本周案例盤點(diǎn)又來了！從凍梨飲品到電子寵物雞，從腳氣災(zāi)難到東北銀裝素裹，每個(gè)品牌都在用創(chuàng)意點(diǎn)亮冬日的話題。瑞幸用凍梨喚醒冬至記憶，肯德基和Keep聯(lián)手打造健身社交，GQ防臭襪直接笑翻眾人，而寶馬的黑白廣告則讓“移動藝術(shù)”成為詩意表達(dá)。這些案例用或幽默、或情懷、或美學(xué)的方式，再次展示了營銷的無限可能。

快來看看，本周的“現(xiàn)象級”營銷都有哪些亮點(diǎn)吧！

瑞幸借著冬至節(jié)氣，不僅上線了全新的“大凍梨系列”飲品，還以《東北，冬天開花結(jié)果》為主題發(fā)布了極具地域色彩的廣告片。

廣告片以優(yōu)美的鏡頭語言展示了東北冬天的“開花”景象：天上的雪花、樹上的霜花、地上的呲花，在銀裝素裹的大地上形成了別樣的“春天”。這一切的鋪墊，只為揭示凍梨這顆“果實(shí)”的獨(dú)特之處——它是寒冬的產(chǎn)物，是東北黑土地的饋贈，也是“冷過才甜”的化身。

瑞幸這次推出的三款新品——「大凍梨美式」「大凍梨拿鐵」「大凍梨輕乳茶」，將凍梨的獨(dú)特口感融入到咖啡和茶飲中，既有果香，又有地域文化的深度加持。通過凍梨，描繪出東北冬天的熱鬧與生機(jī)，也讓瑞幸的品牌形象多了一分溫度與故事性。

肯德基和Keep夢幻聯(lián)動，推出限量版「瘋狂寵物雞」獎(jiǎng)牌，紅藍(lán)配色、復(fù)古像素風(fēng)，不僅讓人瞬間穿越回電子寵物的黃金時(shí)代，更成功圈粉了一大波懷舊青年和時(shí)尚達(dá)人。

獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)致敬經(jīng)典，像素風(fēng)的小雞造型自帶“雞萌”屬性。你可以給你的寵物雞取名字，投喂它“瘋狂星期四套餐”，甚至還可以和它一起在Keep平臺上健身。邊吃邊練的設(shè)定，簡直是為當(dāng)代“禿頭健身人”量身定制。

更妙的是，這款獎(jiǎng)牌還支持藍(lán)牙聯(lián)機(jī)，不僅能聊天送禮物，還能和朋友的寵物雞“互啄PK”。“養(yǎng)雞不易，互相較勁更難”，但這種娛樂性的競爭讓養(yǎng)雞從一場個(gè)人樂趣升級為一種社交活動，輕松為用戶制造話題點(diǎn)。

寶馬的最新廣告片《A Piece of Art》，用黑白畫面勾勒了一場探索美的旅程。由埃及廣告公司Icon Creations 操刀，這支短片以海邊和沙漠為背景，通過光影變化與旁白敘述，傳遞了寶馬作為“移動藝術(shù)品”的品牌哲學(xué)。

廣告沒有刻意去凸顯寶馬的技術(shù)性能，而是以視覺美學(xué)為核心，將其置于自然場景中，通過光影的互動和黑白畫面的克制，展現(xiàn)寶馬的設(shè)計(jì)美感。沙漠的紋理與車身線條的呼應(yīng)、海浪和光影的交錯(cuò)，賦予每一幀畫面如藝術(shù)品般的質(zhì)感。寶馬雖未過分搶鏡，但每一次出現(xiàn)都仿佛是畫中的點(diǎn)睛之筆。

整支廣告的精妙在于它對美的定義，并非簡單堆砌高級畫面，而是通過視覺與情感的結(jié)合，讓觀眾在沉浸式觀看中認(rèn)同寶馬“美即藝術(shù)”的品牌理念。

名創(chuàng)優(yōu)品再次證明了自己的爆款實(shí)力。以迪士尼復(fù)古郵票為主題，這款盲盒憑借出色的設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的營銷，成功斬獲近億銷售額。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，復(fù)古郵票與經(jīng)典迪士尼角色的結(jié)合充滿巧思，邊緣齒孔和立體造型拉滿質(zhì)感，兼具收藏和實(shí)用功能——既是擺件，又可用作冰箱貼。這種“顏值+功能”的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)盲盒的單一屬性，讓玩家感受到更多生活趣味。此外，名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)借勢IP熱度，將盲盒打造成高性價(jià)比的“情緒消費(fèi)品”。通過線下快閃與線上種草的聯(lián)動，這款盲盒進(jìn)一步出圈。

名創(chuàng)優(yōu)品用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，將簡單的盲盒玩出了更多可能，也讓年輕人感受到了一份日常中的驚喜與溫暖。

真正的幸運(yùn)，不是中大獎(jiǎng)，而是人與人之間的溫暖連接。荷蘭國家彩票的這支廣告，用一個(gè)小鎮(zhèn)鄰里間的故事，提醒我們新年的美好不僅僅在于期待彩票的數(shù)字，更在于與他人分享的愛與善意。

