NO.645

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

網紅翻車年年有，但是今年是歷年來翻車網紅最多的一年。又到了年終了，今天我們就來盤點一下，2024年那些翻車的網紅們。這些動輒千萬粉絲的大網紅，從萬人追捧到全網唾棄，也就一夜之間。看看有沒有你曾經追過的網紅。

1，小楊哥

要說2024年翻車影響最大的網紅，那就非小楊哥及三只羊網絡莫屬。從美誠月餅虛假宣傳，到辛巴手撕三只羊，小楊哥的翻車前后經歷了近3個月，其中一個月，小楊哥和三只羊長期霸占熱搜榜。即便是在罰款6894萬元之后，依然難消網友憤怒。

小楊哥和三只羊翻車的具體經過，都已經成了大家街頭巷議的談資。但巔峰時期的小楊哥和三只羊網絡是絕對的網紅中的頂流，有強大的帶貨能力，各路明星企業老總也都是其直播間的常客。曾志偉、周鴻祎、古天樂等名流都曾做客小楊哥直播間。

目前，小楊哥賬號雖然依然有超過1億的粉絲，但其商品櫥窗已經清空，作品發布停留在8月份，已經停更4個月。小楊哥及其三只羊網絡恐怕已經很難逃脫這次翻車的影響。

2，東北雨姐

做網紅，犯錯了就要認，挨打要立正。但東北雨姐就是倔強。自從東北雨姐被職業打假人舉報紅薯粉里不含紅薯后，東北雨姐一系列神操作，逐步將自己陷入到輿論漩渦。

先是回避根本問題，一口咬定產品沒有問題。在監管部門檢測結果面前，拒不承認，將責任踢給廠家。面對網友退一賠三的要求，東北雨姐視而不見，裝聾作啞。

在消失一段時間后，以為網友會失憶，通過不斷開小號的方式想要重回短視頻，并且帶貨。

然而，對于自己配料表造假的問題，一沒有道歉，二沒有賠償，完全指望網友都患上選擇性失憶癥，這不就是掩耳盜鈴嗎？

紅薯粉事件后，東北雨姐在各大平臺開的小號，無一例外，都被網友舉報封號。網友直接發起了圍剿東北雨姐小號的運動。

其實，紅薯粉事件，如果東北雨姐一開始就坦誠致歉，并且勇于承擔責任，并不會出現如今的局面。直播帶貨過程中，商品出現問題是常有的事情，畢竟帶貨的網紅只是個售貨員，并不完全掌握生產情況。但東北雨姐對待消費者的態度，讓人難以接受。

就因為如此，東北雨姐翻的這輛車，再也不會被扶起來。

3，貓一杯

貓一杯算是2024年第一個翻車的網紅了。大家還處于春節假期的祥和氛圍中時，貓一杯就制造了一個開年大戲。聲稱在巴黎廁所撿到秦朗的寒假作業，導致全網跟著找人。最終證實，整個事件都是貓一杯編織的故事。

貓一杯為了流量，制造謊言，本以為就這樣博網友一笑就過去了，誰知道事情鬧大，無法收場。在被戳穿謊言后還試圖狡辯。

最終貓一杯被杭州警方處罰。虛構情節永遠不可以當作真實故事，做網紅也要遵守“不傳謠不造謠”的互聯網鐵律。

4，打假網紅鐵頭

2024年可謂打假網紅元年，這一年，各路打假網紅層出不窮，各領風騷。如王海、鐵頭等。良品鋪子被職業打假網紅“松哥打虎”和“賞金獵人灰燼”死磕到現在，事件仍未平息。東北雨姐毆打職業打假人之后，至今尚未翻身。

