在很長一段時間內，羽絨服從未能在潮流語境中取得過一席之地，傳統概念里過于臃腫、掩蓋身材曲線、讓穿搭完全失序的特點，使這件單品想當然地被剔除在秋冬衣櫥的品味與審美以外，成為公認的“時尚絕緣體”。

Via Reddit

但在近年來，這條曾被視為難以撼動的“鐵律”也逐步松動起來，一方面，休閑、舒適的大眾需求開始入侵高級時裝圈，秀場上開始涌現羽絨服的身影，而隨著設計師們以此為畫布大刀闊斧，在版型、工藝、細節方面的巧思注入也進一步拓寬了想象力與創意的邊界。

以2024秋冬的發布會為例，Chanel將牛仔材質運用于經典的絎縫羽絨服上，使得整體的視覺效果脫離束縛，更具松弛典雅的意味；Dries Van Noten則是索性舍棄了傳統版型特點，繭型羽絨服將造型的重點提煉到更宏觀的體驗上。

Chanel

Dries Van Noten

而另一方面，潮流風格詞條接二連三的登場也或多或少為羽絨服創造了前所未有的生存空間，隨著Urban Outdoor、Gorpcore、輕戶外的相關元素登場，本在保暖性能方面一騎絕塵的羽絨服稍經加工，就成為了打破場景壁壘、兼顧外在與內核的核心單品。

Frank Ocean

2024-25秋冬，羽絨服的市場需求又發生了潛移默化的細小轉變，強調奢華時尚與高級潮流感的Moncler、Canada Goose依舊在賽道上牢牢保留著自己的位置，但也因價格、屬性、受眾分類而不再是主角。

Moncler與Canada Goose

在小紅書平臺上，“健身羽絨服穿搭”的相關筆記數突破1萬篇，曾經以瑜伽褲、運動內衣出圈的垂直品牌的羽絨服逐漸得到更多青睞，甚至即使本來與“運動”并不成強烈正相關的產品，如今也依靠著“勾勒身材比例”、“放大曲線優勢”的特點在消費社群中二次出圈。

Via 小紅書詞條“健身羽絨服穿搭”

就如羽絨服殺進時尚語境中一樣，如今我們或許也在見證一種新趨勢。

在過去的幾年間，lululemon已經被看作“都市炫耀性消費的新物質化象征”，即使是面對同品類的圍剿與環伺，市場上逐一出現數不勝數的“下一個lululemon”，這個品牌卻依舊有著難以忽視的不可替代性。

Via Instagram@lululemon

一方面，它的產品性能的確傲人，且品牌毫不吝嗇邀請在運動、時尚、生活方式方面極具話語權與影響力的女性做背書，另一方面，它所樹立出的用戶形象與社群屬性更是獨一無二。

Via Instagram@lululemon

即使是在外部環境唱衰的第三季度，lululemon實際上仍舊取得了全球凈營收24億美元、中國大陸凈營收3.18億美元，同比增長39%的成績，這與秋冬時期開始發力的核心產品Wunder Puff羽絨系列不無關系。

Via 小紅書詞條“lululemon羽絨服”

相較于更貼近大眾認知度的Define、Align系列，lululemon Wunder Puff羽絨服似乎并不那么為人熟知，但對于品牌所俘獲的忠實購買圈層而言，Wunder Puff與品牌的超一線產品一樣有著不俗的時尚表現力與功能性，是冬日穿搭Athleisure風格的標志性杰作。

Via lululemon

在性能方面，lululemon Wunder Puff采用特有的SoftMatte?面料，擋風且不易被水沾濕，600蓬松度的鵝絨也讓其整體上身后更加輕盈舒適，同時，lululemon在剪裁方面一貫的心得也讓這件羽絨服在最大程度上呈現立體廓形，拒絕臃腫不便。

Via lululemon

而市面上lululemon Wunder Puff最受好評的，在于為羽絨服及羽絨馬甲推出了多種格數，即從肩線數到下擺的行格數來分為3、4、5、6、8、9格，其中5、6格是市場上多數羽絨服的標準長度，呈現層次感使得視覺效果呈現優雅又不失休閑氣息。