廣告中的湯姆一直在默默地幫助年邁的鄰居。從每天帶她的狗散步，到自制飯菜送去關(guān)懷，當(dāng)鄰居的彩票被狗撕碎后，湯姆及時(shí)補(bǔ)買了一張新票，細(xì)心地將它放回桌上。最后鄰居不僅發(fā)現(xiàn)了湯姆的善意，更將彩票回贈給了他。

這支廣告不僅溫馨治愈，也打破了彩票“唯中獎(jiǎng)”的單一價(jià)值表達(dá)，用一個(gè)關(guān)于鄰里互助的小故事，賦予彩票“美好分享”的更深含義：幸運(yùn)，也許并不遠(yuǎn)，只需用心去關(guān)心和付出，就能與他人一起創(chuàng)造更多的幸福瞬間。

郭晶晶代言中國移動全新品牌“移動愛家”，這一合作讓人不禁感嘆：愛家的冠軍遇上智慧家庭，這波代言選得滿分！作為曾為國爭光的奧運(yùn)冠軍，郭晶晶不僅在運(yùn)動場上展現(xiàn)了無與倫比的專業(yè)精神，婚后更是愛家形象深入人心。此次攜手“移動愛家”，她的家庭溫暖感與品牌主張“讓家更有AI”完美契合。

“移動愛家”旨在以“一根線+一張網(wǎng)+一個(gè)家”的體系，為用戶提供溫暖、安全、智能的家庭體驗(yàn)。從情感維系到智能生活，品牌通過溫暖的理念和智慧科技，為現(xiàn)代家庭打造高品質(zhì)生活。而郭晶晶，正是這種追求高品位生活和重視家庭紐帶的最佳代言人。

值得一提的是，中國移動作為通信行業(yè)領(lǐng)軍者，一直引領(lǐng)5G、6G的技術(shù)潮流，而郭晶晶的冠軍身份與品牌的領(lǐng)軍地位相互輝映，為品牌增添了更多可信度和親和力。溫暖家庭+智慧科技，這場雙向奔赴無疑是品牌與代言人的最佳拍檔。

美團(tuán)2024年終總結(jié)把用戶的年度數(shù)據(jù)改編成了一部專屬短劇，讓每個(gè)人都能當(dāng)主角，上演屬于自己的年度故事。

用“短劇+AI+H5”的組合拳，美團(tuán)告別了以往數(shù)字堆砌的年度報(bào)告，取而代之的是“沉浸式盤點(diǎn)”。用戶只需簡單選擇題材和人設(shè)，比如豪門復(fù)仇、都市商戰(zhàn)，甚至是仙俠修煉，立刻就能開拍一部專屬“年度大戲”。劇情還融入了用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)，讓外賣、騎行這些生活碎片成為故事中的重要線索。

不僅劇情抓人，玩法也足夠新鮮。用戶還能通過AI生成延伸問答，延續(xù)“劇本”后的想象空間；而個(gè)性化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，則在炫酷的同時(shí)讓年度賬單不那么無聊。無論是“人間仙尊”還是“頂級獵愛玩家”，這份總結(jié)都做到了讓人笑著回顧自己的2024。

泰國GQ服飾品牌拍攝了一支讓人“腳下發(fā)涼”的廣告片，用爆笑場景演繹腳氣災(zāi)難，直接把生活中的“難言之隱”擺在臺面上。通過夸張的鏡頭和戲劇化的劇情，GQ成功將“腳氣”這一話題從禁忌區(qū)拉回到大眾討論中。

廣告的核心創(chuàng)意在于對“腳氣”困擾的極限放大。六個(gè)日常生活場景——聚餐、運(yùn)動、約會、慶祝、吃飯、提親，每一幕都因腳氣發(fā)作走向?yàn)?zāi)難：裁判暈倒、顧客離席、岳父拒婚……強(qiáng)烈的戲劇沖突搭配搞笑的表演，不僅讓人笑出聲，還讓腳氣問題以一種毫無負(fù)擔(dān)的方式被大眾接納。

腳氣是個(gè)普遍問題，卻因?qū)擂纬１换乇堋Q選擇直面問題，用幽默消解尷尬，讓“防臭襪”成為解決方案的自然延伸。

這一周的品牌案例為我們展現(xiàn)了創(chuàng)意的多樣性：從凍梨的甜蜜故事到腳氣廣告的戲劇化解讀，再到“寵物雞”的情懷互動，每一個(gè)創(chuàng)意都精準(zhǔn)抓住了生活中的細(xì)節(jié)和情感共鳴。不管是用情懷打動人心，還是用幽默制造記憶點(diǎn)，這些案例都提醒我們，營銷不僅是賣產(chǎn)品，更是讓品牌與消費(fèi)者之間建立起真實(shí)、溫暖的連接。

下周，又會有哪些值得細(xì)品的創(chuàng)意登場？敬請期待！