見度
帶你看清新能源汽車產業。
630文章數 352關注度
往期回顧 全部

財經要聞

Labubu神話下的雜音

頭條要聞

掛職副縣長搜集密件給妻子復印攜帶出境 夫妻雙雙獲刑

頭條要聞

掛職副縣長搜集密件給妻子復印攜帶出境 夫妻雙雙獲刑

體育要聞

一位中國老板,復興了歐洲百年俱樂部

娛樂要聞

唐嫣卷入熱巴換角風波 楊冪也被牽連?

科技要聞

比亞迪凌晨宣布!助力中小企業健康發展

汽車要聞

5萬級5座純電微型車 奇瑞QQ多米正式上市

態度原創

房產
旅游
本地
公開課
軍事航空

房產要聞

45億!突然,又一民企巨頭殺入海南舊改!

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

本地新聞

非遺里的河南 | 黃河泥變身千年墨寶,寫字都帶仙氣兒~

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

軍事要聞

加州請求阻止特朗普政府派兵被駁回

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 林周县| 韩城市| 阜宁县| 将乐县| 石阡县| 江西省| 玉屏| 本溪| 五常市| 年辖:市辖区| 彩票| 荥阳市| 梓潼县| 丰原市| 青铜峡市| 山西省| 固始县| 扶绥县| 改则县| 且末县| 孟连| 运城市| 乌拉特前旗| 额敏县| 惠水县| 忻州市| 吉林市| 灯塔市| 昌黎县| 普洱| 定结县| 若尔盖县| 雅江县| 陆河县| 湖北省| 浦城县| 固安县| 泽库县| 元谋县| 衡东县| 靖江市|