Via lululemon

更顯干凈利落曲線的3、4格短款更像lululemon的明星產品，突出流暢身形的同時強化身材比例；8、9格的長款則進一步御寒，提供更可觀的保暖性能。這種強大的版型優勢也讓lululemon有底氣頻繁更換配色、上新SKU，且依舊保持難以想象的市場占有率。

Via lululemon

值得一提的是，Wunder Puff系列中，lululemon為男士羽絨馬甲提供了SoftMatte?和功能性帆布兩種面料，讓穿戴者在搭配時盡可能滿足跨越多場景的要求，在運動詞條的基礎上完善造型的層次感。

Via lululemon

與lululemon同屬加拿大起源的品牌Aritzia，定位為“觸手可及的日常奢侈品”，使得品牌在擁有在快消品牌中脫穎而出的審美的同時，保持著可觀的上新速度，讓其在市場上獨樹一幟。

Via Yelp

而Aritzia旗下的12個子品牌中，TNA貫徹運動風的產品設計風格，這也使得在近年愈發火熱且絲毫不見降溫的Sporty Chic熱潮中，TNA進一步影響到了其他子品牌的產出作品，例如主打冬季羽絨服飾的Super World就相應推出了更輕便簡約的The Super Puff系列，在市場上搶眼的銷售表演讓它一躍成為Aritzia的當家款。

Via aritizia.com

The Super Puff系列在版型方面大致分為Original、Long、Mid、Shorty；

Via aritizia.com

在面料方面又分為Hi-Gloss、Liquid Shine、Hi-Vis、Lacquer、Cushcord、cliMATTE、Hi-Gloss 和 Satin Flex等，而在簡短的產品介紹上，Aritzia寫道“Super warm. Super cool. Super tech.”，足可見其對該系列的強大信心。

Via aritizia.com

事實上，The Super Puff系列確實擁有名副其實的抗寒表現，700+蓬松度的優質羽絨提供輕盈又溫暖的保暖效果，而較具代表性的面料例如cliMATTE，防水防風防撕裂，視覺上呈現啞光效果；

Via aritizia.com

Liquid Shine則更強調天鵝絨的外觀質感等等，保持著高自由度的多場景表現。

Via aritizia.com

Aritzia在今年迎來了井噴式上漲，在去年財年第二季度虧損600萬加元的Aritzia今年同期實現了1820萬加元的純利潤，一方面歸功于品牌將重心轉移到了消費力更可觀的北美市場，并優先選擇繁華地段完成門店布局，另一方面不容忽視的是，Aritzia擁有極為驚人社交媒體平臺矩陣與頭部網紅資源。

Via Instagram@aritzia

在Instagram上擁有超過140萬粉絲，在TikTok上相關穿搭的視頻瀏覽量超過2000萬，相關話題的觀看量達到1.6億，這讓Aritzia的出圈顯得輕而易舉。

Via Instagram #TheSuperPuff

同時，Elsa Hosk、Justin Bieber對The Super Puff系列的上身詮釋進一步放大了產品優點，在運動化的輕量風格中依舊能呈現極高的時尚風范。

Via Instagram@hoskelsa

Via Pinterest

除此以外，Aritzia也依靠著與羽絨服相關的其余單品傳播來為產品二次助力，讓整體出街都更具松弛氛圍感。

Via Instagram@aritzia

Kendall Jenner等Sporty Chic中堅力量代言人的選擇，可謂是活生生的說服力呈現，以羽絨服為切入點，帶動整體產品矩陣的不可替代性。

Kendall Jenner身著不同Aritzia單品

在lululemon引起的以瑜伽為代表的輕運動風潮中，MAIA ACTIVE可謂是最亮眼的后來者居上的典型之一，秉持著“專為亞洲女性打造的運動服品牌”的理念，以對本土消費環境更好的消化能力，迅速將拳頭產品“腰精褲”推成現象級單品，巨大潛力使其在極短時間內獲得大量融資，這個創立僅十年的品牌，現在也已歸屬安踏集團。

MAIA ACTIVE

在今年，lululemon創始人Chip Wilson在中國行期間訪問了上海新天地的MAIA ACTIVE門店，并在后續逐步提出了品牌聚焦、產品定價的問題。受制于多方因素：瑜伽領域的新興運動品牌們表現出對中國市場高漲的熱情，而寬松下裝的盛行以及網球裙等其他運動風格的介入，隱隱有將瑜伽褲拉下神壇的趨勢，這也讓MAIA ACTIVE逐步轉移重心。