然而，職業打假人自始至終都是游走在灰色地帶，到底幫消費者打假，維護消費者權益，還是借機敲詐，還是惡行商業競爭，這個尺度的拿捏，是非常考驗技術的。

知名打假網紅鐵頭正是因為帶人到金店打假，勒索黃金，被警方以涉嫌敲詐罪立案調查。

像鐵頭這種“表演式正義”并不是真正的打假，而是以打假之名，或賺取流量，或謀取私利。只是，這種翻車，代價有點大。

鐵頭的翻車，給所有職業打假人上了一課，也給職業打假人圈子上了一次法治課。

5，炫富網紅“柏公子”

2024年，一批知名炫富網紅從互聯網消失了。其中比較知名的網紅就是柏公子。這個粉絲近300萬的網紅，日常更新視頻全部都是豪車、別墅、珠寶首飾、奢侈品。

今年5月份，柏公子賬號突然被封禁。而近日，有媒體報道，柏公子收入上千萬，實際繳稅不到5000元。經過稅務稽查，柏公子被追繳罰款1330萬。

其實，富有無罪，但是在短視頻平臺公開炫富，容易引導錯誤的網絡價值觀。更何況，這種高收入網紅，繳納的稅款還不及普通上班族。

6，裝窮網紅“小英一家”

有炫富的，就有賣慘的。曾經被整個網絡心疼的小英，最終被證實是編造虛假窮苦人設，以騙取同情，博取流量。

偏遠的大山，艱苦的生活，繁重的勞作，永遠看不到希望的家庭，但卻偏偏出現了一個幽默樂觀的柔弱女子。小英的艱苦生活和開朗的性格，讓整個互聯網都十分揪心。

然而這種反差帶來的效果，正是小英要達到的目的。

經當地人證實，小英不僅不窮，還非常富有。枯瘦如柴的牛，辛勤的勞作，全靠演技。這個靠賣慘收獲570萬粉絲的網紅翻車了。

其實賣慘和炫富一樣可恨，更何況這種編造出來的虛假苦難。小英用劇本收割網友的同情心，這何嘗不是一種情感欺詐？

7，倪海衫

觀察君向來對微商出身的人沒有好感，倪海衫更甚。早些年，倪海衫通過微商的形式，賣膏藥，年銷過億。后來因虛假宣傳被處罰。

正值微商窮途末路，倪海衫轉型做直播。早期漲粉主要靠“撒幣”。倪海衫到各大頭部直播間，不惜重金瘋狂刷禮物。然后又自己直播，也是瘋狂發福利，粉絲很快積攢到1800萬。在短視頻平臺，他將自己塑造成樂善好施的大善人，為了制造直播效果瘋狂散財。

后來，倪海衫因虛假廣告等問題被全網封號。不得不說，倪海衫懂得拿捏人性，也懂得流量密碼。

8，祁天道

祁天道用自己的親身經歷證明，直播行業真的是魚龍混雜。祁天道電工出身，后來搭上戶外直播快車道走紅。但剛有起色就在2019年因團伙詐騙被判刑4年。

回歸社會后，祁天道既然做戶外直播。但他的戶外直播越來越不正經，甚至在個別網友的鼓動下，越來越出格。戶外直播過程中，對女性開黃腔，拍打女性臀部，甚至拿木棍挑動女生裙擺。

祁天道不僅被拘留10天，賬號還被封禁。

相比于炫富和賣慘，這種語言和肢體上的下流，對互聯網和社會價值觀的破壞力更大。

除了以上翻車的網紅，還有一些中小網紅也因價值觀、帶貨、廣告宣傳等問題翻車。

有人說網紅是危險的職業，但在觀察君看來，這個職業并不危險，而是考驗更大。考驗網紅能否秉持正能量價值觀，保持初心，經得住流量和金錢的誘惑。2024年，大批量網紅翻車，其實也是行業的一種凈化和篩選。觀察君曾說，一定要將喜歡和消費分開。喜歡一個網紅，并不一定要買網紅帶貨的商品。畢竟，網紅不生產商品，只是商品的搬運工，只是個售貨員。作為普通人，對于網紅的世界，看一看，樂一樂就好，不要帶入，不要買入。