家人們，中午好。

　　據我觀察，每到一個季節，就要火一個地方。

　　冬天這個賽季，河南桑坡村又火到了00后的心坎上。

　　每個去過桑坡村的人，都要經歷一次消費觀的洗禮。

　　上千的羽絨服，不到五百就拿下；

　　進口樣式的雪地靴，兩三百塊還能再砍價。

　　為了冬裝消費降級，他們不惜跨城購物。

　　去過桑坡村的人，腸子都快悔青了，后悔自己當初為啥沒早點去。

　　對上一次年輕人跨城花錢的記憶，還停留在義烏；

　　如果說義烏讓人聯想到廉價平替；

　　那桑坡給人的感覺，更像是冬裝大集。?

　　只有你想不到的，就沒有桑坡做不出來的。

　　去之前以為桑坡只是一個不大的小村子；

　　到了以后發現，桑坡大的像一個縣；

　　不到一萬的人口，光經營服裝類的店鋪就有兩千多家。

　　只要你到了桑坡，就不難發現，桑坡的商業化高度依賴“奢侈品平替”。

　　在桑坡購物一條街上，人手大牌包，渾身上下沒個logo都融入不進去；

　　平時不敢逛的各種大牌，在桑坡的集合店里跟白菜一個價格。

　　隨著南有莆田，北有桑坡的名頭越來越響；

　　越來越多的人親自跑到桑坡去打卡和消費。

　　想去桑坡的人到底有多瘋狂？

　　有人發出開車16小時的車程，詢問互聯網家人到底值不值得去；?

　　網友辣評：你有這個毅力干點啥不成？

　　有人到了桑坡暴走大半天，微信運動步數小三萬，不知道還以為去的是迪士尼；

　　腿腳不好的人甚至找到了當地租賃電動車的地方，錢是非花不可，但腳走不了一點；

　　“不是奢侈品買不起，而是桑坡更有性價比”；

　　這句話在桑坡十分有殺傷力，一眼望過去所有店鋪都是隨地大小牌。

　　某gg雪地靴兩雙只需340，某露露同款衛衣只要200多；

　　某大鵝羽絨服拉到頂配，價格剛上四位數；

　　而且都是假大牌，彼此之間還整出了鄙視鏈，還分出高版和低版。

　　低版便宜但一眼假，高版一眼假但質量能打。

　　評論區還有網友天真發問，帶logo的是不是基本都是假的呀？

　　真誠永遠是必殺技，本地人直接告訴你，絕對不保真。

　　就這個親民的價格，不貨比三家還容易買貴了；

　　有人去趟桑坡能待上三四天，逛完了還不敢說自己能把桑坡買明白；

　　連夜錄了小白進村購物攻略，還勸外地交通不便的朋友，盡量別急著來，找代購買就行；

　　本地熱心大哥還專門整出了地圖攻略，實地去了桑坡一看，每家店鋪都相似；

　　來之前看的攻略，基本跟網戀奔現翻車差不多。

　　有大學生結伴勇闖桑坡村，記錄了自己去逛一天到底能花多少錢；

　　大學生主打一個實在，進每家店認真拍視頻，對比不同店家的質量和價格；

　　晚上住宿直接在村口旅店解決，一晚上也只花了一百多。

　　也有的人看到店里的名牌鞋，不禁懷疑某正品買鞋app的貨源該不會也是這；

　　正琢磨呢，一轉頭發現門口堆著同款發貨鞋盒；

　　活著的心徹底死了，這個世界上到底還有什么是真的。

　　桑坡的再度翻紅，也引發了不小的爭議。

　　有人被流量裹挾，專門去桑坡做代購，代購回來的東西壓根貨不對板；

　　有人跨城千里去購物，但把路費、住宿費，各種雜七雜八加在一起感覺也不太劃算；

　　有人打卡推薦的店鋪翻車，懷疑很多貨源根本就不是桑坡本地；

　　評論區有本地人認證，桑坡有了流量以后，有不少從外地運來的貨源，專門來購物的外地人根本摸不到門道。

　　不久前，桑坡還因為假大牌兒侵權話題上了熱搜。

　　但其實對桑坡來說，最開始火起來的根本不是這些假大牌兒，而是本地自產的雪地靴。

　　桑坡的火也不是今年的事兒，據說某gg雪地靴在國內最大代工廠之前就在這；

　　導致桑坡一度成了最有實力的雪地靴制作基地；

　　坊間還流傳過“沒有一只羊能活著離開桑坡”的梗；

　　所以每年一到了冬天，全國各地的代購也都會沖到桑坡去搶購雪地靴；

　　等于是直接去源頭拿同廠的皮料，雖說拿的不是正版授權的雪地靴，但也是保質保量好穿的大棉鞋；

　　許多人最早去桑坡，也是為了用比大牌低十分之一的價格，買到一雙便宜好穿質量上接近大牌的鞋而已。

　　于是雪地靴一度成為了桑坡特產。同事小田的室友老家就在河南焦作，五年前就送過她兩雙桑坡產的雪地靴；

　　那會的桑坡雪地靴沒頂著大牌logo，又厚實又暖和，一穿好幾年都沒變形。

　　說回現在，甭管是桑坡的流量還是桑坡的爭議；

　　桑坡之所以還能吸引到如此多的年輕人，靠的不是什么假大牌，而是自產自銷的實用產品；

　　本質上是當下年輕人的消費心態發生了很大變化，更追求性價比和實用主義。

　　從去年的消費降級到今年開始反向消費，年輕人早都對名牌這種東西祛魅了。

　　過去用幾個月的工資買一個名牌包的體驗，現在想起來后槽牙都要咬碎了。

　　尤其是今年，物欲集體降低。

　　很多人無法再通過花錢囤貨獲得情緒上的快樂，轉而投身到實用主義的生活方式上去；

　　連續兩年不參加平臺大促了，也不會冒險超前消費了，更無法享受預制的精品生活了；

　　過去一千塊一件的衣服，現在能自動切換成五件平替的衣服；

　　也不舍得跟風買當季流行款了，比起吃喝更愿意在興趣愛好上花點小錢，精神充實了，能量也就打滿了。

　　威廉詹姆斯寫實用主義，是關注具體的生命體驗，樹立積極健康的習慣，從而跳脫意義危機。

　　雖說消費在降級，但也不是完全不消費，到了真要花錢的時候，該省省該花花，可以買貴的，但不能一不小心真買貴了。

　　畢竟花錢已經不是這代人的必修課了；

　　年輕人早都認清了比戀愛腦還嚴重的，是油鹽不進的購物欲；

　　也認清了錢袋子才是裁員待業時的最后一絲底氣。

　　認清需求，眼下能抓住的，也只有自己了。

　　作者/ 紫薇星???

　　編輯 / 姜 姜

　　設計 / 一隻鹿

　　注：圖片來自于網絡