Chip Wilson

保持著瑜伽運動的場景設想，MAIA ACTIVE推出的羽絨系列與此密不可分，無論是夾棉的防風防水馬甲還是白鵝絨長款羽絨服，在品牌的線上呈現中都與運動衛衣、瑜伽褲同屏出現，有效傳遞運動相關的情緒價值。

Via 淘寶@MAIAACTIVE官方旗艦店

更為典型的代表是可拆卸鴨絨防風防水耐磨外套，利用外層寬松、內層修身的拆分設計實現春秋冬三季穿搭：網布外套適應春秋季節單穿，內膽填充白鵝絨，600+蓬松度與絨子含量90%確保回彈御寒，此外面料上的防水與透濕性能也添色不少。

Via 淘寶@MAIAACTIVE官方旗艦店

以“專業跑者”的形象精準切中全球運動人群需求的On昂跑，在近年來破竹之勢的增長中愈發熟悉年輕一代的洞察力。憑借最早與品牌結緣的Roger Federer以及新晉加盟的時尚意見領袖Zendaya，讓On昂跑兼具精英運動與文化多樣性。

Zendaya

Roger Federer

在這層品牌形象的運動基礎上，On昂跑在2024年也加大了潮流領域的合作力度，通過與LOEWE、Post Archive Faction的聯名，所推出產品展現了“運動x時尚”的新標桿，而與產品發布同步的深度挖掘并配合的視覺體驗，進一步加深了大眾印象。

On Running x PAF/On Running x LOEWE

有專業運動基因與時尚進階表現雙重背書，On昂跑的羽絨服具備了較為顯著的產品優勢，在保證不俗審美層級的基礎上，盡可能適應冬日跑步運動，這也就意味著它在通勤場景中更加舒適且保暖，例如較為知名的單品Challenger Jacket，一件帶有通風拉鏈的絕緣羽絨服，就標注著“Born from running.Made for anything”，一展不局限于單一跑步場景的抱負。

On Running

Challenger Jacket設有的通風拉鏈提高了穿戴時的透氣性，而正面采用的熱鎖技術也得以鎖定熱量、保持溫暖，在連帽的背面則使用三點抽繩、肩背處也設有一處額外抽繩，進一步提供運動場景的無限可能。

On Running

此外，在與LOEWE的合作系列中同樣帶來了一件Puffer Jacket，除了跑步基因所帶來的絎縫結構、雙向中央拉鏈、可調節繩扣與彈性內袋等，這件產品也展現了工藝與技術的碰撞，將一個時裝品牌的設計靈感與瑞士專業相結合，以獨特的扎染配合舒適度，保持運動x時尚的完美駕馭力。

On Running

除了運動品牌的羽絨服以外，運動趨勢對冬日穿搭的影響還有多處體現，較為明顯的趨勢是過去幾年始終占據潮流趨勢中心的The North Face羽絨服，除了多款聯名以外，經典款產品也因成為健身男女訓練以后打卡拍照的“寬背”、“翹臀”放大器單品而二次出圈，與瑜伽褲、高筒長襪的搭配組合成為新興穿搭法則。

Via 小紅書博主@黑咖.

加上前不久剛迎來正式發布的The North Face x SKIMS系列，為這個在大眾印象中專注戶外的品牌注入了一絲修身運動的別樣魅力，這或許也預示著未來幾個冬季戶外羽絨服的轉型方向。

Via Instagram@kimkardashian

而較為現實主義的一點是，比起高奢定位的羽絨服品牌，運動風羽絨服有著很顯著的價格優勢，與動輒五位數的品牌溢價而言，小幾千的價位已經在大眾購買預算的心理承受范疇內了。

在未來的秋冬季節，健身及運動風潮所掀起的浪潮注定將會更大力度左右羽絨服的呈現方式，從版型、面料、充絨量的硬科技，再到營銷重點、價格區間的軟推廣，我們正在經歷一種新趨勢。

（圖片來源于網絡）

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