當(dāng)大街小巷彌漫著濃濃的圣誕氛圍，各大品牌的圣誕花樣營(yíng)銷也進(jìn)入了白熱化階段。從奢華的圣誕限定商品到創(chuàng)意十足的廣告宣傳，無(wú)不吸引著消費(fèi)者的目光。然而，在這熱鬧的背后，“圣誕節(jié)” 商標(biāo)的狀況卻頗具玄機(jī)。

難以直接注冊(cè)成功的 “圣誕節(jié)”：在商標(biāo)領(lǐng)域，“圣誕節(jié)” 作為西方傳統(tǒng)節(jié)日名稱，具有很強(qiáng)的公共屬性，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性和獨(dú)特性。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、符號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量等特點(diǎn)，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

因此，直接將 “圣誕節(jié)” 作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，通常很難被核準(zhǔn)。如過(guò)去多年來(lái)，眾多企業(yè)在服飾、飲料、首飾、酒類或者娛樂(lè)服務(wù)等類別申請(qǐng)注冊(cè) “圣誕節(jié)” 商標(biāo)，但除了 2003 年酒類上的一個(gè) “圣誕節(jié)” 商標(biāo)注冊(cè)成功且到期后未續(xù)展而過(guò)期外，其余申請(qǐng)均被駁回 。

巧妙組合獲注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)：雖然 “圣誕節(jié)” 本身難以注冊(cè)，但企業(yè)將 “圣誕節(jié)” 與其他具有顯著性的部分組合起來(lái)，整個(gè)商標(biāo)便具有了顯著性，從而有可能成功注冊(cè)。

比如在服裝類注冊(cè)的 “圣誕老人” 商標(biāo)，除了中文 “圣誕老人” 外，芬蘭的圣誕老人基金會(huì)還在眾多類別上注冊(cè)了英文 “santaclaus” 相關(guān)商標(biāo)；辦公用品上的 “圣誕樹” 商標(biāo)；珠寶首飾類的 “圣誕結(jié)” 商標(biāo)等，這些商標(biāo)既帶有圣誕節(jié)的元素，又具有獨(dú)特性，能夠區(qū)分不同的商品或服務(wù)來(lái)源。

弱商標(biāo)特性及保護(hù)局限：即使一些與 “圣誕節(jié)” 相關(guān)的商標(biāo)成功注冊(cè)，也往往屬于 “弱商標(biāo)” 范疇。其顯著性相對(duì)較低，很難保證能夠獨(dú)占使用，也難以完全排除他人在商業(yè)活動(dòng)中善意地、正當(dāng)?shù)厥褂谩＠纾幢隳硞€(gè)企業(yè)注冊(cè)了包含 “圣誕節(jié)” 元素的商標(biāo)，也不能禁止其他商家在正常的節(jié)日營(yíng)銷中使用 “圣誕節(jié)” 一詞來(lái)描述商品或服務(wù)。而且，在侵權(quán)糾紛中，這類商標(biāo)的保護(hù)力度也較為有限，企業(yè)維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益的難度相對(duì)較大。

大牌營(yíng)銷與商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控：大牌在進(jìn)行圣誕花樣營(yíng)銷時(shí)，雖然會(huì)運(yùn)用大量與圣誕節(jié)相關(guān)的元素，但對(duì)于商標(biāo)的使用非常謹(jǐn)慎。

一方面，他們會(huì)充分利用已注冊(cè)的具有顯著性的品牌商標(biāo)，結(jié)合圣誕元素進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，如推出圣誕限定版商品，在包裝、設(shè)計(jì)上融入圣誕元素，但商標(biāo)主體依然是其已有的強(qiáng)勢(shì)品牌。另一方面，對(duì)于新設(shè)計(jì)的與圣誕節(jié)相關(guān)的標(biāo)識(shí)或口號(hào)等，也會(huì)提前做好商標(biāo)布局，確保其具有可注冊(cè)性和較強(qiáng)的保護(hù)力度，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

“圣誕節(jié)” 商標(biāo)因其特殊的公共屬性和法律規(guī)定，直接注冊(cè)難度較大，但通過(guò)巧妙組合等方式仍有一定的注冊(cè)空間。

企業(yè)在進(jìn)行圣誕營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)充分了解商標(biāo)法規(guī)，合理運(yùn)用與圣誕節(jié)相關(guān)的元素進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)注重商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)，避免因商標(biāo)問(wèn)題引發(fā)不必要的法律糾紛，從而在圣誕商業(yè)大戰(zhàn)中既能吸引消費(fèi)者，又能合法地守護(hù)自身品牌權(quán)益。

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